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歷史文化名城與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意研究 版權信息
- ISBN：9787568137287
- 條形碼：9787568137287 ; 978-7-5681-3728-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
歷史文化名城與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意研究 內容簡介
中國歷史文化悠久，每座文明城市都經(jīng)歷了血雨腥風的洗禮，又百折不饒的奮勇向前，發(fā)輝著耀眼的光芒。 《歷史文化名城與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意研究》經(jīng)過近幾年來對歷史文化名城的考察和研究，與當代應用廣泛的數(shù)字新媒體的結合，通過媒體廣告作為載體對名城進行宣傳。利用數(shù)字媒體的藝術與技術的結合，數(shù)字廣告創(chuàng)意表現(xiàn)表現(xiàn)歷史文化名城傳統(tǒng)詩歌、曲藝、戲劇、工藝美術、土特名產(chǎn)、風味食品、民俗風情、歷史文化名人等，給國人更多的了解，更珍視我們的傳統(tǒng)文化，宣揚民族文化的同時開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升國家經(jīng)濟軟實力。
歷史文化名城與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意研究 目錄
**章 歷史文化名城概述t
**節(jié) 歷史文化名城的概念
一、歷史文化名城的含義
二、歷史文化名城的審定標準
三、歷史文化名城概念的延伸
四、公布歷史文化名城的意義
五、與國外相關概念的比較
第二節(jié) 歷史文化名城的特征與類型
一、歷史文化名城的特征
二、歷史文化名城的類型
第三節(jié) 歷史文化名城的地位與作用
一、全國或地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化中心
二、兩個文明建設的示范
三、對外交往的窗口
四、發(fā)展旅游的先導
第二章 歷史文化名城的形成因素
**節(jié) 地理因素
一、地理因素對名城創(chuàng)設的影響
二、地理因素對名城發(fā)展的影響
三、地理因素對名城文化積累的影響
四、地理因素對名城格局的影響
第二節(jié) 政治、軍事因素
一、政治、軍事因素對名城創(chuàng)設的影響
二、政治、軍事因素對名城發(fā)展的影響
三、政治、軍事因素對名城文化積累的影響
四、政治、軍事因素對名城格局的影響
第三節(jié) 經(jīng)濟因素對名城創(chuàng)設的影響
一、經(jīng)濟因素對名城創(chuàng)設的影響
二、經(jīng)濟因素對名城發(fā)展的影響
三、經(jīng)濟因素對名城文化積累的影響
四、經(jīng)濟因素對名城格局的影響
第三章 歷史文化名城的物質與文化構成t
**節(jié) 歷史文化名城的物質構成（一）：文物古跡和近現(xiàn)代史跡
一、古城墻
二、古城遺址
三、宮殿、宮殿遺址、衙署
四、鐘鼓樓
五、壇廟、紀念建筑
六、宗教建筑
七、陵墓
八、會館、古民居
九、近現(xiàn)代史跡
第二節(jié) 歷史文化名城的物質構成（二）：歷史街區(qū)及具有歷史特色的城市格局和風貌
一、歷史街區(qū)
二、具有歷史特色的城市格局和風貌
第三節(jié) 歷史文化名城的文化構成
一、歷史事件
二、名人軼事
三、學術文化
四、文學藝術
五、工藝特產(chǎn)
六、民俗節(jié)慶
七、歷史文化名城揚州文化構成分析
第四節(jié) 歷史文化名城襄樊的文化構成
一、襄樊市在城市規(guī)劃方面植入了大量文化元素
二、襄樊的歷史文化沉淀
三、襄陽城市文化品牌建設
第四章 數(shù)字媒體時代廣告創(chuàng)意思路的研究c
**節(jié) 數(shù)字媒體時代廣告的現(xiàn)狀與背景
一、數(shù)字媒體
