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“互聯網+”文化創意創業 版權信息
- ISBN：9787303226436
- 條形碼：9787303226436 ; 978-7-303-22643-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
“互聯網+”文化創意創業 本書特色
本書是全國大中專院校（側重文科專業）“互聯網 創業”系列教材之一。《互聯網 文化創意創業》以互聯網為背景，聚焦文化產業創業理論與實踐。全書以文創產業鏈為邏輯主線，從內容創意，產品生產，營銷傳播，衍生增值，知識產權，金融服務模塊分析文創產業本質與創業邏輯。案例涉及音樂藝術，電視電影，體育競技，游戲動漫，文化旅游，文化傳承創業領域。每章附有至少2個原創案例分析與思考，每章節后有思考題，書中突出標記核心知識點，并附以啟發式案例，引導學生自主性學習，啟發學生積極思維，提高學生創新與創業能力。
通過文創產業創業經驗與規律的提煉與總結，大量一手原創案例的導入，本書將為文創行業的創業者提供有益的幫助，并成為互聯網 文創的首本創業教材。本書適合作為全國大中專院校本科、研究生、MBA教材，及創業指導老師輔導用書。
配套資源：
1. 電子課件
2. 教學大綱本書是全國大中專院校（側重文科專業）“互聯網 創業”系列教材之一。《互聯網 文化創意創業》以互聯網為背景，聚焦文化產業創業理論與實踐。全書以文創產業鏈為邏輯主線，從內容創意，產品生產，營銷傳播，衍生增值，知識產權，金融服務模塊分析文創產業本質與創業邏輯。案例涉及音樂藝術，電視電影，體育競技，游戲動漫，文化旅游，文化傳承創業領域。每章附有至少2個原創案例分析與思考，每章節后有思考題，書中突出標記核心知識點，并附以啟發式案例，引導學生自主性學習，啟發學生積極思維，提高學生創新與創業能力。
通過文創產業創業經驗與規律的提煉與總結，大量一手原創案例的導入，本書將為文創行業的創業者提供有益的幫助，并成為互聯網 文創的首本創業教材。本書適合作為全國大中專院校本科、研究生、MBA教材，及創業指導老師輔導用書。
配套資源：
1.
電子課件
2.
教學大綱
3.
案例展示
4.
案例解析
5.
視頻課程
6.
創業問答
“互聯網+”文化創意創業 內容簡介
本書以文創產業鏈為邏輯主線, 從內容創意, 產品生產, 營銷傳播, 衍生增值, 知識產權, 金融服務模塊分析文創產業本質與創業邏輯。案例涉及音樂藝術, 電視電影, 體育競技, 游戲動漫, 文化旅游, 文化傳承創業領域。
“互聯網+”文化創意創業 目錄
第1章 導論1
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 新片場——下一代的傳媒公司
1.1 文化創意產業的概念
【案例1-1】 我國文化產業資金流入量逼近4 000億元
1.2 文化創意產業的特點
【案例1-2】 “互聯網 ”文創產業演繹中國故事
1.3 我國文化創意產業的產業環境
1.4 大學生文化創意創業的機遇
【章尾案例】 城市傳奇——再戰十年
第2章 文化創意產業的IP管理
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 麥片網——讓版權保護觸手可及
2.1 IP的定義與內涵
2.2 IP發展現狀
【案例2-1】 中國沒有“深夜食堂”
【案例2-2】 知識付費IP或成必然
2.3 IP在文創產業中的作用與價值
【案例2-3】 萌扎——卡通形象IP萌工廠
2.4 IP評價模型36
【案例2-4】 《校花的貼身高手》集五力于一體
2.5 文創項目中的IP戰略
【案例2-5】 BAT網絡文學產業鏈
2.6 IP保護與管理
【章尾案例】 SIP《倚天屠龍記》字字千金
第3章 文化創意產業的金融服務
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 HIHEY的光榮與夢想
3.1 金融對文化創意產業發展的作用
【案例3-1】 軍裝照——技術支撐爆款
【案例3-2】 《戰狼2》票房豪賭
【案例3-3】 電競行業的產業鏈
3.2 文化創意產業的融資困境
【案例3-4】 藝術無價？
3.3 文化創意產業融資解困
【案例3-5】 《集結號》吹響商業銀行的集結號
【案例3-6】 從《大魚海棠》看眾籌電影如何突圍
【案例3-7】 2017年7月：文娛創業股權融資排行榜（A 榜）
【案例3-8】 “互聯網 金融 文化”
【章尾案例】 復合資本：能力越大，責任越大
第4章 商業模式
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 SG音樂——中國公播音樂的“精靈”
4.1 商業模式的概念與內涵
4.2 文化創意產業的盈利方式
【案例4-1】 此“分答”非彼“芬達”
【案例4-2】 賣辣醬的愛情鳥
【案例4-3】 “新世相”90分鐘入賬40萬元
【案例4-4】 軟文也能掙大錢
【案例4-5】 游戲界的“支付寶”
4.3 文化創意產業的典型商業模式
【案例4-6】 奔跑吧，兄弟！
【案例4-7】 獨立音樂人盛行的背后
【章尾案例】 音頻行業的弄潮兒
第5章 文化創意產業鏈
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 生來優秀的音樂，將從“果醬”走向世界
5.1 概念與內涵
【案例5-1】 迪士尼價值王國
5.2文化創意產業鏈的基礎活動
