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新媒體營銷實務/肖憑/普通高等職業教育十三五規劃教材 版權信息
- ISBN：9787300256764
- 條形碼：9787300256764 ; 978-7-300-25676-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷實務/肖憑/普通高等職業教育十三五規劃教材 本書特色
在“互聯網 ”行動計劃的推動下，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，如何通過新媒體多資源、多渠道來實現自己的營銷目標，實現產業的轉型與升級；新興的智慧化營銷、大數據營銷、自動化營銷手段是企業順應時代的當務之急。
本書從新媒體的基本認知入手，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結合，主要介紹了新媒體營銷思維、新媒體營銷團隊素養、新媒體營銷方式、企業新媒體營銷流程和策略；詳細介紹了微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新業態下企業常用的新媒體營銷策略、技巧和方法。有助于學習者通過新媒體營銷實務的學習，形成新媒體營銷的職業能力，并能有效開展新媒體營銷活動，幫助企業培育新增長點、形成新動能。
本書適合作為高等院校和職業院校各專業“新媒體營銷”課程教學的教材，也可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。
新媒體營銷實務/肖憑/普通高等職業教育十三五規劃教材 內容簡介
在“互聯網+”行動計劃的推動下，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，如何通過新媒體多資源、多渠道來實現自己的營銷目標，實現產業的轉型與升級；新興的智慧化營銷、大數據營銷、自動化營銷手段是企業順應時代的當務之急。
本書從新媒體的基本認知入手，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結合，主要介紹了新媒體營銷思維、新媒體營銷團隊素養、新媒體營銷方式、企業新媒體營銷流程和策略；詳細介紹了微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新業態下企業常用的新媒體營銷策略、技巧和方法。有助于學習者通過新媒體營銷實務的學習，形成新媒體營銷的職業能力，并能有效開展新媒體營銷活動，幫助企業培育新增長點、形成新動能。
本書適合作為高等院校和職業院校各專業“新媒體營銷”課程教學的教材，也可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。
新媒體營銷實務/肖憑/普通高等職業教育十三五規劃教材 目錄
模塊一 認識新媒體營銷
項目一 新媒體與新媒體營銷
任務1-1 認識新媒體
任務1-2 新媒體營銷
任務1-3 新媒體營銷思維
項目二 新媒體營銷團隊素養
任務2-1 新媒體營銷團隊的組建
任務2-2 新媒體營銷人員基本素質
任務2-3 新媒體營銷所需的基本技能
模塊二 學會新媒體營銷
項目三 微信營銷
任務3-1 認識微信營銷
任務3-2 微信朋友圈營銷
任務3-3 微信群營銷
任務3-4 微信公眾號營銷
項目四 微博營銷
任務4-1 認識微博營銷
任務4-2 微博營銷入口設計
任務4-3 微博營銷推廣技巧
任務4-4 微博營銷效果評價
項目五 視頻營銷
任務5-1 認識視頻營銷
任務5-2 營銷視頻創作
任務5-3 短視頻營銷
任務5-4 直播營銷
項目六 自媒體平臺營銷
任務6-1 認識自媒體平臺營銷
任務6-2 自媒體平臺的內容營銷
任務6-3 今日頭條平臺營銷
任務6-4 百度百家平臺營銷
項目七 移動營銷
任務7-1 認識移動營銷
任務7-2 二維碼營銷
任務7-3 App營銷
任務7-4 小程序營銷
模塊三 實施新媒體營銷
項目八 游戲營銷
任務8-1 認識游戲營銷
任務8-2 游戲營銷平臺的選擇
任務8-3 游戲營銷的策略
任務8-4 VR游戲營銷
項目九 社群營銷
任務9-1 認識社群營銷
任務9-2 構建一個社群
任務9-3 保持社群活躍度
任務9-4 打造社群營銷團隊
任務9-5 進行社群商業變現
參考文獻
展開全部
新媒體營銷實務/肖憑/普通高等職業教育十三五規劃教材 作者簡介
肖憑，湖南大眾傳媒職業技術學院經濟學教授，國家骨干院校“新媒體營銷”課程開發項目主持人，全國百所院校千家企業新媒體營銷人才培養工程首席專家，全國金融教學資源庫“金融服務禮儀”課程建設主持人，全國百強縣長沙縣駐開慧鄉科技特派員。主要研究方向為傳媒市場運作、媒介經營，主講“新媒體營銷”“電視節目營銷”等課程。主持國家及省部級科研項目10項，在全國專業核心刊物《求索》《消費經濟》上發表學術論文60余篇，著有《現代市場營銷》《電視節目營銷》等教材和專著，獲省（部級），獲得社科成果及教學成果獎5項，多次應邀出席世界傳媒經濟大會及亞洲營銷聯盟高峰論壇。
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