掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進(jìn)數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
中圖價(jià):¥26.2
加入購物車
品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787560643502
- 條形碼：9787560643502 ; 978-7-5606-4350-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理 本書特色
本書以品牌基礎(chǔ)理論為基本點(diǎn)，圍繞品牌管理的全過程，闡述了品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌延伸、品牌危機(jī)管理等品牌管理理論，*后探討了品牌管理前沿理論及實(shí)踐。本書共7章：第1章介紹了品牌管理基礎(chǔ)理論；第2章介紹了品牌定位理論；第3～5章分別介紹了品牌設(shè)計(jì)、傳播、延伸理論；第6章介紹了品牌危機(jī)管理，闡述了品牌管理過程中可能出現(xiàn)的危機(jī)和如何進(jìn)行品牌保護(hù)；第7章探討品牌管理前沿理論及實(shí)踐。每章章前設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)，章內(nèi)還設(shè)有案例分析及技能訓(xùn)練環(huán)節(jié)，可幫助學(xué)生更深入地理解和鞏固各章節(jié)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。 全書內(nèi)容新穎、脈絡(luò)清晰，講解由淺入深，便于學(xué)生學(xué)習(xí)及教師教學(xué)使用。本書理論體系嚴(yán)謹(jǐn)，案例豐富經(jīng)典，兼有專業(yè)性、趣味性、實(shí)用性。本書可作為應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)或高職高專院校相關(guān)專業(yè)的教材及企業(yè)培訓(xùn)的教參，也可供企業(yè)高層經(jīng)理及品牌管理專業(yè)人士閱讀參考。高職高專類學(xué)生可選學(xué)品牌管理前沿理論及實(shí)踐章節(jié)的內(nèi)容，以及目錄和正文中標(biāo)有星號(hào)(★)的內(nèi)容。
品牌管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書共7章: 第1章介紹了品牌管理基礎(chǔ)理論 ; 第2章介紹了品牌定位理論 ; 第3-5章分別介紹了品牌設(shè)計(jì)、傳播、延伸理論 ; 第6章介紹了品牌危機(jī)管理, 闡述了品牌管理過程中可能出現(xiàn)的危機(jī)和如何進(jìn)行品牌保護(hù) ; 第7章探討品牌管理前沿理論及實(shí)踐。每章章前設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo), 章內(nèi)還設(shè)有案例分析及技能訓(xùn)練環(huán)節(jié), 可幫助學(xué)生更深入地理解和鞏固各章節(jié)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
品牌管理 目錄
第1章 品牌管理基礎(chǔ)理論 1
1.1 品牌管理基本概述 2
1.1.1 品牌相關(guān)概念 2
1.1.2 品牌管理相關(guān)概念 7
1.2 品牌的發(fā)展史 9
1.2.1 品牌理論的發(fā)展歷程 9
1.2.2 品牌理論演化的新趨勢(shì) 13
1.3 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與品牌 13
1.3.1 品牌經(jīng)濟(jì)的定義 14
1.3.2 品牌經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成 14
1.4 品牌資產(chǎn) 16
1.4.1 品牌資產(chǎn)的含義 16
1.4.2 品牌資產(chǎn)的特征 17
1.4.3 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 17
第2章 品牌定位 22
2.1 品牌定位概述 23
2.1.1 定位概念的由來 24
2.1.2 品牌定位的內(nèi)涵 25
2.1.3 品牌定位的意義 29
2.2 品牌定位的原則 31
2.2.1 易于識(shí)別原則 31
2.2.2 有效整合資源原則 31
2.2.3 努力切中目標(biāo)市場(chǎng)的原則 32
2.2.4 差異化原則 32
2.2.5 積極傳播品牌形象原則 32
2.2.6 動(dòng)態(tài)調(diào)整原則 32
2.3 品牌定位的過程 33
2.3.1 品牌定位調(diào)研 33
2.3.2 品牌定位設(shè)計(jì) 35
2.3.3 形成品牌定位 35
2.3.4 形成品牌的檢測(cè) 36
2.4 品牌定位的方法與策略 40
2.4.1 戰(zhàn)略層面的品牌定位 40
2.4.2 戰(zhàn)術(shù)層面的策略定位 42
第3章 品牌設(shè)計(jì) 53
3.1 品牌識(shí)別 54
3.1.1 品牌識(shí)別概念 54
3.1.2 品牌識(shí)別模型 55
3.2 品牌設(shè)計(jì)的含義與指導(dǎo)原則 60
3.2.1 品牌設(shè)計(jì)含義 60
3.2.2 品牌設(shè)計(jì)原則 62