二、數(shù)字媒體環(huán)境下中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意思路及表現(xiàn)的變化
一、數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意概述
二、廣告創(chuàng)意思路的變化
第三節(jié) 數(shù)字媒體技術與創(chuàng)意的結合
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關概念
二、數(shù)字媒體在創(chuàng)意中的應用
第五章 歷史文化名城與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意的關系
**節(jié) 用數(shù)字媒體廣告樹立歷史文化名城的城市品牌
一、充分挖掘文化資源是歷史文化名城品牌培育的重要基礎
二、創(chuàng)新文化發(fā)展思路是培育歷史文化名城品牌的重要舉措
三、打造文化精品品牌，是歷史文化名城品牌培育的重要內容
第二節(jié) 城市品牌廣告發(fā)展的現(xiàn)狀
一、品牌定位氣象萬千
二、機構設置及問題
三、危機管理和輿論監(jiān)測
第三節(jié) 城市品牌與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意之間的關系
一、網(wǎng)絡媒介社會與城市形象傳播
二、創(chuàng)意媒體傳播模式與城市形象傳播力
三、國內城市形象傳播現(xiàn)狀與問題掃描
四、創(chuàng)意媒體文化背景下城市形象傳播整合策略
第六章 歷史文化名城廣告創(chuàng)意的分類
**節(jié) 文化元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
一、民族文化元素是廣告創(chuàng)意的重要元素
二、注入民族文化元素內涵，使廣告創(chuàng)意增加產(chǎn)品形象文化附加值
三、凸顯民族文化元素特征，增強廣告刨意，塑造特色的城市文化形象
四、民族文化元素是廣告創(chuàng)意的重要源泉
五、廣告創(chuàng)意要注重與民族文化元素的融合
第二節(jié) 自然環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
一、直接從物象的自然形態(tài)中尋找新的意義
二、對自然物象進行適當配置和重組以獲取新的意義
三、對自然圖景進行意義加工
四、依照事物的自然屬性或特征進行價值附加
五、運用文字、圖景或聲音激起接收者的自然感覺、情感或體驗
第四節(jié) 中國元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
一、中國元素的內涵及分類
二、全球化時代下的中國元素
第五節(jié) 人文環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
一、人文廣告的成功案例
二、人文精神在廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)
三、人文精神在廣告創(chuàng)意中的價值
第七章 歷史文化名城數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意的策略
**節(jié) 整合優(yōu)勢資源
一、商丘古城的文化旅游資源
二、商丘古城文化旅游的開發(fā)策略
第二節(jié) 科學準確定位
一、城市形象片的界定
二、城市形象片與城市品牌
三、城市形象片
第三節(jié) 樹立城市主題文化
一、城市主題文化概念
二、城市主題文化戰(zhàn)略
第四節(jié) 注重廣告策略
一、全媒體語境下南京城市形象塑造的內容傳播策略
二、全媒體語境下南京城市形象塑造的媒介傳播策略
三、全媒體語境下南京城市形象塑造的受眾傳播策略
參考文獻
**節(jié) 歷史文化名城的概念
一、歷史文化名城的含義
二、歷史文化名城的審定標準
三、歷史文化名城概念的延伸
四、公布歷史文化名城的意義
