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引爆創意 版權信息
- ISBN：9787559624093
- 條形碼：9787559624093 ; 978-7-5596-2409-3
- 裝幀：書寫紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
引爆創意 本書特色
◎作者史蒂夫·哈里森獲得多項世界重要創意大獎，30歲才開始廣告生涯，從文案起步，先后出任奧美互動歐洲創意總監和偉門公司全球創意總監；他創建了HTW公司，使之迅速成為全球創意標桿；他被行業雜志評價為這個時代zui偉大的直銷創意總監……現在，他要告訴你創造出絕妙創意需要知道的一切！ ◎本書嚴格按照全流程闡釋廣告作品創意的傳播次序，結合原理闡述與案例講解，力圖將讀者帶進廣告行業的工作核心。
引爆創意 內容簡介
如何做出創意作品，不僅為客戶所接受，還能獲獎？如何針對不同的客戶和媒介，一次又一次地創新？《引爆創意》即是作者作為15年的創意總監傳授的獨門秘技。 本書重點闡發了無形的創意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創意簡報、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品以及如何經營創意部門等內容。書中援引了大量優秀創意作品，附有12個經典案例研究，其中所包含的創意，不僅幫助客戶銷售了千百萬英鎊的產品，還獲得了許多讓人夢寐以求的世界大獎。
引爆創意 目錄
引 言 人們是否還需要另一本創意書籍 1
第1 章 如何更具創意 13
第2 章 如何營造創意如泉涌的工作環境 33
第3 章 問題/ 解決：如何構思絕妙的營銷創意 53
第4 章 將絕妙創意付諸筆端 69
第5 章 恰切截斷: 絕妙廣告創意從何而來 95
第６章 塑造及推廣品牌的傳統方法和創新方法 123
第7 章 如何販賣創意作品 145
第8 章 如何管理創意部門 165
結 語 希望沒有浪費你的時間 182
譯后記 187
出版后記 188
展開全部
引爆創意 作者簡介
史蒂夫·哈里森（SteveHarrison），歷史學博士，30歲開始廣告生涯，從文案職位起步。1996—2007年，先后出任奧美互動歐洲區創意總監和偉門公司全球創意總監，還創建了自己的HTW公司，并使之迅速成長為全球范圍的創意標桿。 哈里森在他的職業生涯里，獲得的國內和國際重要創意大獎超過其他任何創意總監。他的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟、勞斯萊斯、英國電信和微軟等知名公司。 哈里森于2006年賣掉他的公司，2007年結束廣告公司生涯。雜志Campaign評價他為“這個時代zui偉大的直銷創意總監，全行業從業人員的偶像”。英國廣告從業者協會主席羅里·薩瑟蘭說：“他是直銷界的比爾·伯恩巴克。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響。”
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