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廣告學(xué)(普通高等院校“十三五”規(guī)劃教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302492511
- 條形碼：9787302492511 ; 978-7-302-49251-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學(xué)(普通高等院校“十三五”規(guī)劃教材) 本書特色
《廣告學(xué)》由廣告原理、廣告實(shí)務(wù)、廣告管理三大部分組成。主要章節(jié)包括：廣告概述、廣告的歷史演進(jìn)和發(fā)展趨勢(shì)、廣告原理、廣告運(yùn)作與策劃、廣告調(diào)查、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告文案寫作、廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告、、廣告效果測(cè)評(píng)、國(guó)際廣告、廣告經(jīng)營(yíng)與管理。 本書具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、適用面寬、操作性強(qiáng)等特點(diǎn)，注重原理與實(shí)務(wù)相交融，理論與實(shí)踐一體化，追求理論研究與實(shí)務(wù)運(yùn)作的有機(jī)統(tǒng)一，既可作為大專院校廣告專業(yè)的核心課教材及其他專業(yè)的廣告原理課的教材，亦可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的參考學(xué)習(xí)用書。
廣告學(xué)(普通高等院校“十三五”規(guī)劃教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
廣告學(xué)，不僅是一門實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的學(xué)科，而且是一門涉及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)表現(xiàn)學(xué)、新媒體學(xué)等多種學(xué)科的復(fù)合型學(xué)科。因此，本書在內(nèi)容編排上，突出了實(shí)用性，也兼顧了各學(xué)科的融會(huì)貫通，在每一章的*后都編寫了典型案例分析和思考練習(xí)題。這樣做，一方面可使理論與實(shí)踐更加緊密結(jié)合；另一方面，為廣告新人提供了操作的借鑒，從而可以幫助學(xué)生迅速提升其把握廣告業(yè)務(wù)的能力。
廣告學(xué)(普通高等院校“十三五”規(guī)劃教材) 目錄
目 錄
**篇 廣告理論篇
**章導(dǎo) 論
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 廣告的含義
第二節(jié) 廣告的特征
第三節(jié) 廣告的分類
第四節(jié) 廣告的功能
第五節(jié) 廣告學(xué)的形成與發(fā)展
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第二章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第二節(jié) 國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第三節(jié) 中外廣告業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第三章廣告基本理論
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 廣告定位理論
第二節(jié) 廣告營(yíng)銷理論
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ダ碚?本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第二篇 廣告實(shí)務(wù)篇
第四章廣
告 媒 體
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 媒體計(jì)劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第五章廣
告 調(diào) 研
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 廣告調(diào)研概述
第二節(jié) 調(diào)研資料的整理和分析
第三節(jié) 撰寫調(diào)研報(bào)告
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第六章廣
告 策 劃
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告策劃的方法
第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第七章廣
告 創(chuàng) 意
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的形成
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意思維和技法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實(shí)施策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第八章廣
告 文 案
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告文案的寫作
第三節(jié) 各媒體廣告文案的制作
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第三篇 廣告管理篇
第九章廣告效果測(cè)定
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 廣告效果測(cè)定概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定
第三節(jié) 廣告銷售效果的測(cè)定
第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
第十章廣
告 管 理
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 廣告管理的含義和特性
第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容和方法
第三節(jié) 廣告準(zhǔn)則和廣告審查
第四節(jié) 國(guó)外廣告管理概況
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例分析
參考文獻(xiàn)
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廣告學(xué)(普通高等院校“十三五”規(guī)劃教材) 作者簡(jiǎn)介
王莉，副教授，昆明理工大學(xué)津橋?qū)W院教師，從事市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程講授與研究15年。本科畢業(yè)于哈爾濱工程大學(xué)，研究生畢業(yè)于云南大學(xué)。在國(guó)家核心期刊上發(fā)表過《廣告與企業(yè)品牌形象研究》、《云南農(nóng)產(chǎn)品品牌研究》、《企業(yè)文化與企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷》等多篇學(xué)術(shù)論文，出版過專著《開店做生意》，及《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》、《管理學(xué)基礎(chǔ)》等多本教材，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有一定建樹。
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