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商標,可不是小事 版權信息
- ISBN：9787302509394
- 條形碼：9787302509394 ; 978-7-302-50939-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商標,可不是小事 本書特色
朱健老師重磅作品，來自數十年專業工作的積累總結，得到了大量市場用戶的驗證和認可。 撕掉“商標法”三個字的嚇人表象，通俗有趣、接地氣，不像市面上泛濫的“段子知識”，沒有學術脈絡和根基；也不像傳統教科書，體系龐大，生澀難懂。 本書包括了商標法的核心概念，用大量簡單、真實、有趣的中國現實案例，講述企業如何管理、保護商標，如何應對商標侵權，等等。一本書解決公司的商標問題，幫助你構筑企業管理的知識體系。 在內容結構上，囊括與企業商標有關的所有核心知識，但每一篇都是一個獨立的知識入口。你既可以從頭到尾通讀，也可以隨手翻開一篇單獨的章節，把它作為一本商標指南，隨時查閱。
商標,可不是小事 內容簡介
《商標，可不是小事》以通俗易懂的語言對商標應用進行了全方面的講解，不僅涉及商標與商號、logo以及企業名稱的關系，還論述了何為“強商標”，何為“弱商標”，很好具有實戰意義。 《商標，可不是小事》深度講解了從商標申請、商標布局到商標維權的全過程，論述了商標與其他權利（例如版權、專利等）之間的關系，對于企業家，特別是創業者而言，具有較高的商業價值。 《商標，可不是小事》是作者在清華大學出版社出版《2小時玩轉專利》之后，推出的另一本誠意之作，能夠幫助讀者了解專利權之外的另一項知識產權——商標權。
商標,可不是小事 目錄
**章*常咨詢的10個商標問題/
**問商標是指企業名稱、商號或logo嗎？/
第二問商標注冊需要多長時間？/
第三問注冊商標之后可以在其他類別的商品或
服務上使用嗎？/
第四問注冊商標中可以包括logo及
企業口號嗎？/
第五問注冊商標后，發現別人早已使用，怎么辦？/
第六問需要聘請商標代理機構注冊商標嗎？
可以DIY嗎？/
第七問可以將域名或網址注冊為商標嗎？/
第八問可以將不再運營的其他企業的商標注冊
為自己的商標嗎？/
第九問在別人的商標上加上我們的logo，
能否注冊為新的商標？/
第十問國際商標該怎么注冊？/
第二章經營公司必須要了解的商標常識/
**節“強商標”和“弱商標”/
第二節商標歸誰？誰先注冊就歸誰！/
第三節注冊商標是否一定比未注冊商標更強？/
第四節盡量不要將字號用作商標/
第五節商標和版權的組合使用/
第六節商標和專利的組合使用/
第三章商標、域名和互聯網/
**節域名和商標/
第二節與商標相同或相似的域名被別人搶先注冊，
怎么辦？/
第三節互聯網環境下的商標使用/
第四節商標在域名爭議中的作用/
第四章創業者如何選擇一個好的企業名稱
和商標/
**節通用名稱能否申請商標？/
第二節商標的顯著性越高保護力度越大/
第三節使商標具有顯著性的捷徑/
第五章如何進行商標查詢/
**節為什么要做商標查詢？/
第二節在哪里做商標查詢？/
第三節商標查詢的不同深度/
第四節對于查詢結果如何進行評估？/
第五節判斷商標是否近似有沒有其他考慮因素？/
第六章如何進行商標注冊/
**節選擇哪些商品服務項目進行商標注冊？/
第二節DIY商標注冊時需要考慮的幾個因素/
第三節聯合商標和防御商標/
第四節如果商標注冊被拒該怎么辦？/
第五節商標要保持在使用狀態，
否則你會失去它！/
第六節要規范使用商標，否則會有風險！/
第七章如何處理商標糾紛/
**節商標侵權的判斷標準： 引起消費者混淆/
第二節是誰先使用商標？/
第三節未注冊商標的權利行使/
第四節商標被搶注該怎么辦？/
第八章馳名商標/
**節馳名商標與知名商標、著名商標的區別/
第二節馳名商標的認定/
第三節馳名商標特有的跨類保護/
第九章商標被侵權的處理方式/
**節打商標官司的流程/
第二節打商標官司能否不聘請律師？/
第三節打官司由誰承擔訴訟費？/
第四節解決商標侵權的具體步驟/
第五節商標被以域名方式搶注后的處理方式/
第六節商標訴訟中律師費的承擔/
第十章如果被指控構成商標侵權該如何
應對/
**節指控者可以對你采取的懲罰措施/
第二節銷售者答辯技巧之合法來源/
第三節答辯技巧之合理使用/
第十一章商標的國際注冊/
展開全部
商標,可不是小事 節選
