掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
市場營銷學實務教程 版權信息
- ISBN：9787504766106
- 條形碼：9787504766106 ; 978-7-5047-6610-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學實務教程 本書特色
本書根據市場營銷教學研究、學術研究與社會實踐，結合市場營銷學理論的發展和我國企業的實際，以及筆者在營銷理論與實戰的研究成果編撰而成，適合經濟類、工商管理類本專科學生以及企業市場營銷人員和其他管理人員使用。本書在《市場營銷學》教材基礎之上做了案例更新，增加了實訓內容和練習題，更具實用性。
市場營銷學實務教程 內容簡介
21世紀是知識經濟興起、全球經濟一體化、國際間競爭更為激烈、企業間競爭與合作并存的時代，尤其是中國加入世界貿易組織以后，國內市場國際化、國際市場國內化的趨勢更加明顯。所有這些，使得企業間的競爭無處不在、無時不在。而企業間的激烈競爭不僅表現為人才、技術競爭，更是營銷戰略、策略、手段等的競爭，市場營銷對企業的經營與管理、生存與發展具有越來越重要的作用和意義。
市場營銷學實務教程 目錄
**章 市場營銷導論**節 市場營銷學的產生與發展第二節 市場營銷學的研究對象及內容第三節 市場營銷學的學科特點和研究方法第二章 市場營銷概述**節 認識市場第二節 認識市場營銷第三節 市場營銷人員的基本素質第四節 市場營銷觀念及其演變第三章 市場營銷環境分析**節 市場營銷環境概述第二節 微觀營銷環境第三節 宏觀營銷環境第四節 市場環境分析與企業對策第四章 市場調查與市場預測**節 市場調查第二節 市場預測第五章 消費者行為分析**節 消費者市場與生產者市場第二節 影響消費者(生產者)購買行為的諸因素第三節 消費者(生產者)購買決策過程第六章 目標市場營銷**節 市場細分化第二節 目標市場選擇第三節 市場定位第七章 市場競爭戰略**節 競爭者分析第二節 市場競爭戰略第三節 市場競爭定位及競爭對策第四節 現代企業競爭的新戰略第八章 產品策略**節 產品組合策略第二節 產品壽命周期理論第三節 新產品開發第四節 品牌及包裝第五節 產品風險及其規避對策第九章 定價策略**節 影響定價的因素第二節 定價程序和方法第三節 定價策略第四節 定價風險及其規避第十章 分銷渠道策略**節 分銷渠道概述第二節 中間商第三節 分銷渠道策略第四節 物流管理策略第十一章 促銷策略**節 促銷與促銷組合第二節 人員推銷策略第三節 廣告策略第四節 營業推廣策略第五節 宣傳報道第十二章政治權力與企業公關**節 政治權力第二節 企業公關第十三章服務營銷**節 服務營銷的含義和分類第二節 服務市場營銷要素與服務質量管理第三節 服務的有形展示第十四章 國際市場營銷**節 國際市場營銷概述第二節 國際市場營銷環境分析第三節 國際市場營銷策略第十五章 市場營銷新發展**節 網絡營銷第二節 全球營銷與戰略聯盟第三節 綠色營銷第四節 知識營銷第五節 品牌營銷第六節 事業關聯營銷第十六章 市場營銷管理**節 市場營銷組織第二節 市場營銷計劃第三節 市場營銷執行第四節 市場營銷控制
展開全部
市場營銷學實務教程 作者簡介
楊勇，運城學院經濟管理系教授、運城學院非公有經濟研究中心主任、運城學院學術委員會委員。主要從事市場營銷學、企業戰略管理等領域的教學與研究，發表專業文章近百篇，主持與參與國家級、省部級及橫向課題２０個，專著、合著及主編教材共7部。主要社會兼職：中國高校市場學研究會理事、山西商業經濟學會常務理事及學術委員會委員、運城市工商聯（總商會）企業管理咨詢顧問、運城市商業聯合會副會長、運城市企業家商會副會長、晉陜豫黃河金三角文化旅游協會副會長、中國商業技師協會營銷培訓師、創業培訓師、小微企業培訓師、多家企業營銷顧問。
書友推薦
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
姑媽的寶刀
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
我與地壇
- >
月亮虎
- >
經典常談
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
本類暢銷
