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讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業(yè)為例 版權(quán)信息
- ISBN：9787520324960
- 條形碼：9787520324960 ; 978-7-5203-2496-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業(yè)為例 內(nèi)容簡介
本書從出版企業(yè)品牌管理面臨的市場環(huán)境的近期新變化入手，以讀者信任和出版品牌之間的關(guān)系為研究對象，通過建構(gòu)和論證讀者信任和出版品牌之間的耦合模型，試圖解決實(shí)踐中存在的出版品牌管理績效不高等問題。通過論證讀者信任與出版品牌管理之間的關(guān)系，探討了出版企業(yè)如何樹立全新的基于讀者信任的出版品牌管理理念，如何通過品牌管理策略的優(yōu)化組合達(dá)成讀者信任的長期維系和逐步深化。此外，還分析了出版品牌管理實(shí)踐中偏離讀者信任的幾種誤區(qū)并給出了破解對策。
讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業(yè)為例 目錄
緒論
**節(jié) 研究背景及意義
一 研究背景及緣起
二 研究意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
一 出版品牌研究現(xiàn)狀述評
二 信任問題研究現(xiàn)狀述評
三 品牌信任研究的演進(jìn)路徑及主要結(jié)論
四 國內(nèi)外研究情況簡要評價
第三節(jié) 本書的研究目的、內(nèi)容和創(chuàng)新之處
一 基本概念和研究范圍的界定
二 研究目的
三 研究內(nèi)容
四 本書的創(chuàng)新之處
第四節(jié) 本書的研究方法、邏輯結(jié)構(gòu)
一 研究方法和研究思路設(shè)計
二 本書的邏輯結(jié)構(gòu)
**章 出版品牌與讀者信任的內(nèi)涵及其關(guān)系分析
**節(jié) 出版品牌的概念界定與內(nèi)涵分析
一 品牌的內(nèi)涵演變及其概念確定
二 出版品牌的概念及其內(nèi)涵
三 作者品牌、產(chǎn)品品牌、出版人品牌與出版企業(yè)品牌的關(guān)系
四 以出版企業(yè)品牌為統(tǒng)領(lǐng)的各類子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含義及對象
第二節(jié) 出版品牌在出版企業(yè)營銷活動中的功能
一 出版品牌改善競爭環(huán)境
二 出版品牌培養(yǎng)讀者忠誠
三 出版品牌簡化交易過程
四 出版品牌驅(qū)動發(fā)行數(shù)量
五 出版品牌提高企業(yè)利潤
第三節(jié) 讀者信任的概念及內(nèi)涵
一 信任的概念及信任結(jié)構(gòu)的分類
二 讀者信任的內(nèi)涵及其外在表征
三 讀者信任與讀者忠誠的區(qū)別與聯(lián)系
第四節(jié) 讀者信任與出版品牌管理的關(guān)系
一 圖書產(chǎn)品的特征與出版品牌的市場意義
二 讀者信任對于圖書營銷活動的重要影響
三 讀者信任是出版品牌管理的起點(diǎn)和目的
本章小結(jié)
……
第二章 出版品牌管理外部環(huán)境的整體觀照
第三章 基于讀者信任視角的出版品牌管理理念的確立
第四章 基于讀者信任視角的出版品牌管理策略的建構(gòu)
第五章 出版品牌管理實(shí)踐中偏離讀者信任導(dǎo)向的誤區(qū)及其超越
第六章 主要結(jié)論和研究展望
參考文獻(xiàn)
后記
**節(jié) 研究背景及意義
一 研究背景及緣起
二 研究意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
一 出版品牌研究現(xiàn)狀述評
二 信任問題研究現(xiàn)狀述評
三 品牌信任研究的演進(jìn)路徑及主要結(jié)論
四 國內(nèi)外研究情況簡要評價
第三節(jié) 本書的研究目的、內(nèi)容和創(chuàng)新之處
一 基本概念和研究范圍的界定
二 研究目的
三 研究內(nèi)容
四 本書的創(chuàng)新之處
第四節(jié) 本書的研究方法、邏輯結(jié)構(gòu)
