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![普通高等院校經濟管理類“十三五”應用型規劃教材[市場營銷系列]品牌管理(第3版)/劉常寶](http://image12.bookschina.com/2018/20181123/1/B7960541.jpg)
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普通高等院校經濟管理類“十三五”應用型規劃教材[市場營銷系列]品牌管理(第3版)/劉常寶 版權信息
- ISBN：9787111610489
- 條形碼：9787111610489 ; 978-7-111-61048-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
普通高等院校經濟管理類“十三五”應用型規劃教材[市場營銷系列]品牌管理(第3版)/劉常寶 內容簡介
本書是在借鑒現代靠前外很好企業品牌實踐以及靠前外*新的品牌管理理論體系的基礎上謀劃成章的，以知識性、趣味性、實戰性、系統性、前瞻性為知識構建原則，系統地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實用工具。全書分12章，章為品牌概述，介紹了品牌及品牌管理的相關基礎知識；第2~10章為全書主體部分，形成“品牌戰略-品牌市場管理-品牌延伸-品牌價值評估”四大主要部分，成為全書編寫的脈絡和主線；1章為品牌特許經營、品牌生態管理、品牌整體塑造與盈利模型，介紹了品牌管理的一些*新應用領域和創新成果；2章為網絡品牌管理，介紹了網絡品牌的概念、特點以及管理方法。
普通高等院校經濟管理類“十三五”應用型規劃教材[市場營銷系列]品牌管理(第3版)/劉常寶 目錄
前言
教學建議
第1章 品牌概述 / 1
教學目標 / 1
學習任務 / 1
案例導入 品牌為廣東特色農業現代化裝上“加速器” / 1
1.1 品牌的概念 / 2
1.2 品牌的分類及層次 / 7
1.3 品牌管理 / 10
1.4 品牌效應 / 14
本章小結 / 19
自測題 / 20
案例分析 尚客優酒店HFE廣州站
現場簽約十余單，再現強大品牌效應 / 21
律師事務所的品牌效應解析 / 22
南康區：家具產業邁向高質量
發展新征程 / 22
第2章 品牌戰略 / 24
教學目標 / 24
學習任務 / 24
案例導入 口腔健康市場快速升級，本土品牌如何破局 / 24
2.1 品牌戰略概述 / 25
2.2 品牌戰略管理 / 26
2.3 品牌戰略規劃 / 31
2.4 品牌建設 / 35
2.5 服務業品牌建設 / 43
本章小結 / 45
自測題 / 46
案例分析 銀川的品牌戰略 / 46
吉利步入新能源汽車時代，自主品牌技術戰升級 / 48
第3章 品牌市場管理 / 49
教學目標 / 49
學習任務 / 49
案例導入 2018年中國汽車市場細分成*大亮點，新品牌漸入佳境 / 49
3.1 品牌市場管理的基本概念 / 50
3.2 品牌的市場運作 / 64
本章小結 / 67
自測題 / 67
案例分析 高質量發展呼喚更多“自主品牌” / 67
重塑品牌：傳承工程師基因 / 69
第4章 品牌文化 / 70
教學目標 / 70
學習任務 / 70
案例導入 “三里屯文化周”開幕，打造“文化三里屯”品牌 / 70
4.1 品牌文化概述 / 71
4.2 品牌文化與企業文化 / 78
4.3 品牌文化的內涵及功能 / 82
4.4 品牌文化的表現 / 87
4.5 品牌人才建設 / 91
本章小結 / 93
自測題 / 94
案例分析 年輕化戰略思路，熊貓電視與新勢力跨界融合，欲將實現品牌振興 / 94
晉江市檢察院“品牌文化”催生強檢新動力 / 95
以文化內涵鑄就體育品牌 / 96
第5章 品牌創新 / 97
教學目標 / 97
學習任務 / 97
案例導入 變資源優勢為品牌優勢 / 97
5.1 創新理論 / 98
5.2 品牌創新 / 102
5.3 自主品牌創新 / 111
5.4 我國的品牌創新 / 119
本章小結 / 124
自測題 / 124
案例分析 有一種情懷叫責任：中國金融品牌創新人物張瑜珊 / 125
“2018胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜”出爐 / 125
第6章 品牌延伸與擴張 / 127
教學目標 / 127
學習任務 / 127
案例導入 啤酒和品牌延伸 / 127
6.1 品牌延伸的概念 / 128
6.2 品牌延伸的戰略與策略 / 130
6.3 品牌延伸的風險及防御 / 135
6.4 品牌延伸的規律 / 137
6.5 品牌的擴張 / 142
本章小結 / 151
自測題 / 151
案例分析 從品牌延伸來看樂視
生態鏈 / 152
家居品牌延伸戰開打 / 153
第7章 品牌危機管理 / 154
教學目標 / 154
