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包郵 無(wú)公關(guān),不品牌:公關(guān)36計(jì)思維訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)進(jìn)階
作者：杜鳴皓
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
543
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無(wú)公關(guān),不品牌:公關(guān)36計(jì)思維訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)進(jìn)階 版權(quán)信息
- ISBN：9787512652286
- 條形碼：9787512652286 ; 978-7-5126-5228-6
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
無(wú)公關(guān),不品牌:公關(guān)36計(jì)思維訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)進(jìn)階 本書(shū)特色
本書(shū)是PR研究院出品的國(guó)內(nèi)“公關(guān)進(jìn)階教程”。 《無(wú)公關(guān)，不品牌》全視角揭示了現(xiàn)代公關(guān)運(yùn)作的種種“內(nèi)幕”，全書(shū)囊括了近年來(lái)國(guó)內(nèi)有影響的150個(gè)經(jīng)典公關(guān)案例，是品牌、營(yíng)銷(xiāo)人的一部公共關(guān)系案頭書(shū)。 該書(shū)打破了西方公關(guān)方法論的傳統(tǒng)，以中國(guó)傳統(tǒng)兵法“三十六計(jì)”為統(tǒng)領(lǐng)，從中國(guó)公關(guān)思想和實(shí)踐的視角全景展現(xiàn)了現(xiàn)代公關(guān)的方法論，因此也被稱(chēng)為是來(lái)自東方的“公關(guān)方法論”。 本書(shū)是寫(xiě)給專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，企業(yè)公關(guān)、品牌及營(yíng)銷(xiāo)等部門(mén)管理者，以及新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)高校學(xué)生的一部“案頭書(shū)”，也是一部公關(guān)思維養(yǎng)成與實(shí)戰(zhàn)進(jìn)階的教程。
無(wú)公關(guān),不品牌:公關(guān)36計(jì)思維訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)進(jìn)階 內(nèi)容簡(jiǎn)介
◎國(guó)內(nèi)公關(guān)進(jìn)階教程，來(lái)自東方的“公關(guān)方法論”； ◎囊括了近十年國(guó)內(nèi)有影響的150大實(shí)戰(zhàn)公關(guān)案例； ◎全視角揭示了現(xiàn)代公關(guān)運(yùn)作的種種“內(nèi)幕”，是一部品牌、營(yíng)銷(xiāo)人**的公共關(guān)系“案頭書(shū)”； ◎瞄準(zhǔn)亟待開(kāi)發(fā)的中國(guó)公關(guān)行業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)，具有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值和學(xué)習(xí)進(jìn)階屬性的作品； ◎作者秉持“36天，從公關(guān)菜鳥(niǎo)到公關(guān)行家”理念打造的公關(guān)實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)進(jìn)階之作
無(wú)公關(guān),不品牌:公關(guān)36計(jì)思維訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)進(jìn)階 目錄
推薦序 003
案例庫(kù) 005
**計(jì) 【瞞天過(guò)海】我們身處公關(guān)的世界而不自知 013
第二計(jì) 【圍魏救趙】消費(fèi)者的“痛點(diǎn)” 033
第三計(jì) 【借刀殺人】“盟友”的力量 057
第四計(jì) 【以逸待勞】公關(guān)引爆“消費(fèi)潮” 083
第五計(jì) 【趁火打劫】“非理性消費(fèi)”的公關(guān)契機(jī) 105
第六計(jì) 【聲東擊西】“公關(guān)”出沒(méi)注意 123
第七計(jì) 【無(wú)中生有】“公關(guān)概念”的炒作 141
第八計(jì) 【暗渡陳倉(cāng)】“小道消息”的秘密 159
第九計(jì) 【隔岸觀火】論企業(yè)公關(guān)的“定力” 173
第十計(jì) 【笑里藏刀】企業(yè)“公關(guān)秀”的正確姿勢(shì) 191
第十一計(jì) 【李代桃僵】百年企業(yè)的公關(guān)“鐵律” 205
第十二計(jì) 【順手牽羊】向消費(fèi)者“取經(jīng)” 223
第十三計(jì) 【打草驚蛇】管理消費(fèi)者預(yù)期 237
第十四計(jì) 【借尸還魂】公關(guān)的“具象化表達(dá)” 253
第十五計(jì) 【調(diào)虎離山】把關(guān)注點(diǎn)放在美好的事物上 269
第十六計(jì) 【欲擒故縱】危機(jī)公關(guān)的“節(jié)奏” 283
第十七計(jì) 【拋磚引玉】“引爆點(diǎn)”與循循善誘做公關(guān) 297
第十八計(jì) 【擒賊擒王】公關(guān)的“傳話者”與“蝴蝶效應(yīng)” 313
第十九計(jì) 【釜底抽薪】危機(jī)“次生因素”與品牌聲譽(yù)保護(hù) 323
第二十計(jì) 【渾水摸魚(yú)】盯緊消費(fèi)秩序的微妙變化 335
第二十一計(jì) 【金蟬脫殼】品牌升級(jí)正當(dāng)時(shí) 347
第二十二計(jì) 【關(guān)門(mén)捉賊】構(gòu)筑“危機(jī)防火墻” 361
第二十三計(jì) 【遠(yuǎn)交近攻】被“浪費(fèi)”的一半公關(guān)費(fèi) 375
第二十四計(jì) 【假途滅虢】“約架”式公關(guān) 387
第二十五計(jì) 【偷梁換柱】企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力公關(guān) 401
第二十六計(jì) 【指桑罵槐】“反式公關(guān)”收奇效 411
第二十七計(jì) 【假癡不癲】論公關(guān)的“拐點(diǎn)” 423
第二十八計(jì) 【上屋抽梯】“釣魚(yú)”式公關(guān) 433
第二十九計(jì) 【樹(shù)上開(kāi)花】借局布勢(shì)做公關(guān) 443
第三十計(jì) 【反客為主】危機(jī)后的“品牌修復(fù)” 453
第三十一計(jì) 【美人計(jì)】“情感公關(guān)”與“人性弱點(diǎn)” 463
第三十二計(jì) 【空城計(jì)】公關(guān)“前置”的邏輯 475
第三十三計(jì) 【反間計(jì)】常被忽視的“內(nèi)部公關(guān)” 485
第三十四計(jì) 【苦肉計(jì)】企業(yè)如何建立責(zé)任形象 495
第三十五計(jì) 【連環(huán)計(jì)】“消費(fèi)偏好”背后的公關(guān)陽(yáng)謀 511
第三十六計(jì) 【走為上】“技術(shù) 社交”重構(gòu)未來(lái)公關(guān)生態(tài) 525
《公關(guān)戒歌》 540
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無(wú)公關(guān),不品牌:公關(guān)36計(jì)思維訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)進(jìn)階 作者簡(jiǎn)介
杜鳴皓，公關(guān)專(zhuān)家，陽(yáng)光公關(guān)沙龍組織PR研究院發(fā)起人，國(guó)家質(zhì)檢總局《中國(guó)品牌》雜志品牌觀察員、新經(jīng)濟(jì)改革觀察主創(chuàng)。
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