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品牌基因工程研究紅皮書-家電及消費電子序列2017 版權信息
- ISBN：9787565722561
- 條形碼：9787565722561 ; 978-7-5657-2256-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌基因工程研究紅皮書-家電及消費電子序列2017 內容簡介
品牌基因工程研究白皮書（家電及消費電子序列）梳理總結了家電及消費電子企業品牌基因萌發、傳承與營運的發展歷程以及遭遇的桎梏與挑戰，旨在為中國品牌獨特文化基因的建立與建康良性發展建言建策。該書是品牌基因工程研究體系“一庫一書”的重要組成部分。家電及消費電子品牌基因庫作為企業品牌建設管理智庫，抓取、梳理了較為翔實的品牌建設發展資料，以此為依托，形成了聚焦問題提出、路徑探索的品牌基因工程研究白皮書。 該書主體內容分為成長記憶篇、基因傳播思辨篇、生存能力篇、基因表達篇、專家視點篇五大部分。本書的創新之處在于從品牌基因的視角出發，對品牌和企業進行了長時段的歷史觀察，聚焦品牌價值進化，著眼品牌未來成長，兼具歷史回顧檢討與品牌未來發展之前瞻。
品牌基因工程研究紅皮書-家電及消費電子序列2017 目錄
研究寄語
凝聚智慧力量成就大國品牌夢想國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民
把握時代機遇拓新品牌建設中國商務廣告協會會長李西沙
加速中國家電品牌崛起中國家用電器協會理事長姜風
專家視點
迎接時代挑戰打造中國品牌中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰
家電新征程大國品牌夢中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長黃升民
“相融共生”淺談國美品牌基因的三十年演進國美控股集團杜鵑
新環境新格局新策略
——消費升級背景下的家電企業傳統媒體廣告投放
央視市場研究總裁助理、CTR媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅
中國消費者的升級方向中央電視臺廣告中心市場部主任余賢君
品牌的想象力，從知識開始北京李奧貝納廣告有限公司資深客戶總監李雯侃
企業營銷傳播之變中國傳媒大學媒介研究所副所長、《媒介》雜志副主編王薇
緣起編
報告一 品牌基因研究：概念、方法與框架體系
報告二 從家電及消費電子品牌現狀看品牌基因工程研究之意義和價值
成長記憶編：家電及消費電子品牌基因的萌發與成長
報告三 家電及消費電子品牌萌發的歷程與機遇
報告四 外資品牌：中國家電及消費電子品牌生態叢林中不可或缺的生物種群
報告五 歷史之枷與破局之鑒：從“德國、日本制造”品牌建設思考中國家電及消費電子品牌基因生長
報告六 從品牌生命周期出發看家電及消費電子品牌建設
報告七 國美三十年——新零售助力中國家電品牌成長
傳承思辨編：家電及消費電子品牌基因傳承之“困”與“解”
報告八 資本之于家電及消費電子品牌基因傳承：糖衣還是炮彈
報告九 “創始人烙印”對家電及消費電子品牌基因建立與傳承的影響
報告十 轉型升級趨勢下家電及消費電子品牌基因傳承面臨的挑戰
生存能力編：家電及消費電子品牌基因營銷支持之“惑”與“解”
報告十一 多元化之于家電品牌基因傳承：餡餅還是陷阱
報告十二 以產品和服務為本，夯實基因傳承基礎
報告十三 產品與市場需求的良性互動探析
報告十四 技術著力下的家電及消費電子品牌成長
報告十五 新零售趨勢下的家電及消費電子品牌全渠道變革
報告十六 家電及消費電子品牌渠道的堅守與創新
……
基因表達編：家電及消費電子品牌基因表達之“亂”與“律”
展開全部
品牌基因工程研究紅皮書-家電及消費電子序列2017 作者簡介
丁俊杰，中國傳媒大學教授，國家廣告研究院院長，兼任亞洲傳媒研究中心主任、首都傳媒經濟研究基地主任。主要研究領域為廣告學、媒介產業經營、新聞傳播教育等。多年來，為我國多家媒體及企業提供過專業咨詢，包括中央電視臺、西門子（中國）公司、廣州寶潔（P＆G）公司等。
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