包郵國際市場營銷學(第三版)

作者：甘碧群

出版社：高等教育出版社出版時間：2018-01-01

開本： 16開 頁數： 487

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

國際市場營銷學(第三版) 版權信息

ISBN：9787040394733
條形碼：9787040394733 ; 978-7-04-039473-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

國際市場營銷學(第三版) 本書特色

《國際市場營銷學（第三版）/高等學校市場營銷專業主干課程系列教材·面向21世紀課程教材》將國際營銷置于經濟全球化、知識經濟、網絡經濟及世界金融危機的背景下進行研究。重點闡述企業在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識和基本技巧。全書共分六個部分。部分是對國際市場營銷的概述，包括介紹國際市場營銷的驅動力量、國際市場營銷與國內營銷／國際貿易的區別與聯系、企業跨國營銷的演進歷史和經營哲學的演變過程，以及國際市場營銷面臨的國際形勢及任務等。第二部分對國際市場營銷環境進行了探討，其中詳細介紹了國際文化環境、國際經濟環境、國際政治法律環境、國際技術環境、國際物質自然環境。第三部分是對國際市場機會的評估，包括如何構建國際市場營銷信息系統、如何進行國際市場營銷調研，以及如何通過數據對國際市場機會進行評估等。第四部分闡述了國際市場營銷戰略，主要包括國際市場進入戰略要素和進入模式、影響進入的因素及國際競爭戰略選擇等。第五部分對國際市場營銷策略，包括國際市場產品策略、國際市場定策略、國際市場分銷策略、國際市場促銷策略及國際服務營銷戰略等進行了深入分析。第六部分主要探討如何通過營銷組織、營銷計劃和營銷道德等對國際市場營銷進行控制。

國際市場營銷學(第三版) 內容簡介

《國際市場營銷學（第三版）\/高等學校市場營銷專業主干課程系列教材·面向21世紀課程教材》將國際營銷置于經濟全球化、知識經濟、網絡經濟及世界金融危機的背景下進行研究。重點闡述企業在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識和基本技巧。全書共分六個部分。部分是對國際市場營銷的概述，包括介紹國際市場營銷的驅動力量、國際市場營銷與國內營銷／國際貿易的區別與聯系、企業跨國營銷的演進歷史和經營哲學的演變過程，以及國際市場營銷面臨的國際形勢及任務等。第二部分對國際市場營銷環境進行了探討，其中詳細介紹了國際文化環境、國際經濟環境、國際政治法律環境、國際技術環境、國際物質自然環境。第三部分是對國際市場機會的評估，包括如何構建國際市場營銷信息系統、如何進行國際市場營銷調研，以及如何通過數據對國際市場機會進行評估等。第四部分闡述了國際市場營銷戰略，主要包括國際市場進入戰略要素和進入模式、影響進入的因素及國際競爭戰略選擇等。第五部分對國際市場營銷策略，包括國際市場產品策略、國際市場定策略、國際市場分銷策略、國際市場促銷策略及國際服務營銷戰略等進行了深入分析。第六部分主要探討如何通過營銷組織、營銷計劃和營銷道德等對國際市場營銷進行控制。

國際市場營銷學(第三版) 目錄

篇國際市場營銷導論
章國際市場營銷

第二篇國際市場營銷環境
第二章國際文化環境
第三章國際經濟環境
第四章國際政治法律環境
第五章國際技術環境
第六章國際物質自然環境

第三篇國際市場機會評估
第七章國際市場營銷信息系統
第八章國際市場營銷調研

第四篇國際市場營銷戰略
第九章國際市場細分與目標市場
第十章進入國際市場水戰略
第十一章國際競爭戰略

第五篇國際市場營銷策略
第十二章國際市場產品策略
第十三章國際市場定策略
第十四章國際市場分銷策略
第十五章國際促銷策略
第十六章國際服務營銷

第六篇國際市場營銷控制
第十七章國際營銷組織、計劃與控制
第十八章國際市場營銷道德
附錄：重要參考作者簡介
重要參考文獻

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國際市場營銷學(第三版) 作者簡介

甘碧群，廣西人，1937年12月生。武漢大學經濟與管理學院教授，博導。1959年畢業于武漢大學經濟系，同年進入中國人民大學經濟系讀研究生，1962年研究生畢業后回武漢大學任教，至今已在高等教育這一園地上辛勤耕耘了四十余載。甘碧群教授是我國早引進和傳播市場營銷學的高校教師之一，也是我國早招收市場營銷方向博士生的兩個博士生導師之一。

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