掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書(shū)更多>
-
>
闖進(jìn)數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國(guó)政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
中圖價(jià):¥26.9
加入購(gòu)物車
東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565429583
- 條形碼：9787565429583 ; 978-7-5654-2958-3
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷-(第二版) 本書(shū)特色
東南亞擁有457萬(wàn)平方千米的區(qū)域面積，人口約6.35億。2015年12月31日，東盟共同體正式成立。目前，東盟是世界第七大經(jīng)濟(jì)體、亞洲第三大經(jīng)濟(jì)體、世界第四大進(jìn)出口貿(mào)易地區(qū)，也是發(fā)展中國(guó)家吸收外商直接投資（FDI）的主要地區(qū)，即使在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然動(dòng)蕩的2015年，東盟經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率仍在4.4％以上，2014年?yáng)|盟國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已經(jīng)達(dá)到2.57萬(wàn)億美元。世界銀行發(fā)布的2016年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)評(píng)估報(bào)告中顯示，2016年?yáng)|盟國(guó)家中，柬埔寨的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為6.9%，印度尼西亞為5.3%，老撾為7%，馬來(lái)西亞為4.5%，菲律賓為6.4%，泰國(guó)為2%，越南為6.6%，緬甸經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率*，為7.8%。在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓、文萊6個(gè)東盟國(guó)家之間，99％的品類已實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅；越南、柬埔寨、老撾、緬甸4個(gè)國(guó)家也計(jì)劃在2018年之前基本取消關(guān)稅。東盟是中國(guó)周邊外交和對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作的優(yōu)先方向，是21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的必經(jīng)之路，這個(gè)充滿潛力與活力的區(qū)域?qū)⒃俅纬蔀橥鈬?guó)資本投資的熱點(diǎn)地區(qū)。目前，向東盟國(guó)家尋求商機(jī)的中國(guó)企業(yè)也越來(lái)越多。然而，許多市場(chǎng)營(yíng)銷人員由于對(duì)東南亞國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況缺乏了解，因此走了不少?gòu)澛，甚至付出了高昂的代價(jià)。為了幫助廣大市場(chǎng)營(yíng)銷人員更好地在東南亞市場(chǎng)上運(yùn)用營(yíng)銷策略，減少因策略選擇不當(dāng)而造成的損失，我們?cè)诳偨Y(jié)相關(guān)理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)上編寫(xiě)了此書(shū)。我們堅(jiān)持以創(chuàng)新、實(shí)用為原則，吸收了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的*理論和經(jīng)驗(yàn)，著重深挖介紹東南亞的宏觀環(huán)境特征，并在體例上設(shè)計(jì)“小資料”欄目，在內(nèi)容上介紹東南亞各國(guó)*的營(yíng)銷資料，以達(dá)到企業(yè)順手可用的效果，從而使得在東南亞國(guó)家有投資往來(lái)的企業(yè)能夠知己知彼，能夠用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷決策開(kāi)展有效的營(yíng)銷活動(dòng)。本書(shū)也是教育部“適應(yīng)中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展需要的經(jīng)濟(jì)管理類人才培養(yǎng)模式的研究與實(shí)踐”項(xiàng)目特色成果，適合開(kāi)設(shè)特色教學(xué)的高校作為教材使用，也可作為廣大響應(yīng)“一帶一路”倡議、與東南亞國(guó)家有貿(mào)易投資往來(lái)企業(yè)的培訓(xùn)教材及大眾的普及讀物。
東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
東南亞擁有457萬(wàn)平方千米的區(qū)域面積，人口約6.35億。2015年12月31日，東盟共同體正式成立。目前，東盟是世界第七大經(jīng)濟(jì)體、亞洲第三大經(jīng)濟(jì)體、世界第四大進(jìn)出口貿(mào)易地區(qū)，也是發(fā)展中國(guó)家吸收外商直接投資（FDI）的主要地區(qū)，即使在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然動(dòng)蕩的2015年，東盟經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率仍在4.4％以上，2014年?yáng)|盟國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已經(jīng)達(dá)到2.57萬(wàn)億美元。世界銀行發(fā)布的2016年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)評(píng)估報(bào)告中顯示，2016年?yáng)|盟國(guó)家中，柬埔寨的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為6.9%，印度尼西亞為5.3%，老撾為7%，馬來(lái)西亞為4.5%，菲律賓為6.4%，泰國(guó)為2%，越南為6.6%，緬甸經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率*，為7.8%。在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓、文萊6個(gè)東盟國(guó)家之間，99％的品類已實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅；越南、柬埔寨、老撾、緬甸4個(gè)國(guó)家也計(jì)劃在2018年之前基本取消關(guān)稅。東盟是中國(guó)周邊外交和對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作的優(yōu)先方向，是21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的必經(jīng)之路，這個(gè)充滿潛力與活力的區(qū)域?qū)⒃俅纬蔀橥鈬?guó)資本投資的熱點(diǎn)地區(qū)。目前，向東盟國(guó)家尋求商機(jī)的中國(guó)企業(yè)也越來(lái)越多。