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服裝市場營銷 版權信息
- ISBN：9787518012596
- 條形碼：9787518012596 ; 978-7-5180-1259-6
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝市場營銷 內容簡介
本書既系統地闡述了服裝市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法，又注重介紹了國內外服裝營銷研究的新成果和營銷實踐的新經驗；重點講述了市場營銷中的產品、價格、渠道、促銷四大要素以及在服裝行業的運用。
服裝市場營銷 目錄
章服裝市場營銷概述
節市場與市場營銷
第二節服裝市場的類型和特點
第三節服裝市場營銷管理過程
第四節服裝市場營銷創新
本章小結
思考題
小課堂
第二章服裝商品概述
節服裝商品的概念
第二節服裝專業常識
本章小結
思考題
小課堂
第三章服裝市場營銷環境分析
節服裝市場營銷環境概述
第二節服裝市場營銷宏觀環境分析
第三節服裝市場營銷微觀環境分析
第四節服裝市場營銷環境分析與營銷對策
本章小結
思考題
小課堂
第四章服裝消費行為分析
節服裝消費者購買行為
第二節影響消費者購買行為的主要因素
第三節服裝消費者購買決策過程
本章小結
思考題
小課堂
第五章服裝市場調查與預測
節服裝市場調查
第二節服裝市場預測
本章小結
思考題
小課堂
第六章服裝市場細分與市場定位
節服裝市場細分與目標市場的選擇
第二節目標市場的確定與戰略
第三節市場定位
本章小結
思考題
小課堂
第七章服裝產品策略
節服裝產品組合策略
第二節服裝產品生命周期策略
第三節服裝新產品開發策略
第四節服裝品牌策略
本章小結
思考題
小課堂
第八章服裝價格策略
節服裝產品價格構成
第二節服裝產品定價方法
第三節服裝產品定價策略
本章小結
思考題
小課堂
第九章服裝營銷渠道策略
節服裝營銷渠道構成與功能
第二節服裝營銷渠道策略
第三節服裝連鎖經營管理
本章小結
思考題
小課堂
第十章服裝促銷策略
節服裝促銷概述
第二節服裝廣告策略
第三節人員推銷策略
第四節營業推廣策略
第五節服裝商品陳列策略
本章小結
思考題
小課堂
第十一章服裝網絡營銷
節網絡營銷概述
第二節服裝網絡營銷模式
第三節服裝網絡營銷策略
第四節服裝網絡營銷發展趨勢
本章小結
思考題
小課堂
第十二章服裝營銷策劃與技巧
節服裝營銷策劃
第二節服裝營銷技巧
第三節服裝營銷禮儀
本章小結
思考題
小課堂
參考文獻
展開全部
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