學習任務 / 154
案例導入 “金拱門”背后還有故事！中信跟美方“置氣”改名，品牌暗藏危機 / 154
7.1 品牌危機的概念 / 155
7.2 品牌危機的來源 / 157
7.3 品牌危機管理 / 162
本章小結 / 173
自測題 / 173
案例分析 玩性別歧視的淘寶除了道歉還該做點啥 / 173
2018年哪些汽車品牌正面臨退市危機 / 174
第8章 品牌資產理論 / 176
教學目標 / 176
學習任務 / 176
案例導入 2017年東易日盛品牌價值203.19億元創新高 / 176
8.1 品牌資產 / 177
8.2 品牌價值理論 / 183
8.3 品牌價值的評估 / 188
本章小結 / 202
自測題 / 202
案例分析 上市企業品牌建設“短板”引熱議 中國上市公司品牌價值榜成“導向” / 202
四川省建立品牌價值評價體系 助力川字號品牌快速發展 / 204
第9章 品牌整合管理 / 206
教學目標 / 206
學習任務 / 206
案例導入 從“提籃小賣”到“品牌整合”：多部門打組合拳力推“山西小米”成全國著名區域公共品牌 / 206
9.1 資源整合概述 / 207
9.2 品牌整合策略 / 210
9.3 品牌整合形式 / 214
9.4 品牌整合管理實務 / 222
本章小結 / 224
自測題 / 224
案例分析 大米區域品牌整合跑出龍江“加速度” / 224
京東瞄上家電售后 電商塑造服務品牌考驗整合能力 / 225
第10章 品牌關系管理 / 228
教學目標 / 228
學習任務 / 228
案例導入 二更張文廣：重塑消費者與品牌關系 / 228
10.1 品牌關系管理概述 / 229
10.2 關系品牌 / 236
10.3 品牌渠道營銷 / 242
10.4 品牌渠道管理策略 / 248
本章小結 / 251
自測題 / 251
案例分析 品牌熟悉新的社會關系，利用社群進行營銷 / 251
品牌影響力就是這么來的，聯想與法拉利達成贊助合作關系 / 252
第11章 當代品牌管理實戰 / 254
教學目標 / 254
學習任務 / 254
案例導入 國頤堂一舉成特許經營品牌典范 / 254
11.1 品牌特許經營概述 / 256
11.2 戰略性品牌管理 / 261
11.3 品牌生態管理 / 264
11.4 品牌整體塑造 / 269
11.5 品牌盈利流模型 / 276
本章小結 / 280
自測題 / 280
案例分析 專注特許經營領域，“商機盒子”用經紀人模式對接餐飲品牌和加盟者 / 281
物聯網時代海爾又下了一步先手棋：生態品牌 / 282
第12章 網絡品牌管理 / 284
教學目標 / 284
學習任務 / 284
案例導入 旅游業實施新媒體營銷，推動旅游品牌推廣 / 284
12.1 網絡品牌概述 / 285
12.2 網絡品牌價值的提升方法 / 289
12.3 網絡品牌實施策略 / 294
12.4 網絡品牌的發展趨勢 / 297
本章小結 / 299
自測題 / 299
案例分析 用互聯網提升企業單品
網絡品牌，網庫集團在烏鎮發布“繁星計劃” / 299
又被套路了?火爆網絡的“*萌請假條”原系旅游品牌策劃 / 300
附錄A 品牌自由聯想技術模板 / 302
附錄B 角色扮演與品牌和人體器官的形象轉換 / 304
參考文獻 / 308
教學建議
第1章 品牌概述 / 1
教學目標 / 1
學習任務 / 1
案例導入 品牌為廣東特色農業現代化裝上“加速器” / 1
1.1 品牌的概念 / 2
1.2 品牌的分類及層次 / 7
1.3 品牌管理 / 10
1.4 品牌效應 / 14
本章小結 / 19
自測題 / 20
案例分析 尚客優酒店HFE廣州站
現場簽約十余單，再現強大品牌效應 / 21
律師事務所的品牌效應解析 / 22
南康區：家具產業邁向高質量
發展新征程 / 22
第2章 品牌戰略 / 24
教學目標 / 24
學習任務 / 24
案例導入 口腔健康市場快速升級，本土品牌如何破局 / 24
2.1 品牌戰略概述 / 25
2.2 品牌戰略管理 / 26
2.3 品牌戰略規劃 / 31
2.4 品牌建設 / 35
2.5 服務業品牌建設 / 43
本章小結 / 45
自測題 / 46
案例分析 銀川的品牌戰略 / 46
吉利步入新能源汽車時代，自主品牌技術戰升級 / 48
第3章 品牌市場管理 / 49
教學目標 / 49
學習任務 / 49
案例導入 2018年中國汽車市場細分成*大亮點，新品牌漸入佳境 / 49
3.1 品牌市場管理的基本概念 / 50
3.2 品牌的市場運作 / 64
本章小結 / 67
自測題 / 67
案例分析 高質量發展呼喚更多“自主品牌” / 67
重塑品牌：傳承工程師基因 / 69
第4章 品牌文化 / 70
教學目標 / 70
學習任務 / 70
案例導入 “三里屯文化周”開幕，打造“文化三里屯”品牌 / 70
4.1 品牌文化概述 / 71
4.2 品牌文化與企業文化 / 78
