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整合品牌傳播-戰略與方法 版權信息
- ISBN：9787511734549
- 條形碼：9787511734549 ; 978-7-5117-3454-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
整合品牌傳播-戰略與方法 內容簡介
在《整合品牌傳播 戰略與方法/當代人文經典書庫》中，他有機融合了品牌學、傳播學、營銷學、廣告學、心理學、市場學、消費行為學、設計學、企業管理學、公共關系學等多學科的理論知識；同時，按照理論梳理、基礎理論、傳播理念、傳播行為的邏輯來有機串聯，這就使得全書具有了鮮明的“戰略與方法”的理論特色！ ∶空掠袃热萏崾、學習要點、主體內容、案例穿插、案例解析與啟迪、二維碼補充閱讀、章節小結、復習思考習題等。在全書，更是結合不同章節的內容，凝練地介紹了加多寶、高爐家酒、IBM、海王、宜家、華北藥業、美菱、金六福、聯想、白加黑、支付寶、水井坊、耐克、匯源、比嘉、動感地帶、臺新銀行、伊利、BOVRIL、可口可樂、云南白藥、王老吉、萬寶路、合味肉燕、三坊七巷等諸多案例。這就使得該著作既有學術上的嚴謹性，又有教材的凝練與張力，更有結合案例分析的可讀性。
整合品牌傳播-戰略與方法 目錄
**章 品牌和品牌傳播概述
1．1 品牌歷史
1．2 品牌定義和分類
1．3 品牌傳播
第二章 整合品牌傳播理論基礎
2．1 產品生命周期理論
2．2 品牌資產理論
2．3 品牌識別系統理論
2．4 品牌傳播心理理論
2．5 整合營銷傳播理論
2．6 新媒體營銷傳播理論
2．7 整合品牌傳播理論
第三章 傳播核心層面
3．1 品牌核心價值定義
3．2 品牌核心價值作用與原則
3．3 品牌核心價值三大定律
3．4 品牌核心價值三腳架理論
第四章 傳播理念層面
4．1 企業價值觀
4．2 企業精神
4．3 企業愿景
4．4 企業使命
4．5 企業經營哲學
4．6 企業員工培訓
第五章 傳播行為層面構想期
5．1 市場調查
5．2 戰略規劃
5．3 品牌定位
第六章 傳播行為層面導人期
6．1 事件策劃
6．2 名人代言
6．3 獨特賣點
6．4 媒體創新
6．5 歷史文化
第七章 傳播行為層面成長期
7．1 促銷策略
7．2 市場細分
7．3 創造標準
7．4 營銷渠道
7．5 品牌聯合
第八章 傳播行為層面成熟期
8．1 品牌結構
8．2 品牌個性
8．3 危機公關
8．4 改變觀念
8．5 扶持對手
第九章 傳播行為層面衰退期
9．1 品牌延伸
9．2 價值創新
9．3 轉移目標
第十章 傳播視覺層面
10．1 品牌結構
10．2 品牌個性
10．3 品牌標準字
10．4 品牌標準色
10．5 品牌包裝
第十一章 整合品牌傳播全程案例精解
11．1 合味肉燕
11．2 三坊七巷
參考文獻
后記
1．1 品牌歷史
1．2 品牌定義和分類
1．3 品牌傳播
第二章 整合品牌傳播理論基礎
2．1 產品生命周期理論
2．2 品牌資產理論
2．3 品牌識別系統理論
2．4 品牌傳播心理理論
2．5 整合營銷傳播理論
2．6 新媒體營銷傳播理論
2．7 整合品牌傳播理論
第三章 傳播核心層面
3．1 品牌核心價值定義
3．2 品牌核心價值作用與原則
3．3 品牌核心價值三大定律
3．4 品牌核心價值三腳架理論
第四章 傳播理念層面
4．1 企業價值觀
4．2 企業精神
4．3 企業愿景
4．4 企業使命
4．5 企業經營哲學
4．6 企業員工培訓
第五章 傳播行為層面構想期
5．1 市場調查
5．2 戰略規劃
5．3 品牌定位
第六章 傳播行為層面導人期
6．1 事件策劃
6．2 名人代言
6．3 獨特賣點
6．4 媒體創新
6．5 歷史文化
第七章 傳播行為層面成長期
7．1 促銷策略
7．2 市場細分
7．3 創造標準
7．4 營銷渠道
7．5 品牌聯合
第八章 傳播行為層面成熟期
8．1 品牌結構
8．2 品牌個性
8．3 危機公關
8．4 改變觀念
8．5 扶持對手
第九章 傳播行為層面衰退期
9．1 品牌延伸
9．2 價值創新
9．3 轉移目標
第十章 傳播視覺層面
10．1 品牌結構
10．2 品牌個性
10．3 品牌標準字
10．4 品牌標準色
10．5 品牌包裝
第十一章 整合品牌傳播全程案例精解
11．1 合味肉燕
11．2 三坊七巷
參考文獻
后記
展開全部
整合品牌傳播-戰略與方法 作者簡介
林升梁，福建師范大學傳播學院副教授、碩導、廣告學科學術帶頭人，廈門大學新聞傳播學院首屆博士。在國外EI檢索期刊、《新聞與傳播研究》《新聞大學》《中國社會科學報》《福建師范大學學報》(哲學社會科學版)《編輯之友》《銷售與市場》《現代廣告》《廣告研究》等20多家專業期刊上發表150多篇論文。 獨著13本、合著3本，其中多部著作獲獎，包括全國高校出版社優秀教材獎和優秀暢銷書獎二等獎、福建省社會科學優秀成果獎二等獎和三等獎、福建師范大學優秀教學成果獎二等獎。主持國家社會科學基金項目1個、福建省社會科學規劃項目4個、福建省教育廳A類社會科學研究項目2個，參與國家自然科學基金項目、教育部人文社會科學研究項目等多項課題。 《現代廣告》季刊、《南開管理評論》(CSSCI)和多家大學學報外審專家，中國艾菲獎數字營銷獎評委，福建省質協品牌發展中心高級顧問，福建師范大學引進人才，入選“福建省高等學校杰出青年科研人才培育計劃”，入選第一批品牌專業人才培訓師資名單(中華人民共和國工業和信息化部)。
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