包郵酒店市場營銷

作者：李祖武主編

出版社：中國科學技術大學出版社出版時間：2018-08-01

開本： 24cm 頁數： 353頁

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版權信息
內容簡介
目錄

酒店市場營銷版權信息

ISBN：9787312044335
條形碼：9787312044335 ; 978-7-312-04433-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

酒店市場營銷內容簡介

本教材通過以市場營銷原理在酒店經營中的應用為切入點, 以吸引學生閱讀興趣和有利于教師教學為原則選擇和組織教材內容。具體內容包括: 認知酒店市場營銷、酒店客戶分析、酒店營銷環境分析、酒店市場調研與分析、酒店目標市場決策、酒店營銷組合策略以及營銷新發展等內容。力求做到知識點全面、技能點實用, 切實提高學生的營銷理論素養和營銷實戰能力。

酒店市場營銷目錄

前言
章酒店市場營銷初體驗
節正確認識酒店市場營銷——酒店市場營銷的是是非非
第二節酒店市場營銷管理——投其所好，利在其中
第三節酒店市場營銷觀念——君子愛財，取之有道
第二章酒店市場分析
節市場與酒店市場——你在為誰服務？
第二節消費者市場分析——如何為個體客戶服務？
第三節組織市場分析——如何獲取大客戶？
第三章酒店市場營銷環境分析
節酒店營銷環境——物競天擇，適者生存
第二節酒店微觀環境分析
第三節酒店宏觀環境分析
第四節 SWOT分析
第四章酒店市場調查
節市場調查與營銷——市場營銷的起點
第二節調查問卷設計與分析——望聞問切
第三節市場調查組織與實施——有效調查的保障
第五章酒店目標市場戰略（STP分析）
節酒店市場細分一眾里尋他千
第二節酒店目標市場選擇——我的地盤我做主
第三節酒店市場定位——我就是我，不一樣顏色的煙火
第六章酒店產品策略
節酒店產品與產品組合——產品有層次，組合來銷售
第二節酒店產品市場壽命周期策略一為酒店產品把把脈
第三節酒店新產品開發——學會創新，永不凋零
第四節酒店品牌與商標——美名遠揚，品牌護航
第七章酒店定價與價格調整
節影響酒店定價的主要因素分析——價格，我們知道多少？
第二節酒店定價方法——確定基本價格
第三節酒店定價策略——確定*優價格
第四節酒店價格調整——動態調整價格
第八章酒店分銷渠道
節認識酒店分銷渠道——跨越時空把酒店產品帶給你
第二節酒店營銷中介機構——他山之石，巧借東風
第三節酒店分銷渠道選擇與管理——良禽擇木而棲
第九章酒店促銷
節促銷與促銷組合——面向市場的有效溝通
第二節酒店人員促銷——面對面的直接溝通
第三節酒店廣告促銷——廣泛溝通
第四節酒店公共關系促銷——做得好，說得*好
第五節酒店營業推廣——立竿見影
第十章酒店市場營銷新發展
節營銷理念新發展——變化永遠是營銷的主題
第二節營銷傳播手段新發展——對傳統媒體的**
第三節分銷渠道新發展——分銷渠道模式發展
參考文獻

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