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全球營銷管理-第8版 版權信息
- ISBN：9787302492801
- 條形碼：9787302492801 ; 978-7-302-49280-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
全球營銷管理-第8版 本書特色
在國際化迅速發展的今天，具有全球性的思維并對國際市場與國內市場差異有所認識是必不可少的，全球營銷管理已經成為20多年來營銷和國際管理領域中發展*快的部分之一。本書作者沃倫?J. 基根是全球營銷領域的先行者和資深學者，為推動全球營銷領域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學院的教授均推薦其為課程主要用書。本書分別從全球營銷環境、全球市場機會的分析和瞄準、全球營銷戰略、全球營銷方案的創建與管理等方面對當前全球營銷的理論和實踐進行了描述和總結。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。本書兼顧理論和實踐，既能為面臨全球商務挑戰的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，可廣泛應用于教學、培訓和實務。
全球營銷管理-第8版 內容簡介
一本被全球眾多著名商學院采用的經典的全球營銷管理教材
全球營銷管理-第8版 目錄
**部分 導論與綜述 1第1章 全球營銷簡介 1
第二部分 全球營銷環境 36第2章 全球經濟環境 36第3章 全球營銷的政治、法律和監管環境 75第4章 全球文化環境 103
第三部分 分析并瞄準全球市場機會 135第5章 全球購買者 135第6章 全球營銷信息系統與調研 166第7章 細分、選擇與定位 195
第四部分 全球營銷戰略 212第8章 全球的進入與擴張戰略 212第9章 競爭分析與戰略 240
第五部分 創建全球營銷方案 269第10章 產品決策 269第11章 價格決策 294第12章 全球營銷渠道 323第13章 全球整合營銷溝通 350
第六部分 管理全球營銷方案 379第14章 全球組織和領導：監控全球營銷行動 379第15章 全球公司社會責任與環境可持續性 405第16章 全球營銷展望 422
展開全部
全球營銷管理-第8版 作者簡介
沃倫·J．基根(Warren J．Keegan) 佩斯大學魯賓商學院的國際商務與營銷學教授，國際商務學會的終身研究員。他是世界上最優秀的營銷和全球商務專家之一，最早推出了關于多國營銷的教材。他在堪薩斯州立大學獲經濟學學士和碩士學位，在哈佛商學院獲得了MBA及營銷和國際商務博士學位。他曾經在哥倫比亞大學、紐約大學、INsEAD和斯德哥爾摩經濟學院等著名學府擔任教職。 他曾為多家全球企業和組織擔任顧問，例如波士頓咨詢集團(BCG)、貝塔斯曼(Bertelsmann)、貝爾大西洋(BellAtlantic)、通用電氣、飛利浦(Philips)、新加坡國際航空公司，以及新加坡貿易發展局。
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