五、與國外相關概念的比較
第二節(jié) 歷史文化名城的特征與類型
一、歷史文化名城的特征
二、歷史文化名城的類型
第三節(jié) 歷史文化名城的地位與作用
一、全國或地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化中心
二、兩個文明建設的示范
三、對外交往的窗口
四、發(fā)展旅游的先導
第二章 歷史文化名城的形成因素
**節(jié) 地理因素
一、地理因素對名城創(chuàng)設的影響
二、地理因素對名城發(fā)展的影響
三、地理因素對名城文化積累的影響
四、地理因素對名城格局的影響
第二節(jié) 政治、軍事因素
一、政治、軍事因素對名城創(chuàng)設的影響
二、政治、軍事因素對名城發(fā)展的影響
三、政治、軍事因素對名城文化積累的影響
四、政治、軍事因素對名城格局的影響
第三節(jié) 經(jīng)濟因素對名城創(chuàng)設的影響
一、經(jīng)濟因素對名城創(chuàng)設的影響
二、經(jīng)濟因素對名城發(fā)展的影響
三、經(jīng)濟因素對名城文化積累的影響
四、經(jīng)濟因素對名城格局的影響
第三章 歷史文化名城的物質與文化構成t
**節(jié) 歷史文化名城的物質構成（一）：文物古跡和近現(xiàn)代史跡
一、古城墻
二、古城遺址
三、宮殿、宮殿遺址、衙署
四、鐘鼓樓
五、壇廟、紀念建筑
六、宗教建筑
七、陵墓
八、會館、古民居
九、近現(xiàn)代史跡
第二節(jié) 歷史文化名城的物質構成（二）：歷史街區(qū)及具有歷史特色的城市格局和風貌
一、歷史街區(qū)
二、具有歷史特色的城市格局和風貌
第三節(jié) 歷史文化名城的文化構成
一、歷史事件
二、名人軼事
三、學術文化
四、文學藝術
五、工藝特產(chǎn)
六、民俗節(jié)慶
七、歷史文化名城揚州文化構成分析
第四節(jié) 歷史文化名城襄樊的文化構成
一、襄樊市在城市規(guī)劃方面植入了大量文化元素
二、襄樊的歷史文化沉淀
三、襄陽城市文化品牌建設
第四章 數(shù)字媒體時代廣告創(chuàng)意思路的研究c
**節(jié) 數(shù)字媒體時代廣告的現(xiàn)狀與背景
一、數(shù)字媒體
二、數(shù)字媒體環(huán)境下中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意思路及表現(xiàn)的變化
一、數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意概述
二、廣告創(chuàng)意思路的變化
第三節(jié) 數(shù)字媒體技術與創(chuàng)意的結合
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關概念
二、數(shù)字媒體在創(chuàng)意中的應用
第五章 歷史文化名城與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意的關系
**節(jié) 用數(shù)字媒體廣告樹立歷史文化名城的城市品牌
一、充分挖掘文化資源是歷史文化名城品牌培育的重要基礎
二、創(chuàng)新文化發(fā)展思路是培育歷史文化名城品牌的重要舉措
三、打造文化精品品牌，是歷史文化名城品牌培育的重要內容
第二節(jié) 城市品牌廣告發(fā)展的現(xiàn)狀
一、品牌定位氣象萬千
二、機構設置及問題
三、危機管理和輿論監(jiān)測
第三節(jié) 城市品牌與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意之間的關系
一、網(wǎng)絡媒介社會與城市形象傳播
二、創(chuàng)意媒體傳播模式與城市形象傳播力
三、國內城市形象傳播現(xiàn)狀與問題掃描
四、創(chuàng)意媒體文化背景下城市形象傳播整合策略
第六章 歷史文化名城廣告創(chuàng)意的分類
**節(jié) 文化元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
一、民族文化元素是廣告創(chuàng)意的重要元素
