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體驗經濟下的廣告與新媒體管理 版權信息
- ISBN：9787550434875
- 條形碼：9787550434875 ; 978-7-5504-3487-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
體驗經濟下的廣告與新媒體管理 內容簡介
《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》分為8個部分共20章，匯總了體驗經濟下廣告管理與新媒體管理涉及的相關理論、原則、流程。 《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》在重新梳理和優化上述內容后，又嘗試著依照理論邏輯和管理流程的順序進行分類與整合工作，將其細分為體驗經濟下的現代廣告管理、廣告的基本理論與原理、廣告策劃、廣告內容、廣告媒體及其發展趨勢、廣告執行、世界著名廣告公司以及整合營銷的廣告策劃案例八大部分。每一部分前均設計了開篇的引導案例和內容提示。 《體驗經濟下的廣告與新媒體管理》的*后一部分通過一個真實的原創案例去總結和歸納體驗式廣告與新媒體管理的一系列流程與方法，即如何將體驗的元素用于市場調研、數據分析、市場分析、市場定位、主題提煉、廣告的表現與設計、新媒體的應用與計劃等。
體驗經濟下的廣告與新媒體管理 目錄
**部分 體驗經濟下的現代廣告管理
1 體驗經濟及其影響
1.1 體驗經濟的到來
1.1.1 體驗經濟的產生背景和實例解讀
1.1.2 體驗經濟的來臨
1.1.3 顧客體驗的構成維度
1.2 體驗經濟下的廣告趨勢
1.2.1 體驗式廣告
1.2.2 廣告中對各種體驗維度的運用
1.2.3 體驗經濟下廣告的發展趨勢
1.2.4 星巴克的體驗營銷廣告
1.2.5 《印象·劉三姐》的桂林漓江目的地廣告
本章小結
思考題
參考文獻
2 體驗的原理
2.1 我們的感覺器官
2.2 眼睛與視覺
2.2.1 視覺的原理和視覺特征
2.2.2 視覺特征的廣告應用
2.3 耳朵與聽覺
2.3.1 聽覺的原理
2.3.2 聽覺特征的廣告應用
2.4 舌頭與味覺
2.4.1 味覺的原理
2.4.2 味覺的特征
2.4.3 味覺特征的廣告應用
2.5 鼻子與嗅覺
2.5.1 嗅覺的原理
2.5.2 嗅覺的特征
2.5.3 嗅覺特征的廣告應用
2.6 膚覺
2.6.1 膚覺的原理
2.6.2 膚覺的特征
2.6.3 膚覺特征的廣告應用
2.7 感官與體驗
本章小結
思考題
參考文獻
**部分 總結
……
第二部分 廣告的基本理論與原理
第三部分 廣告策劃
第四部分 廣告內容
第五部分 廣告媒體及其發展趨勢
第六部分 廣告的執行
第七部分 世界著名廣告公司
第八部分 整合營銷的廣告策劃案例
1 體驗經濟及其影響
1.1 體驗經濟的到來
1.1.1 體驗經濟的產生背景和實例解讀
1.1.2 體驗經濟的來臨
1.1.3 顧客體驗的構成維度
1.2 體驗經濟下的廣告趨勢
1.2.1 體驗式廣告
1.2.2 廣告中對各種體驗維度的運用
1.2.3 體驗經濟下廣告的發展趨勢
1.2.4 星巴克的體驗營銷廣告
1.2.5 《印象·劉三姐》的桂林漓江目的地廣告
本章小結
思考題
參考文獻
2 體驗的原理
2.1 我們的感覺器官
2.2 眼睛與視覺
2.2.1 視覺的原理和視覺特征
2.2.2 視覺特征的廣告應用
2.3 耳朵與聽覺
2.3.1 聽覺的原理
2.3.2 聽覺特征的廣告應用
2.4 舌頭與味覺
2.4.1 味覺的原理
2.4.2 味覺的特征
2.4.3 味覺特征的廣告應用
2.5 鼻子與嗅覺
2.5.1 嗅覺的原理
2.5.2 嗅覺的特征
2.5.3 嗅覺特征的廣告應用
2.6 膚覺
2.6.1 膚覺的原理
2.6.2 膚覺的特征
2.6.3 膚覺特征的廣告應用
2.7 感官與體驗
本章小結
思考題
參考文獻
**部分 總結
……
第二部分 廣告的基本理論與原理
第三部分 廣告策劃
第四部分 廣告內容
第五部分 廣告媒體及其發展趨勢
第六部分 廣告的執行
第七部分 世界著名廣告公司
第八部分 整合營銷的廣告策劃案例
展開全部
體驗經濟下的廣告與新媒體管理 作者簡介
艾進，管理學博士，經濟學博士后，副教授，碩士生導師，西南財經大學旅游管理系主任（2007-2010年），四川天府新區成都直管區宣傳策劃處、文化旅游處副處長（主持工作）、旅游產業處處長（2015年至今），四川省旅游協會理事，成都市第十二屆青年委員會委員，中國物流協會專家，四川省養生旅游協會理事，四川省消費經濟協會理事，四川省政府文化產業專家組副組長，成都市旅游專家，世界銀行國際金融公司CBDF認證咨詢師，Alpha Chi美國國家大學學者研究協會終身榮譽會員，Delta Mu Delta美國國家工商管理協會終身榮譽會員，MuKappaTau美國國家市場營銷協會終身榮譽會員。主要研究方向：體驗營銷、游客行為、景區管理、文化產業開發與管理。 李先春，四川美術學院設計學碩士，任教于西南財經大學工商管理學院，主要教授廣告及傳媒管理課程，長期從事企業廣告創意策劃、品牌設計工作，具有豐富的實踐經驗，參編教材《廣告原理與策劃》《廣告及傳媒管理》。
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