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品牌傳播理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565720611
- 條形碼：9787565720611 ; 978-7-5657-2061-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
品牌傳播理論與實(shí)務(wù) 本書(shū)特色
《品牌傳播與理論實(shí)務(wù)》從廣告主視角切入，從廣告主的品牌傳播運(yùn)作組織構(gòu)架、觀念、決策、執(zhí)行、效果評(píng)估等方面展開(kāi)，進(jìn)行體系化的介紹。 品牌傳播是廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的重中之重，亦是關(guān)系到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立的重要戰(zhàn)略投資活動(dòng)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所連續(xù)十余年，面向全國(guó)廣告主開(kāi)展廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)研究，其中的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容就是對(duì)廣告主品牌傳播理念、投入與策略變化與調(diào)整的持續(xù)追蹤。由于品牌傳播對(duì)于廣告主而言的重要性，因此，本教材一個(gè)突出的特點(diǎn)就是站在廣告主視角，解決廣告主的需求，把握廣告主的變化，從廣告主出發(fā)去闡釋品牌傳播相關(guān)理論與實(shí)務(wù)的發(fā)生、發(fā)展與變化。
品牌傳播理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《品牌傳播與理論實(shí)務(wù)》從廣告主視角切入，從廣告主的品牌傳播運(yùn)作組織構(gòu)架、觀念、決策、執(zhí)行、效果評(píng)估等方面展開(kāi)，進(jìn)行體系化的介紹。 品牌傳播是廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的重中之重，亦是關(guān)系到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立的重要戰(zhàn)略投資活動(dòng)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所連續(xù)十余年，面向全國(guó)廣告主開(kāi)展廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)研究，其中的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容就是對(duì)廣告主品牌傳播理念、投入與策略變化與調(diào)整的持續(xù)追蹤。由于品牌傳播對(duì)于廣告主而言的重要性，因此，本教材一個(gè)突出的特點(diǎn)就是站在廣告主視角，解決廣告主的需求，把握廣告主的變化，從廣告主出發(fā)去闡釋品牌傳播相關(guān)理論與實(shí)務(wù)的發(fā)生、發(fā)展與變化。
品牌傳播理論與實(shí)務(wù) 目錄
**篇廣告主與品牌傳播篇
**章廣告主
**節(jié)廣告主的概念
第二節(jié) 廣告主的分類(lèi)
第二章品牌與品牌傳播
**節(jié)認(rèn)識(shí)品牌
第二節(jié)品牌傳播
第三節(jié) 品牌傳播的外部影響因素
第四節(jié) 品牌傳播的內(nèi)部影響因素
第二篇品牌傳播組織機(jī)構(gòu)篇
第三章品牌傳播組織
**節(jié) 品牌傳播組織的設(shè)立
第二節(jié) 品牌傳播組織的主要職責(zé)
第四章品牌傳播涉及的其他機(jī)構(gòu)
**節(jié) 品牌傳播涉及的外部組織
第二節(jié)廣告公司生存現(xiàn)狀
第三節(jié) 廣告主與廣告公司的合作
第四節(jié)媒體生存現(xiàn)狀
第五節(jié) 廣告主與媒體的合作
第三篇定位篇
第五章品牌定位
**節(jié)品牌定位
第二節(jié) 品牌定位的目標(biāo)和原則
第六章品牌定位的參照維度
**節(jié)宏觀環(huán)境維度
第二節(jié)行業(yè)維度
第三節(jié) 消費(fèi)者維度
第四節(jié) 企業(yè)自身維度
第七章品牌定位的過(guò)程與策略
**節(jié) 品牌定位的具體過(guò)程
第二節(jié)品牌定位策略
第三節(jié)品牌再定位
……
第四篇
內(nèi)容篇
第五篇
媒體篇
第六篇
手段篇
第七篇
效果篇
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