**章*常咨詢的10個商標問題 作為一名知識產權律師，筆者經常會被咨詢一些商標問題，為了提高讀者的讀書效率，特列出*常見的10個問題。 在本書的開頭，筆者簡單介紹一下涉及商標的兩個*重要的基本概念： （1） “商品”和“服務”： 商標需要分別針對商品和/或服務進行注冊，舉例說明，汽車屬于商品，而汽車銷售或汽車租賃則屬于服務。 （2） 商品或服務的“類別”： 商標需要針對具體的商品或服務的類別進行注冊，根據國際商標分類表，一共有45個類別，但是對于中小型企業而言，考慮到維護成本，并不需要在每個類別上進行注冊，挑選幾個當前或未來幾年與業務相關的類別注冊商標即可。 需要提醒讀者注意的是，在本書中，除非另有說明，“商品”可以指商品或服務。 **問商標是指企業名稱、商號或logo嗎？ 這個問題需要視具體情況而定。如果將企業名稱、商號或logo注冊為商標，則商標和企業名稱、商號或logo便是一致的。但是筆者不建議這樣做，原因是審核的國家機構和審查標準完全不同，這樣做會存在一定的風險。 企業名稱由各地工商局進行審核，并且不同的地區可以使用相同的企業名稱，而商號是企業名稱中的主要識別部分，logo則不需要審核。 商標則是由國家商標局進行審查，全國范圍內具有唯一性，難度較大，對于產品或服務的識別作用較大，對于品牌建設的影響較大。 如果簡單地將企業名稱、商號或logo注冊為商標，可能導致商標無法注冊，即使能夠注冊，可能也無法阻止競爭對手使用該商標，導致品牌作用較弱。 第二問商標注冊需要多長時間？ 一般來說，在國內需要大約一年的時間才能夠拿到商標注冊證。國外的情況也差不多，在美國，則需要12個月到18個月的時間。 第三問注冊商標之后可以在其他類別的 商品或服務上使用嗎？ 使用是可以的，但是在其他產品上使用的商標屬于未注冊商標，保護力度較弱并且受到眾多的限制。我們還是建議在所有使用或即將使用的產品上進行商標注冊。 第四問注冊商標中可以包括logo及 企業口號嗎？ 完全可以。如圖11和圖12所示： 圖11土豆網商標 圖12YouTube網商標 但是，如果以后可能會分開使用商標中的元素，則建議分別對這些元素進行商標注冊，以便*大范圍地實現商標保護。 第五問注冊商標后，發現別人早已使用， 怎么辦？ 一般來說，由于你注冊在先，所以商標權屬于你所有。但是，如果在先使用的商標已經達到一定的知名度并且有證據證明你有惡意搶注商標的動機，那你的商標也可能會宣告無效或被撤銷。 當然，在先的商標使用者可以繼續在原使用范圍內使用該商標，并不構成侵權。 第六問需要聘請商標代理機構注冊 商標嗎？可以DIY嗎？ 你完全可以自行完成商標注冊。商標注冊的表格填寫相對簡單，DIY是完全可行的。事實上，很多企業不但自行完成國內商標的注冊，對于美國的商標注冊也是自己完成的。 但是，如果你需要事先進行檢索以評估商標注冊的風險，仍然建議聘請專業的知識產權律師幫你完成。事實上，商標申請的代理費是相當便宜的，一般來說，國內商標的注冊費用是人民幣1000多元，美國和歐洲的商標注冊費用也都在1萬元以內。 第七問可以將域名或網址注冊為商標嗎？ 完全可以。但是需要你們企業切實地在自己的產品或服務上進行標識，否則意義便不大了。 圖13京東網商標 隨著互聯網企業的興起，越來越多的互聯網公司將網址放在商標圖案上，如圖13所示。 第八問可以將不再運營的其他企業的 商標注冊為自己的商標嗎？ 不建議你這樣做。即使之前的商標所有人已經不在運營，但仍有可能已經許可給其他企業使用或者已經轉讓給別人。另外，如果商標圖案具有一定的獨創性，這樣的圖案仍然受到著作權保護。 第九問在別人的商標上加上我們的logo， 能否注冊為新的商標？ 這樣做是不可以的。根據筆者的經驗，只要你新注冊的商標中具有與之前商標相同的元素，商標被駁回的概率就會比較大。 第十問國際商標該怎么注冊？ 事實上，沒有“國際商標”這種形式的商標注冊。由于涉及各個國家的不同法律制度，一般來說，每個國家的商標注冊是需要分別進行的。當然，一些國家群體簽署了一些國際協議以方便商標申請人遵循同一程序實現多個國家的商標注冊。 比較常用的是“馬德里協定”，包括近100個國家，但仍然有很多主流國家沒有加入這個協議。 另外，可以在歐盟提交一個商標注冊申請以實現多個國家的注冊。 第二章經營公司必須要了解的商標常識 **節“強商標”和“弱商標” 商標的基本功能是識別產品或服務的來源，使消費者看到商標就能識別出這是由哪家公司制造的。基于這個理論，商標的保護力度大小取決于商標的顯著性是否足夠大。顯著性很好理解，其實就是指商標的可識別性，也就是獨創性，與其他商標的與眾不同之處。根據商標保護力度的大小，商標可分為“強商標”和“弱商標”。商標的強弱實際上就是顯著性的強弱。 強商標就是指完全自創并且本身沒有含義的詞，如“海爾”“柯達”,這樣的商標由于與其他商標的區分效果明顯，所以商標法也賦予了這樣的商標*強的保護力度。 這樣就很容易理解“弱商標”了。弱商標就是指構成商標的符號要素為普通有含義的詞，或者由某類商品上常見圖形或由自然界動物的常見形態組成。例如，用在葡萄酒上的商標“長城”。為了對這個弱商標進行維權，中糧集團注冊了“長城”“華夏長城”等一系列的商標，但是仍然遭遇大量的商標傍名牌事件，維權之路漫漫，實屬不易。反觀“海爾”和“柯達”，我們好像并未聽說過維權的事情，畢竟對這兩個商標而言，法院是很容易認定是否構成商標侵權。
商標,可不是小事 作者簡介
朱健，北京冠和權律師事務所管理合伙人/知識產權律師。 工作經歷：曾就職于北京金杜律師事務所、美國眾達律師事務所、香港高露云律師行。 主要案例：代理美國瑪氏公司商標侵權訴訟案件（入選該年度“廣州市中級人民法院10件典型知識產權案件”）；代理德國STIHL公司在華知識產權訴訟（入選最高人民法院該年度“中國知識產權司法保護50件典型案件”）；為眾多風險投資機構提供知識產權咨詢服務。
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