二、注入民族文化元素內涵，使廣告創(chuàng)意增加產(chǎn)品形象文化附加值
三、凸顯民族文化元素特征，增強廣告刨意，塑造特色的城市文化形象
四、民族文化元素是廣告創(chuàng)意的重要源泉
五、廣告創(chuàng)意要注重與民族文化元素的融合
第二節(jié) 自然環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
一、直接從物象的自然形態(tài)中尋找新的意義
二、對自然物象進行適當配置和重組以獲取新的意義
三、對自然圖景進行意義加工
四、依照事物的自然屬性或特征進行價值附加
五、運用文字、圖景或聲音激起接收者的自然感覺、情感或體驗
第四節(jié) 中國元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
一、中國元素的內涵及分類
二、全球化時代下的中國元素
第五節(jié) 人文環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
一、人文廣告的成功案例
二、人文精神在廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)
三、人文精神在廣告創(chuàng)意中的價值
第七章 歷史文化名城數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意的策略
**節(jié) 整合優(yōu)勢資源
一、商丘古城的文化旅游資源
二、商丘古城文化旅游的開發(fā)策略
第二節(jié) 科學準確定位
一、城市形象片的界定
二、城市形象片與城市品牌
三、城市形象片
第三節(jié) 樹立城市主題文化
一、城市主題文化概念
二、城市主題文化戰(zhàn)略
第四節(jié) 注重廣告策略
一、全媒體語境下南京城市形象塑造的內容傳播策略
二、全媒體語境下南京城市形象塑造的媒介傳播策略
三、全媒體語境下南京城市形象塑造的受眾傳播策略
參考文獻
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歷史文化名城與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意研究 節(jié)選
《歷史文化名城與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意研究》： **節(jié) 地理因素 一定的歷史活動，總是在一定的地域上展開的，城市的形成與發(fā)展也離不開地理條件。城市所在區(qū)域的地形、土壤、氣候、森林、礦藏以及江、河、湖、海之利與水陸交通狀況等因素對于當?shù)氐慕?jīng)濟生活和社會習俗都會有影響，黑格爾曾提出過“歷史的地理基礎”，說這是“助長民族精神產(chǎn)生的那種自然的聯(lián)系”。從地理條件還可以分析政治上的興亡得失。唐代政治家和歷史、地理學者李吉甫把地理條件和人們對地理條件的認識和利用看作是“事關興替，理切安危”的問題，他甚至認為：“中唐以來，成當今之務，樹將來之勢，則莫若版圖地理之為切也。”南宋鄭樵《通志·都邑略·序》、明清之際顧炎武撰《歷代宅京記》《天下郡國利病書》和顧祖禹所著《讀史方輿紀要》等著作，都論述了城市地理條件與“建邦設都”以至政治上興亡得失的關系。因此，我們考察歷史文化名城的形成，也首先要從地理因素人手。英國地理學家柯立希（Cornish）在《大國都》一書中曾提出過建都的條件：1.岔路口。意指交通便利之地；2.谷倉。意指都城附近地區(qū)糧食以及其他物資供應能滿足都城平時和戰(zhàn)時的需要；3.要塞。意指交通地理形勢好，便于防守，以利安全。推而論之，這三個條件對于一般城市的創(chuàng)設與發(fā)展也是極為有利的。考察我國歷史文化名城的形成，其主要的地理因素是山川形勝和水陸交通條件，在農(nóng)業(yè)社會里，土壤和氣候也會起到一定的作用。這是因為我國多數(shù)名城的形成與主要發(fā)展期是在農(nóng)業(yè)社會，而農(nóng)業(yè)社會里土壤氣候條件對經(jīng)濟有相當?shù)挠绊懀⑦M而影響到其他方面。