一 研究方法和研究思路設(shè)計
二 本書的邏輯結(jié)構(gòu)
**章 出版品牌與讀者信任的內(nèi)涵及其關(guān)系分析
**節(jié) 出版品牌的概念界定與內(nèi)涵分析
一 品牌的內(nèi)涵演變及其概念確定
二 出版品牌的概念及其內(nèi)涵
三 作者品牌、產(chǎn)品品牌、出版人品牌與出版企業(yè)品牌的關(guān)系
四 以出版企業(yè)品牌為統(tǒng)領(lǐng)的各類子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含義及對象
第二節(jié) 出版品牌在出版企業(yè)營銷活動中的功能
一 出版品牌改善競爭環(huán)境
二 出版品牌培養(yǎng)讀者忠誠
三 出版品牌簡化交易過程
四 出版品牌驅(qū)動發(fā)行數(shù)量
五 出版品牌提高企業(yè)利潤
第三節(jié) 讀者信任的概念及內(nèi)涵
一 信任的概念及信任結(jié)構(gòu)的分類
二 讀者信任的內(nèi)涵及其外在表征
三 讀者信任與讀者忠誠的區(qū)別與聯(lián)系
第四節(jié) 讀者信任與出版品牌管理的關(guān)系
一 圖書產(chǎn)品的特征與出版品牌的市場意義
二 讀者信任對于圖書營銷活動的重要影響
三 讀者信任是出版品牌管理的起點(diǎn)和目的
本章小結(jié)
……
第二章 出版品牌管理外部環(huán)境的整體觀照
第三章 基于讀者信任視角的出版品牌管理理念的確立
第四章 基于讀者信任視角的出版品牌管理策略的建構(gòu)
第五章 出版品牌管理實(shí)踐中偏離讀者信任導(dǎo)向的誤區(qū)及其超越
第六章 主要結(jié)論和研究展望
參考文獻(xiàn)
后記
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讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業(yè)為例 節(jié)選
《讀者信任視角下的出版品牌管理研究：以圖書類出版企業(yè)為例》： 四 以出版企業(yè)品牌為統(tǒng)領(lǐng)的各類子出版品牌整合模式研究 根據(jù)系統(tǒng)科學(xué)的研究，在一個系統(tǒng)當(dāng)中，較低層次的結(jié)構(gòu)會以子結(jié)構(gòu)的身份整合到較高層次的結(jié)構(gòu)之中，兩者之間形塑出統(tǒng)攝與隸屬的關(guān)系，同時又交互影響、整體關(guān)聯(lián)。根據(jù)這一規(guī)律，上文的結(jié)論可以概括為，在出版品牌譜系中，出版企業(yè)品牌占據(jù)核心地位，其他子出版品牌則處于從屬地位，但又與出版企業(yè)品牌之間存在著復(fù)雜的交互作用，支撐著出版企業(yè)成長和成熟的整個過程。在實(shí)踐中，管理者需要重視出版企業(yè)品牌在品牌譜系中的地位，出版企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)優(yōu)于圖書產(chǎn)品品牌等其他子品牌，特別是在資源投入方面要有所側(cè)重。同時，“細(xì)節(jié)決定成敗”，各個子品牌在整個系統(tǒng)中的作用也不容忽視，特別是圖書產(chǎn)品品牌可以在出版企業(yè)品牌不變的前提下不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，賦予出版企業(yè)品牌以更豐富的內(nèi)涵，推動出版企業(yè)品牌動態(tài)優(yōu)化。總之，“不謀全局者，不足以謀一域”，出版品牌管理既要做到整體框架的科學(xué)設(shè)計，又要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。 王海忠研究指出，在品牌管理實(shí)踐中，要充分重視企業(yè)品牌的戰(zhàn)略地位，中國消費(fèi)者遵循“企業(yè)一產(chǎn)品”的思維邏輯，所以企業(yè)品牌的建設(shè)應(yīng)該優(yōu)先于產(chǎn)品品牌。企業(yè)品牌本身可以帶動產(chǎn)品銷售，還會對產(chǎn)品品牌起背書作用。大而成功的中國企業(yè)在不太相關(guān)的市場上建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位更有優(yōu)勢。