【案例5-2】 宮崎駿幕后創作的艱辛之路
【案例5-3】 創意無限，蛻變成長
【案例5-4】 “王者榮耀” “天天P圖”跨界玩COS
【案例5-5】 “一條狗”如何完成票房黑馬的“使命”？
【案例5-6】 在線音樂用戶畫像
5.3 互聯網對文化創意產業的影響
【案例5-7】 《紐約時報》突圍
【案例5-8】 讓VR創客教育走進高校
【案例5-9】 2016年中國電影市場
【案例5-10】 阿里巴巴文化娛樂集團
【案例5-11】 影視IP，新時代的營銷革命
【章尾案例】 網紅成功的背后
第6章 內容創意與生產
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 學藝之路與你相伴
6.1 文化創意產品的特點
6.2 文化創意人才的特點
【案例6-1】 一個宅男導演的自我修養
6.3 文化創意產品的生產方式
【案例6-2】 從“大長今”到“都教授”，韓劇生產從未改變的套路
6.4 文化創意企業的形態
【案例6-3】 宮崎駿與吉卜力
【案例6-4】 二七機車1897
6.5 “互聯網 ”內容創業
【案例6-5】 *奇葩的內容說出*獨特的創業
【案例6-6】 papi醬的后融資時代
【案例6-7】 從手機沖上銀屏的小鳥
6.6 文化創意內容創業的類型
【案例6-8】 引爆網絡文學IP
【案例6-9】 秦時明月的國漫情懷
【案例6-10】 互聯網電視體育內容誰成王者
【案例6-11】 《王者榮耀》與《陰陽師》的手游霸主之爭
【案例6-12】 網易云音樂
【章尾案例】 技術是內容創業的引擎
第7章 產品分發與營銷
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 鸚鵡螺市——中國市集獨角獸
7.1 文創產品分發
【案例7-1】 微信與星巴克聯合推廣
【案例7-2】 《三生三世十里桃花》火爆營銷
【案例7-3】 目睹直播
【案例7-4】 手游分發“渠道”
7.2 文創產品營銷
【案例7-5】 《乘風破浪》社會化營銷
【案例7-6】 真人電影二次元宣傳
【案例7-7】 故宮淘寶營銷
【案例7-8】 Popup：基于大數據的個性化新聞推送
【案例7-9】 許嵩與《神武2》
【章尾案例】 《人民的名義》為什么火了？
第8章 文化創意衍生產品開發與推廣
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 粉絲時代
8.1 衍生品概述
【案例8-1】 明星衍生品開發火熱
【案例8-2】 《變形金剛》變形記
8.2 衍生產品開發
【案例8-3】 衍生品授權的“秘密”
【案例8-4】 迪士尼“合家歡”
【案例8-5】 唯肯娛樂——專注于3C類影視衍生品開發
【案例8-6】 問渠哪得清如許，為有源頭活水來
【案例8-7】 滑稽抱枕——唯快不破
【案例8-8】 IP與市場錯位
8.3 衍生品的推廣模式
【章尾案例】 中國衍生品市場路漫漫
第9章 “互聯網 ”傳統文化
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 用戲劇的方式帶給孩子們*不一樣的國學課堂
9.1 傳統文化的內涵
【案例9-1】 中醫文化
9.2 傳統文化的發展現狀
【案例9-2】 日本的匠人精神
【案例9-3】 《大長今》
【案例9-4】 《百鳥朝鳳》“跪”出來的票房
9.3 互聯網對傳統文化發展的影響
【案例9-5】 “七夕”情人節
【案例9-6】 足不出戶逛故宮
【案例9-7】 “老當益壯”的文房四寶
9.4 “互聯網 ”傳統文化創業機會
【案例9-8】 “e飛蟻”讓非遺走進千家萬戶
【案例9-9】 烏鎮：當千年古鎮遇上“互聯網 ”
【案例9-10】 走進高大上的成都非遺節
【案例9-11】 非遺博物館
【案例9-12】 “云國學”
【案例9-13】 米漫傳媒的“古風”演唱會
【案例9-14】 “天天”下象棋
【案例9-15】 傳統游戲進入數字圖書館
【案例9-16】 金華佗
第1章 導論1
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 新片場——下一代的傳媒公司
1.1 文化創意產業的概念
【案例1-1】 我國文化產業資金流入量逼近4 000億元
1.2 文化創意產業的特點
【案例1-2】 “互聯網 ”文創產業演繹中國故事
1.3 我國文化創意產業的產業環境
1.4 大學生文化創意創業的機遇
【章尾案例】 城市傳奇——再戰十年
第2章 文化創意產業的IP管理
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 麥片網——讓版權保護觸手可及
2.1 IP的定義與內涵
2.2 IP發展現狀
【案例2-1】 中國沒有“深夜食堂”
【案例2-2】 知識付費IP或成必然
2.3 IP在文創產業中的作用與價值
【案例2-3】 萌扎——卡通形象IP萌工廠
2.4 IP評價模型36
【案例2-4】 《校花的貼身高手》集五力于一體
2.5 文創項目中的IP戰略
【案例2-5】 BAT網絡文學產業鏈
2.6 IP保護與管理
【章尾案例】 SIP《倚天屠龍記》字字千金
第3章 文化創意產業的金融服務
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 HIHEY的光榮與夢想
3.1 金融對文化創意產業發展的作用
【案例3-1】 軍裝照——技術支撐爆款
【案例3-2】 《戰狼2》票房豪賭
【案例3-3】 電競行業的產業鏈