如漢初定都關中，是出于婁敬的策略，婁敬雖主要談的是關中的險阻，卻也指出，關中有充裕的土地，并稱道為“天府”。關于九州各地的土壤，《尚書·禹貢》將其分為九等，雍州（關中屬雍州）的黃壤為*上等。清初避暑山莊選址熱河上營（今承德），除了考慮到山川形勝、與京師距離較近外，涼爽的氣候條件自然也是重要因素。 一、地理因素對名城創(chuàng)設的影響 （一）自然山川條件對名城創(chuàng)設的影響 山水是人們賴以生存的自然環(huán)境。山安穩(wěn)敦厚，蘊藏萬物并施惠于人；水流不息，所到之處給大地帶來無限生機，所以先民們帶著敬畏與親近的復雜情感對山水頂禮膜拜。據(jù)《山海經(jīng)》與《尚書》記載，九州之內約有400座山和300條河被尊為神山神水，其中東、西、南、北、中“五岳”與黃河、長江、淮水、濟水“四瀆”是主要的祭祀對象。《史記·封禪書》說：“天子祭天下名山大川，五岳視三公，四瀆視諸侯，諸侯祭其疆內名山大川！”又說：“自五帝以至秦，軼興軼衰，名山大川或在諸侯，或在天子，其禮損益世殊，不可勝記。及秦并天下，令祠官所常奉天地名山大川鬼神可得而序也。”可見山川祭祀是屬于國家禮儀制度的大事。而孔子的名言“知者樂水，仁者樂山”，將山水與人的品質相對應，更從哲學、道德層面上拉近了山水與人的距離。我國自古以來城鎮(zhèn)的規(guī)劃建設活動，始終與山水緊密地結合在一起，城市的歷史文化也與山水息息相關。 城市源于原始社會的居民點。在我國已發(fā)現(xiàn)的千余處新石器遺址中，原始的聚居點一般都位于土地肥沃、水源豐富的地段，多在向陽坡上，并靠近湖泊河流，可以看出先民們已經(jīng)自覺不自覺地將山水作為選擇居址的條件。早期的城市亦多依山傍水而建。如濟南境內的城子崖龍山文化城址，位于武源河畔被稱為“城子崖”的臺地上；鄭州境內的王城崗古城是夏王朝初期活動的中心區(qū)域，位于望城崗之上，南望箕山，北依嵩山，潁水從它的南流過，五渡河由東南注入潁水；夏代后期的都城斟鄩在伊、洛二水匯流處，史載“夏架之居，左河、濟，右泰華，伊閥在其南，羊腸在其北”，這與1959年在洛陽市東偃師境內發(fā)現(xiàn)的二里頭夏代宮殿遺址相吻合。 如果說山與大多數(shù)城市有關，則水與所有城市有關。對城市選址而言，山水相比較，水顯得更為重要。充足的水源是城市選址*重要的**條件之一，城市的發(fā)展一刻也離不開水、商代的幾座城址與河流都有著密切的關系，鄭州商城附近有賈魯河、金水河、索須河等；武漢境內盤龍城位于今盤龍湖之濱的一個半島上，半島地勢不平，實為一座小山丘，三面環(huán)水，北面與另一山丘相連；洛陽偃師商城南距洛河僅數(shù)百米；商代中后期建都長達273年之久的安陽小屯殷墟，地跨沮河兩岸，宮室、廟宇、住宅、墳墓等建筑綿延十余里，成帶狀做連片發(fā)展。 ……
歷史文化名城與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意研究 作者簡介
劉慧，女，漢族。中共黨員，畢業(yè)于武漢大學數(shù)字藝術碩士研究生。2007年就職于武漢東湖學院，現(xiàn)任傳媒與藝術設計學院教學副院長。曾獲得武漢東湖學院“師德標兵”、“優(yōu)秀教師”、“九十教育獎章”等榮譽稱號，帶領學生多次參與全國大學生廣告藝術大賽、全國大學生廣告藝術節(jié)學院獎、全國NOC信息技術大賽、全國美育成果獎、黃鶴樓煙包大賽、湖北省美術與設計展等學科競賽取得良好的成績。在教學和科研上取得豐碩的成果，先后獲得“第一屆青年教師講課比賽二等獎”、“全國高校美育先進工作者”、“藝術美育個人教學成果一等獎”、“優(yōu)秀指導教師獎”等獎項，其個人作品與多篇學術論文收錄于核心期刊及國家省級刊物，作品《The SOCIALIST CORE VALUES》收錄于2015年中意國際當代設計邀請展、藝術百家，主編教材《視頻廣告設計》《數(shù)字媒體藝術》《中外藝術史》《人像攝影》等10本。主持省級十二五規(guī)劃教學研究課題、參與國家社科項目、校級縱向橫向科研共10余項，發(fā)明、外觀等8項專利，發(fā)表國際EI會議、ISTP會議、中文核心期刊等學術論文15篇
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