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新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告創意概論(第2版)/劉建萍等/新編21世紀新聞傳播學系列教材 版權信息
- ISBN：9787300261461
- 條形碼：9787300261461 ; 978-7-300-26146-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告創意概論(第2版)/劉建萍等/新編21世紀新聞傳播學系列教材 內容簡介
全書分別從理論、實務、實訓等方面對廣告創意進行了全面的梳理和解析，系統介紹了廣告創意的基本理論、廣告創意思維、廣告創意策略、廣告創意表現、廣告創意的產生和作業流程等內容。本書定位清晰，體系科學，結構完整，重點突出，案例生動，宜教宜學，既可作為廣告學、市場營銷學、視覺傳達等專業等學生學習的教材，也可作為廣告創意、文化創意從業人員的參考用書。修訂版主要從以下幾個方面加以改進：加入新媒體創意一章；用近年的近期新案例代替原教材中涉及的某些過時的案例；將涉及互聯網或移動互聯網因素的章節擴充一些新理論或新案例。
新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告創意概論(第2版)/劉建萍等/新編21世紀新聞傳播學系列教材 目錄
**章導論
**節創意與廣告創意
第二節廣告創意的特征
第三節廣告創意的地位與作用
第四節廣告創意與創意產業
第二章廣告創意流派與經典理論
**節藝術派創意理論
第二節科學派創意理論
第三節綜合派創意理論
第四節中國廣告創意的“藍海戰略”
第三章廣告創意的原則
**節單純性原則
第二節獨創性原則
第三節關聯性原則
第四節針對性原則
第五節形象性原則
第六節真實性原則
第七節倫理性原則
第四章廣告創意思維
**節創意思維概述
第二節創造性思維及其類型
第三節廣告創意思維的基本方式
第五章廣告創意策略
**節廣告創意策略概述
第二節廣告創意的營銷策略
第三節廣告創意的傳播策略
第四節廣告創意的文化策略
第六章廣告創意表現
**節廣告創意表現的基本形態
第二節傳統媒體廣告的創意表現
第三節新媒體廣告的創意表現
第七章廣告創意的產生與作業流程
**節廣告創意產生的心理過程
第二節廣告創意的基本作業流程
第三節廣告創意的執行與控制
第八章提升創意能力的實用自我訓練方法
**節右腦開發訓練
第二節創造性思維訓練
第三節創造技法訓練
第四節創新的個性品質訓練
第九章廣告創意人才的素質與教育
**節廣告創意人的基本素質
第二節廣告創意人才的培養
第三節臺灣地區廣告創意教育
參考文獻
**版后記
第二版后記
**節創意與廣告創意
第二節廣告創意的特征
第三節廣告創意的地位與作用
第四節廣告創意與創意產業
第二章廣告創意流派與經典理論
**節藝術派創意理論
第二節科學派創意理論
第三節綜合派創意理論
第四節中國廣告創意的“藍海戰略”
第三章廣告創意的原則
**節單純性原則
第二節獨創性原則
第三節關聯性原則
第四節針對性原則
第五節形象性原則
第六節真實性原則
第七節倫理性原則
第四章廣告創意思維
**節創意思維概述
第二節創造性思維及其類型
第三節廣告創意思維的基本方式
第五章廣告創意策略
**節廣告創意策略概述
第二節廣告創意的營銷策略
第三節廣告創意的傳播策略
第四節廣告創意的文化策略
第六章廣告創意表現
**節廣告創意表現的基本形態
第二節傳統媒體廣告的創意表現
第三節新媒體廣告的創意表現
第七章廣告創意的產生與作業流程
**節廣告創意產生的心理過程
第二節廣告創意的基本作業流程
第三節廣告創意的執行與控制
第八章提升創意能力的實用自我訓練方法
**節右腦開發訓練
第二節創造性思維訓練
第三節創造技法訓練
第四節創新的個性品質訓練
第九章廣告創意人才的素質與教育
**節廣告創意人的基本素質
第二節廣告創意人才的培養
第三節臺灣地區廣告創意教育
參考文獻
**版后記
第二版后記
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新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告創意概論(第2版)/劉建萍等/新編21世紀新聞傳播學系列教材 節選