4.3 品牌文化的內涵及功能 / 82
4.4 品牌文化的表現 / 87
4.5 品牌人才建設 / 91
本章小結 / 93
自測題 / 94
案例分析 年輕化戰略思路，熊貓電視與新勢力跨界融合，欲將實現品牌振興 / 94
晉江市檢察院“品牌文化”催生強檢新動力 / 95
以文化內涵鑄就體育品牌 / 96
第5章 品牌創新 / 97
教學目標 / 97
學習任務 / 97
案例導入 變資源優勢為品牌優勢 / 97
5.1 創新理論 / 98
5.2 品牌創新 / 102
5.3 自主品牌創新 / 111
5.4 我國的品牌創新 / 119
本章小結 / 124
自測題 / 124
案例分析 有一種情懷叫責任：中國金融品牌創新人物張瑜珊 / 125
“2018胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜”出爐 / 125
第6章 品牌延伸與擴張 / 127
教學目標 / 127
學習任務 / 127
案例導入 啤酒和品牌延伸 / 127
6.1 品牌延伸的概念 / 128
6.2 品牌延伸的戰略與策略 / 130
6.3 品牌延伸的風險及防御 / 135
6.4 品牌延伸的規律 / 137
6.5 品牌的擴張 / 142
本章小結 / 151
自測題 / 151
案例分析 從品牌延伸來看樂視
生態鏈 / 152
家居品牌延伸戰開打 / 153
第7章 品牌危機管理 / 154
教學目標 / 154
學習任務 / 154
案例導入 “金拱門”背后還有故事！中信跟美方“置氣”改名，品牌暗藏危機 / 154
7.1 品牌危機的概念 / 155
7.2 品牌危機的來源 / 157
7.3 品牌危機管理 / 162
本章小結 / 173
自測題 / 173
案例分析 玩性別歧視的淘寶除了道歉還該做點啥 / 173
2018年哪些汽車品牌正面臨退市危機 / 174
第8章 品牌資產理論 / 176
教學目標 / 176
學習任務 / 176
案例導入 2017年東易日盛品牌價值203.19億元創新高 / 176
8.1 品牌資產 / 177
8.2 品牌價值理論 / 183
8.3 品牌價值的評估 / 188
本章小結 / 202
自測題 / 202
案例分析 上市企業品牌建設“短板”引熱議 中國上市公司品牌價值榜成“導向” / 202
四川省建立品牌價值評價體系 助力川字號品牌快速發展 / 204
第9章 品牌整合管理 / 206
教學目標 / 206
學習任務 / 206
案例導入 從“提籃小賣”到“品牌整合”：多部門打組合拳力推“山西小米”成全國著名區域公共品牌 / 206
9.1 資源整合概述 / 207
9.2 品牌整合策略 / 210
9.3 品牌整合形式 / 214
9.4 品牌整合管理實務 / 222
本章小結 / 224
自測題 / 224
案例分析 大米區域品牌整合跑出龍江“加速度” / 224
京東瞄上家電售后 電商塑造服務品牌考驗整合能力 / 225
第10章 品牌關系管理 / 228
教學目標 / 228
學習任務 / 228
案例導入 二更張文廣：重塑消費者與品牌關系 / 228
10.1 品牌關系管理概述 / 229
10.2 關系品牌 / 236
10.3 品牌渠道營銷 / 242
10.4 品牌渠道管理策略 / 248
本章小結 / 251
自測題 / 251
案例分析 品牌熟悉新的社會關系，利用社群進行營銷 / 251
品牌影響力就是這么來的，聯想與法拉利達成贊助合作關系 / 252
第11章 當代品牌管理實戰 / 254
教學目標 / 254
學習任務 / 254
案例導入 國頤堂一舉成特許經營品牌典范 / 254
11.1 品牌特許經營概述 / 256
11.2 戰略性品牌管理 / 261
11.3 品牌生態管理 / 264
11.4 品牌整體塑造 / 269
11.5 品牌盈利流模型 / 276
本章小結 / 280
自測題 / 280
案例分析 專注特許經營領域，“商機盒子”用經紀人模式對接餐飲品牌和加盟者 / 281
物聯網時代海爾又下了一步先手棋：生態品牌 / 282
第12章 網絡品牌管理 / 284
教學目標 / 284
學習任務 / 284
案例導入 旅游業實施新媒體營銷，推動旅游品牌推廣 / 284
12.1 網絡品牌概述 / 285
12.2 網絡品牌價值的提升方法 / 289
12.3 網絡品牌實施策略 / 294
12.4 網絡品牌的發展趨勢 / 297
本章小結 / 299
自測題 / 299
案例分析 用互聯網提升企業單品
網絡品牌，網庫集團在烏鎮發布“繁星計劃” / 299
又被套路了?火爆網絡的“*萌請假條”原系旅游品牌策劃 / 300
附錄A 品牌自由聯想技術模板 / 302
附錄B 角色扮演與品牌和人體器官的形象轉換 / 304
參考文獻 / 308
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