3.2.3 品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容 63
3.3 品牌無形要素設(shè)計(jì) 63
3.3.1 品牌理念 63
3.3.2 品牌核心價(jià)值 65
3.3.3 品牌個(gè)性 68
3.4 品牌有形要素設(shè)計(jì) 71
3.4.1 品牌要素組合的原則 71
3.4.2 品牌名稱設(shè)計(jì) 72
3.4.3 品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 80
3.4.4 品牌形象代表設(shè)計(jì) 83
3.4.5 品牌口號(hào)設(shè)計(jì) 85
3.4.6 品牌音樂設(shè)計(jì) 86
3.4.7 品牌包裝設(shè)計(jì) 86
3.5 VI系統(tǒng) 87
3.5.1 VI設(shè)計(jì)的定義及內(nèi)容 88
3.5.2 VI設(shè)計(jì)的一般原則 88
3.5.3 VI設(shè)計(jì)的作用 90
3.5.4 經(jīng)典案例 90
3.6 CI之發(fā)展 92
3.6.1 聽覺識(shí)別—AI 92
3.6.2 感覺識(shí)別—FI 94
3.6.3 市場(chǎng)識(shí)別—MAI 96
3.6.4 戰(zhàn)略識(shí)別—TI 97
3.6.5 情感識(shí)別—SI 98
3.6.6 超覺識(shí)別—II 98
3.6.7 環(huán)境識(shí)別—EI 98
第4章 品牌傳播 102
4.1 品牌傳播概述 102
4.1.1 品牌傳播的概念 103
4.1.2 品牌傳播的原則、內(nèi)容與類型 106
4.1.3 中國品牌傳播發(fā)展階段 109
4.2 品牌傳播模式 111
4.2.1 傳播的過程與模式 111
4.2.2 品牌信息傳播的模式 112
4.3 品牌傳播工具的選擇 113
4.3.1 廣告 113
4.3.2 銷售促進(jìn) 118
4.3.3 公共關(guān)系 123
4.3.4 人員推銷 126
4.3.5 直接營銷 128
4.3.6 傳播工具選擇的影響因素 129
4.4 整合營銷傳播 130
4.4.1 整合營銷傳播的產(chǎn)生及核心思想 130
4.4.2 品牌整合營銷傳播 132
第5章 品牌延伸 143
5.1 品牌延伸概述 144
5.1.1 品牌延伸的概念 145
5.1.2 品牌延伸的優(yōu)劣勢(shì) 146
5.2 品牌延伸的原則 148
5.2.1 品牌延伸要以品牌資產(chǎn)的積累為基礎(chǔ) 148
5.2.2 保證延伸產(chǎn)品與核心品牌的關(guān)聯(lián)性 148
5.2.3 個(gè)性化、感性化的產(chǎn)品不宜做延伸品牌 150
5.2.4 適宜財(cái)力和品牌推廣力弱的企業(yè) 150
5.2.5 適宜容量小的企業(yè) 151
5.3 品牌延伸路徑 151
5.3.1 產(chǎn)品線延伸 151
5.3.2 主副品牌策略 153
5.3.3 特許經(jīng)營策略 156
5.4 品牌組合戰(zhàn)略 158
5.4.1 品牌組合管理 158
5.4.2 品牌架構(gòu)組合戰(zhàn)略 159
5.5 品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避 163
5.5.1 品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn) 163
5.5.2 品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避 165
第6章 品牌危機(jī)管理 171
6.1 品牌危機(jī)概述 172
6.1.1 品牌危機(jī)的概念 172
6.1.2 品牌危機(jī)的表征 176
6.1.3 品牌危機(jī)的分類 178
6.2 品牌危機(jī)發(fā)生 182
6.2.1 品牌危機(jī)的生命周期 182
6.2.2 品牌危機(jī)的影響因素 184
6.3 品牌危機(jī)管理 186
6.3.1 品牌危機(jī)管理的概念 186
6.3.2 品牌危機(jī)處理的原則 187
6.3.3 品牌危機(jī)管理組織 189
6.3.4 品牌危機(jī)的處理 192
6.4 品牌保護(hù) 200
6.4.1 品牌保護(hù)的內(nèi)涵及意義 200
6.4.2 品牌保護(hù)的內(nèi)容 201
6.4.3 品牌的法律保護(hù) 201
第7章 品牌管理前沿理論及實(shí)踐 212
7.1 工業(yè)品品牌管理 213
7.1.1 工業(yè)品品牌管理內(nèi)涵 213
7.1.2 工業(yè)品品牌管理要領(lǐng) 215
7.2 服務(wù)品牌管理 218
7.2.1 服務(wù)品牌管理內(nèi)涵 218
7.2.2 服務(wù)品牌管理要領(lǐng) 220
7.3 網(wǎng)絡(luò)品牌管理 222
7.3.1 網(wǎng)絡(luò)品牌管理內(nèi)涵 222
7.3.2 網(wǎng)絡(luò)品牌管理要領(lǐng) 223
品牌管理模擬訓(xùn)練題 227
參考文獻(xiàn) 229
展開全部
書友推薦
- >
伊索寓言-世界文學(xué)名著典藏-全譯本
- >
經(jīng)典常談
- >
回憶愛瑪儂
- >
我從未如此眷戀人間
- >
隨園食單
- >
煙與鏡
- >
名家?guī)阕x魯迅:故事新編
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
本類暢銷