第二版后記 本書自2011年出版以來，得到許多師生、同行以及業界的肯定和鼓勵，并獲得2013年福建省第十屆社會科學優秀成果獎三等獎。與此同時，閩江學院廣告學專業在專業建設上也不斷取得新的進步。特別是2017年1月，在《中國大學及學科專業評價報告（2017—2018）》發布的中國大學本科專業2017—2018年廣告學專業前20強排行榜中，閩江學院廣告學專業從全國245所開設此專業的兄弟院校中脫穎而出，躋身全國十強。成績的取得離不開全體專業教師尤其是參與本書撰寫的各位骨干教師的共同努力！ ∈苤袊嗣翊髮W出版社委托，《廣告創意概論》參編人員著手進行第二版的修訂工作。此次修訂，依然延續**版的規劃理念，嘗試以大創意的視角，力求突破一門特定課程的本位認知樊籬，打破廣告和其他領域知識間的壁壘，反映廣告學邊緣交叉性學科的特點，以期讓讀者能跳出廣告看創意，既能對廣告創意有一個系統的宏觀把握，又能從道的高度思考創意，感悟創意，融會貫通，所謂“運用之妙，存乎一心”，意識到一切行業的發展歸根到底都離不開創意，同時突出創意素質的訓練和創新能力的培養。 教材總體內容框架基本保持不變，在對原有各章節內容進行認真審閱的基礎上，根據廣告行業的現狀和趨勢，結合教師的教學科研與實踐，做了必要的修改和增補。例如隨著傳播技術的迅猛發展，數字化成為廣告業的基本生態，傳播環境、消費者以及客戶需求等都發生了深刻的變化，給廣告業帶來巨大沖擊，并從整體上改變了廣告行業的業態和游戲規則。以新媒體廣告為代表的新生代廣告正逐步成為廣告創意表現的主力，不僅極大地提高了廣告的表現力和影響力，也顛覆了人們對廣告傳播形態的認知。在**章導論和第六章新媒體廣告的創意表現一節，我們做了探討和全新的修訂。 此外，為了能更好地反映當下廣告創意的一些*新成果，我們在案例方面做了大量更新和調整，替換了一些較為陳舊的作品，提高了作品的時效性，全書章節修訂的比例超過70%！ ∪珪蓜⒔ㄆ、陳思達、戴程提出修改方向和要求，并一同完成全書統稿審訂工作。本次各章節修訂具體分工如下： 陳思達負責修訂**章**節、第四節和第三章**節、第三節；陳歡負責修訂**章第二節、第三節和第三章第六節；林檳蘋負責修訂第二章**節、第二節和第五章**節、第二節、第三節；張芬芳負責修訂第二章第三節和第三章第四節；于瀟負責修訂第三章第二節；劉建萍負責修訂第三章第五節、第七節；戴程負責修訂第四章**節、第二節、第三節；丁耀負責修訂第六章**節、第二節；王艷艷負責修訂第六章第三節和第九章第三節；李群負責修訂第七章**節和第八章第四節！ 〈舜卧侔妫貏e感謝中國人民大學出版社翟江虹女士的積極促成和大力支持，沒有她的熱情推動，本書難以如期付梓。其次要感謝責任編輯胡穎女士為本書付出的辛勞，她嚴謹負責的工作態度對我們是很好的鞭策，使我們不敢懈怠。*后還要感謝參與此次修訂的各位作者，在繁重的日常教研工作中擠出時間認真修訂，你們的精誠合作和辛勤付出，是本書順利出版的重要前提和保障，在此謹向你們致以衷心的感謝！ 限于編者的水平，本教材疏漏之處在所難免，敬請同行專家和讀者不吝批評指正！ ≈骶帯 2018年3月 ……
新編21世紀新聞傳播學系列教材廣告創意概論(第2版)/劉建萍等/新編21世紀新聞傳播學系列教材 作者簡介
劉建萍，閩江學院人文與傳播學院副院長，教授、博士，美國加州大學伯克利分校、北卡羅來納大學教堂山分校訪問學者。新聞傳播學學科帶頭人，福建省高校人文社科研究基地——新媒體傳播研究中心主任，福建省傳播學會常務理事。從事廣告學專業教學近20年，主講“廣告學概論”“廣告創意”等課程。指導學生參加中國大學生廣告藝術節學院獎、全國大學生廣告藝術大賽等，獲得“杰出指導教師”稱號。曾獲福建省第十屆社會科學優秀成果三等獎、福建省第七屆教學成果獎一等獎！ ￡愃歼_，閩江學院新聞傳播系主任，副教授，廣告學專業負責人，福建省高校人文社科研究基地——新媒體傳播研究中心常務副主任，福建省傳播學會理事，中國大學生廣告藝術節學院獎評委，福建省廣告協會優秀廣告作品大賽評委。主講的“廣告創意”課程被評為福建省省級精品課程，并被列入福建省精品在線開放課程建設項目。參與的實踐教學成果曾獲得福建省教學成果一等獎、二等獎。具有廣告行業從業背景，曾先后任職于幾家福建省主流媒體和知名廣告公司。廣告作品曾獲得全國金獎、銅獎、學院獎全場大獎和福建省優秀廣告作品評選全場大獎。
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