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品牌營銷:你的品牌需要一個會講故事的人 版權信息
- ISBN：9787514219616
- 條形碼：9787514219616 ; 978-7-5142-1961-6
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌營銷:你的品牌需要一個會講故事的人 本書特色
會講故事能決定你*后吸引到多少客戶。現在，人們不斷地強調大數據時代，強調批判性思維，從而忽略了注重情感表達的故事思維。但是正如亞里士多德所說：“我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點。”因此，與別人的隔閡越來越深，商業活動的進行也越來越難。 從《你的品牌需要一個會講故事的人》一書中我們可以了解到，一個品牌的運作需要多方面的個人能力。《你的品牌需要一個會講故事的人》告訴你如何增強自身的這些能力，并提出了一種創新式的故事思維模式。《 你的品牌需要一個會講故事的人》將告訴你如何訓練故事思維，如何在日常生活，經歷，常識中尋找并選擇故事，并將這些故事運用到品牌建設之中。
品牌營銷:你的品牌需要一個會講故事的人 內容簡介
為什么講故事，因為別的都不管用。 ——《福布斯雜志》 對于消費者來說，由故事建立起來的品牌更具吸引力。 ——美國艾美獎得主、商業品牌專家 尼克·南頓 要想將品牌形象在消費者心中不斷強化有很多種辦法，但是如果有一位經典的、或者備受世人尊重的形象將它推出，那么它將會如同烙印一樣，無可辯駁地印刻到每一位消費者心海里。 ——美國暢銷書作家 杰克·迪克斯
品牌營銷:你的品牌需要一個會講故事的人 目錄
前言
**章
故事營銷：如何講好你的品牌故事
1.每個營銷人都要學會講故事
2.故事營銷是怎樣運作的
3.什么是故事營銷的四大要素
4.社群故事應該如何展開
5.如何使品牌變得神圣起來？
6.一只“捷豹”的成長故事
第二章
品牌核心：好故事是品牌持續力的靈魂
1.會講故事，品牌才會活起來
2.講好品牌故事所要掌握的技巧
3.品牌個性與品牌內涵的重要性
4.品牌故事的戲劇性沖突與連續性
5.打造具有深度情感體驗的故事
第三章
品牌建設：用好故事建立品牌認同感
1.有比較才會有高度
2.從故事認同感到品牌認同感
3.小產品也能擁有大品牌
4.鉆石品牌的愛情表達式
5.品牌建設從何處開始
6.百雀羚：演繹出一段“東方美韻”的靈秀傳奇
第四章
品牌價值：從故事中獲得品牌持續競爭力
1.品牌競爭力=個性定位 故事傳播
2.故事承載價值，價值成就競爭力
3.品牌故事的“英雄歷程框架”
4.“強壯”的子品牌也能帶來競爭力
5.品牌價值在細節中體現
6.嬌蘭：一代香水帝國的詭秘傳說
第五章
品牌溢價：怎樣用傳聞撐起高價市場
1.用故事實現品牌溢價
2.讓創意故事賦予品牌生命力
3.加強品質管理，才能提高品牌溢價
4.品牌溢價能力的來源是什么
5.建立一個“可粉碎性”的品牌
第六章
品牌個性：怎樣用事件營銷打造鮮明的市場形象
1.如何利用廣告凸顯品牌個性
2.從百威的興衰史，看品牌個性的培養
3.高端路線打造鮮明品牌個性
4.星巴克：因“任性”而誕生的咖啡巨頭
第七章
品牌戰略：偉大的布局者是如何講故事的
1.“愛國”助品牌贏得戰略高地
2.如何挖掘品牌故事中的“情懷”
3.品牌戰略中的“變”與“不變”
4.戰術快如閃電，戰略日積月累
5.歷史積淀下的百年品牌
第八章
品牌暗示：用更富深意的方式勾畫未來
1.品牌名孕育大道理
2.從一個“頁面”看品牌的成與敗
3.法拉利：勇氣讓我戰無不勝
4.伯爾魯帝：靈魂鑄就的鞋子
5.彪馬VS阿迪：納粹與盟軍的恩怨情仇
第九章
品牌經濟：每一個競爭者都必須學會講故事的技能
1.先舍后得的品牌投資觀
2.高性價比背后的心酸歷程
3.服務 文化，架構品牌經濟
4.精細化造就品牌經濟
5.品質與營銷并重的品牌經濟
第十章
品牌設計：如何為你的產品設計一個吸引人的故事
1.隱藏在小廣告中的凄美愛情故事
2.故事設計三劍客：內涵、渲染、創新
3.新時代少不了“老故事”
4.講故事，從歷史與創始人說起
5.緊抓品牌故事的本質
展開全部
品牌營銷:你的品牌需要一個會講故事的人 作者簡介
榮楚歐，中國商報新聞出版總社資深財經編輯，具備十余年的財經媒體工作經驗，采訪過數十位著名企業家，創作過十余部企業家傳記。現為《中國商報》的專欄作家。著有《斯蒂芬•霍金傳》《小S徐熙娣的說話之道》。
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