3.2 文化創意產業的融資困境
【案例3-4】 藝術無價？
3.3 文化創意產業融資解困
【案例3-5】 《集結號》吹響商業銀行的集結號
【案例3-6】 從《大魚海棠》看眾籌電影如何突圍
【案例3-7】 2017年7月：文娛創業股權融資排行榜（A 榜）
【案例3-8】 “互聯網 金融 文化”
【章尾案例】 復合資本：能力越大，責任越大
第4章 商業模式
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 SG音樂——中國公播音樂的“精靈”
4.1 商業模式的概念與內涵
4.2 文化創意產業的盈利方式
【案例4-1】 此“分答”非彼“芬達”
【案例4-2】 賣辣醬的愛情鳥
【案例4-3】 “新世相”90分鐘入賬40萬元
【案例4-4】 軟文也能掙大錢
【案例4-5】 游戲界的“支付寶”
4.3 文化創意產業的典型商業模式
【案例4-6】 奔跑吧，兄弟！
【案例4-7】 獨立音樂人盛行的背后
【章尾案例】 音頻行業的弄潮兒
第5章 文化創意產業鏈
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 生來優秀的音樂，將從“果醬”走向世界
5.1 概念與內涵
【案例5-1】 迪士尼價值王國
5.2文化創意產業鏈的基礎活動
【案例5-2】 宮崎駿幕后創作的艱辛之路
【案例5-3】 創意無限，蛻變成長
【案例5-4】 “王者榮耀” “天天P圖”跨界玩COS
【案例5-5】 “一條狗”如何完成票房黑馬的“使命”？
【案例5-6】 在線音樂用戶畫像
5.3 互聯網對文化創意產業的影響
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【章尾案例】 網紅成功的背后
第6章 內容創意與生產
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 學藝之路與你相伴
6.1 文化創意產品的特點
6.2 文化創意人才的特點
【案例6-1】 一個宅男導演的自我修養
6.3 文化創意產品的生產方式
【案例6-2】 從“大長今”到“都教授”，韓劇生產從未改變的套路
6.4 文化創意企業的形態
【案例6-3】 宮崎駿與吉卜力
【案例6-4】 二七機車1897
6.5 “互聯網 ”內容創業
【案例6-5】 *奇葩的內容說出*獨特的創業
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6.6 文化創意內容創業的類型
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【案例6-10】 互聯網電視體育內容誰成王者
【案例6-11】 《王者榮耀》與《陰陽師》的手游霸主之爭
【案例6-12】 網易云音樂
【章尾案例】 技術是內容創業的引擎
第7章 產品分發與營銷
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 鸚鵡螺市——中國市集獨角獸
7.1 文創產品分發
【案例7-1】 微信與星巴克聯合推廣
【案例7-2】 《三生三世十里桃花》火爆營銷
【案例7-3】 目睹直播
【案例7-4】 手游分發“渠道”
7.2 文創產品營銷
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第8章 文化創意衍生產品開發與推廣
【本章導讀】
【教學目標】
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8.1 衍生品概述
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8.2 衍生產品開發
【案例8-3】 衍生品授權的“秘密”
【案例8-4】 迪士尼“合家歡”
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【案例8-6】 問渠哪得清如許，為有源頭活水來
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8.3 衍生品的推廣模式
【章尾案例】 中國衍生品市場路漫漫
第9章 “互聯網 ”傳統文化
【本章導讀】
【教學目標】
【開篇案例】 用戲劇的方式帶給孩子們*不一樣的國學課堂
9.1 傳統文化的內涵
【案例9-1】 中醫文化
9.2 傳統文化的發展現狀
【案例9-2】 日本的匠人精神
【案例9-3】 《大長今》
【案例9-4】 《百鳥朝鳳》“跪”出來的票房
9.3 互聯網對傳統文化發展的影響
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9.4 “互聯網 ”傳統文化創業機會
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【案例9-17】 中醫也娛樂
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【案例9-17】 中醫也娛樂
【章尾案例】 中國詩詞大會
展開全部
“互聯網+”文化創意創業 作者簡介
劉丹，北京郵電大學經濟管理學院副教授，中國人民大學商學院管理學博士，技術經濟與管理專業，研究領域主要集中創新與創業管理理論與實踐研究，尤其關注互聯網創業活動。
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