①也就是說，中國消費(fèi)者在決策過程中更加重視企業(yè)品牌的參考價值，而對于產(chǎn)品的接受和認(rèn)同要從屬于前者，或者說滯后于前者。同理，在出版品牌管理中，驅(qū)動讀者信任的戰(zhàn)略性要素是出版企業(yè)品牌，尤其是在圖書內(nèi)容品質(zhì)鑒別成本較高的情況下，相信出版品牌的所有者和經(jīng)營者——出版企業(yè)，在消費(fèi)決策和購買實(shí)踐中更具可操作性。因此，從讀者的立場考慮，出版品牌管理應(yīng)該凸顯企業(yè)品牌的戰(zhàn)略地位，同時兼顧產(chǎn)品品牌以及其他相關(guān)品牌，實(shí)現(xiàn)多種出版品牌的良性互動，力求實(shí)現(xiàn)整體影響力的*大化。 具體分析如下：首先，從縱向關(guān)系看，出版品牌管理以企業(yè)品牌為核心主要體現(xiàn)為各種子品牌的經(jīng)營應(yīng)該圍繞出版企業(yè)的戰(zhàn)略定位開展，偏離出版企業(yè)品牌定位的機(jī)會，即便短期內(nèi)可以獲得較高的利潤，出版企業(yè)也應(yīng)該理性、審慎地“割愛”，妥善處理好短期利益和長期目標(biāo)的矛盾。也就是說，圖書產(chǎn)品品牌、出版人品牌和作者品牌的經(jīng)營應(yīng)該指向出版企業(yè)品牌，*終要在讀者心目中形成“睹社思書”和“睹書思社”的效果。其次，從橫向關(guān)系分析，各個子品牌之間要實(shí)現(xiàn)良性互動，特別是產(chǎn)品品牌和出版人品牌可以聯(lián)手建立。由于作者是圖書內(nèi)容的主要負(fù)責(zé)人，所以作者品牌更容易和產(chǎn)品品牌“捆綁”起來加以培養(yǎng)。子品牌之間關(guān)系的協(xié)調(diào)主要涉及管理者重視、資源投入、人員配備、職能部門支持，等等。這些工作需要管理者從全局出發(fā)，科學(xué)地安排和設(shè)計，雖然各個子品牌之間是平行關(guān)系，但是管理者可以根據(jù)每個時期的具體情境有所側(cè)重。*后，不同子品牌的建構(gòu)又可以細(xì)分為更小的構(gòu)成要素，這些要素關(guān)系的處理可以參照上述方案，比如作者品牌的建立需要出版企業(yè)在版稅方面給明星作者以特殊優(yōu)惠，同時作者在起印數(shù)和曝光率等方面還有較高要求，這些要求雖然是作者品牌構(gòu)建所必需的，但是如果一味地妥協(xié)也會給出版資源的配置和利用造成負(fù)面影響，甚至影響到品牌管理大局，此時就需要管理者統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、相機(jī)取舍，既要讓作者充分發(fā)揮才華，通過與出版企業(yè)的合作*大限度地擴(kuò)大作品的傳播效果，又要審慎地選擇合作對象和合作項目，對于每部作品的市場前途要進(jìn)行詳盡的分析，在市場調(diào)查、需求分析和盈利評估等基礎(chǔ)上與相關(guān)作者簽訂合約展開合作，爭取實(shí)現(xiàn)雙贏。此外，不同子品牌的培養(yǎng)有許多資源是可以共用的，對于這些資源要發(fā)揮協(xié)同共享的原則，可以通過內(nèi)部協(xié)調(diào)降低成本，不必重復(fù)購置，以免浪費(fèi)，由此可知，信息傳遞是否暢通在出版品牌管理中意義重大。當(dāng)然，不同層次的出版品牌之間的關(guān)系是隨著市場變化而演變的，出版企業(yè)必須堅持的是隨時監(jiān)控需求變化，根據(jù)市場調(diào)整管理策略，提升不同層次出版品牌之間協(xié)同的效果，*大限度地提升出版品牌的整體影響力。 ……
讀者信任視角下的出版品牌管理研究:以圖書類出版企業(yè)為例 作者簡介
王鵬濤，男，1982年生，武漢大學(xué)管理學(xué)博士，劍橋大學(xué)訪問學(xué)者（2015年9月—2016年9月），現(xiàn)為南京大學(xué)信息管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。研究涉及數(shù)字出版物營銷、大數(shù)據(jù)出版、媒體智能化轉(zhuǎn)型、新媒體商業(yè)模式、數(shù)字閱讀心理與行為等領(lǐng)域。獨(dú)立主持國家社科基金項目1項、省部級課題2項，出版著作3部（含合著），發(fā)表論文40余篇。
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