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國際營銷實務 版權信息
- ISBN：9787303235353
- 條形碼：9787303235353 ; 978-7-303-23535-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際營銷實務 本書特色
全書共分為五個部分。*部分介紹了國際營銷的產生、特點和意義，國際市場的形成、特點和發展趨勢。第二部分對國際營銷的環境進行了分析，討論了國際營銷調研的有關問題。第三部分是國際營銷決策，主要包括國際市場購買行為分析、市場細分和目標市場定位的問題。第四部分為國際營銷策略，包括產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對國際營銷活動的組織與控制進行了介紹。同時，每章后還附有練習題、案例分析和技能實訓題。
國際營銷實務 內容簡介
全書共分為五個部分。*部分介紹了國際營銷的產生、特點和意義，國際市場的形成、特點和發展趨勢。第二部分對國際營銷的環境進行了分析，討論了國際營銷調研的有關問題。第三部分是國際營銷決策，主要包括國際市場購買行為分析、市場細分和目標市場定位的問題。第四部分為國際營銷策略，包括產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對國際營銷活動的組織與控制進行了介紹。同時，每章后還附有練習題、案例分析和技能實訓題。
國際營銷實務 目錄
第1章 端正營銷思想
1.1 準確理解國際營銷概念
1.1.1 什么是營銷
1.1.2 什么是市場
1.1.3 什么是國際營銷
1.2 樹立正確的國際營銷觀念
1.2.1 營銷觀念的形成
1.2.2 營銷觀念的發展
第2章 規范國際營銷管理
2.1 什么是營銷管理
2.2 營銷調研與信息管理
2.2.1 營銷調研的含義與意義
2.2.2 營銷調研的原則與程序
2.2.3 營銷調研的方式、方法
2.2.4 營銷調研的技術
2.2.5 營銷預測的方法
2.2.6 營銷信息管理
2.3 國際營銷決策、計劃與組織管理
2.3.1 營銷決策的含義與分類
2.3.2 營銷決策的原則與程序
2.3.3 營銷決策的方法
2.3.4 營銷計劃管理
2.3.5 營銷組織管理
2.4 國際營銷控制與風險、危機管理
2.4.1 營銷控制
2.4.2 國際營銷的風險管理
2.4.3 國際營銷的危機管理
第3章 細析國際營銷環境
3.1 什么是營銷環境
3.2 國際營銷的宏觀環境
3.2.1 人口環境
3.2.2 經濟環境
3.2.3 政治與法律環境
3.2.4 社會與文化環境
3.2.5 科技環境
3.2.6 自然與地理環境
3.3 國際營銷的微觀環境
3.3.1 供應商和營銷中介
3.3.2 顧客和社會公眾
3.3.3 競爭者
3.4 國際市場購買者行為
3.4.1 消費者與市場與生產者市場的購買者行為
3.4.2 中間商市場購買者行為
3.4.3 政府、社團市場購買者行為
第4章 優選國際營銷戰略
4.1 什么是營銷戰略管理
4.1.1 什么是營銷戰略
4.1.2 營銷戰略管理的一般過程
4.2 國際市場選擇戰略
4.2.1 市場細分
4.2.2 目錄市場選擇與目標營銷
4.2.3 市場定位
4.3 國際市場進入戰略
4.4 國際市場競爭戰略
4.4.1 現代競爭與競爭戰略的原則
4.4.2 市場競爭方向與競爭地位戰略
4.4.3 市場競爭方式、手段戰略
4.5 國際市場發展戰略
4.5.1 市場發展方向與發展范圍戰略
4.5.2 市場發展方式戰略
4.5.3 市場發展道路戰略
第5章 巧用國際營銷策略
5.1 國際營銷的產品策略
5.1.1 什么是產品
5.1.2 產品生命周期分析
5.1.3 產品組合分析
5.1.4 國際產品的標準化與差異化
5.1.5 新產品開發
5.1.6 品牌與商標
5.1.7 包裝
5.2 國際營銷的價格策略
5.2.1 企業定價的影響因素
5.2.2 企業定價的原則與程序
5.2.3 國際營銷的定價方法
5.2.4 國際營銷的定價策略
5.3 國際營銷的分銷策略
5.3.1 國際分銷渠道
5.3.2 國際分銷物流管理
5.4 國際營銷的促銷策略
5.4.1 促銷的含義與作用
5.4.2 促銷的原則與程序
5.4.3 促銷組合策略與總策略
5.4.4 國際人員推銷
5.4.5 國際廣告
5.4.6 國際營業推廣
5.4.7 國際公共關系促銷
參考文獻
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國際營銷實務 作者簡介
主編李世嘉為廣州科技貿易職業學院 教授，從事國際貿易教學多年，具有豐富的教學和科研工作經驗,教學中注重理論基礎與實踐應用，教材編寫以適用夠用為原則，注重教材內容的豐富實用。
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