然而，許多市場(chǎng)營(yíng)銷人員由于對(duì)東南亞國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況缺乏了解，因此走了不少?gòu)澛，甚至付出了高昂的代價(jià)。為了幫助廣大市場(chǎng)營(yíng)銷人員更好地在東南亞市場(chǎng)上運(yùn)用營(yíng)銷策略，減少因策略選擇不當(dāng)而造成的損失，我們?cè)诳偨Y(jié)相關(guān)理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)上編寫(xiě)了此書(shū)。我們堅(jiān)持以創(chuàng)新、實(shí)用為原則，吸收了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的*理論和經(jīng)驗(yàn)，著重深挖介紹東南亞的宏觀環(huán)境特征，并在體例上設(shè)計(jì)“小資料”欄目，在內(nèi)容上介紹東南亞各國(guó)*的營(yíng)銷資料，以達(dá)到企業(yè)順手可用的效果，從而使得在東南亞國(guó)家有投資往來(lái)的企業(yè)能夠知己知彼，能夠用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷決策開(kāi)展有效的營(yíng)銷活動(dòng)。本書(shū)也是教育部“適應(yīng)中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展需要的經(jīng)濟(jì)管理類人才培養(yǎng)模式的研究與實(shí)踐”項(xiàng)目特色成果，適合開(kāi)設(shè)特色教學(xué)的高校作為教材使用，也可作為廣大響應(yīng)“一帶一路”倡議、與東南亞國(guó)家有貿(mào)易投資往來(lái)企業(yè)的培訓(xùn)教材及大眾的普及讀物。
東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷-(第二版) 目錄
第
一章 東南亞市場(chǎng)概述
第
一節(jié) 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷背景
第二節(jié) 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第三節(jié)
企業(yè)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的方式
第二章 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程與動(dòng)因第
一節(jié) 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程
第二節(jié)
企業(yè)開(kāi)展東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因分析
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)開(kāi)展東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷的直接動(dòng)因
第三章 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第
一節(jié) 東南亞主要國(guó)別貿(mào)易狀況
第二節(jié) 從東南亞到東盟的發(fā)展歷程
第三節(jié) 東南亞各國(guó)的國(guó)別市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四章
東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境
第
一節(jié) 東南亞國(guó)家的政治架構(gòu)
第二節(jié) 東南亞政治關(guān)系
第三節(jié) 東南亞經(jīng)營(yíng)的政治風(fēng)險(xiǎn)
第五章 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境
第
一節(jié) 中國(guó)—東盟合作法律體系
第三節(jié) 東南亞各國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境
第六章 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷文化環(huán)境
第二節(jié) 東南亞各國(guó)文化特點(diǎn)
第三節(jié) 各國(guó)文化對(duì)東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
第七章 東南亞市場(chǎng)調(diào)查分析和預(yù)測(cè)
第
一節(jié) 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 東南亞市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 東南亞市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第八章 東南亞市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷
第
一節(jié) 東南亞市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第九章 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第
一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第五節(jié) 在東南亞進(jìn)行跨國(guó)拓展的產(chǎn)品策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第十章
東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
第二節(jié) 影響企業(yè)東南亞市場(chǎng)的定價(jià)因素
第三節(jié) 東南亞市場(chǎng)定價(jià)方法
第四節(jié) 東南亞市場(chǎng)定價(jià)策略
第五節(jié) 跨國(guó)公司的東南亞市場(chǎng)轉(zhuǎn)移定價(jià)
第十一章 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷中的渠道策略第
一節(jié) 東南亞營(yíng)銷渠道概論
第二節(jié) 東南亞營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 東南亞營(yíng)銷渠道的選擇
第四節(jié) 營(yíng)銷渠道的開(kāi)發(fā)與管理
第十二章 東南亞市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略
第
一節(jié) 營(yíng)銷信息溝通和東南亞促銷組合決策
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 東南亞公共關(guān)系策略
第十三章
東南亞市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第
一節(jié) 東南亞市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié)
東南亞市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第三節(jié)
東南亞市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
書(shū)友推薦
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
【精裝繪本】畫(huà)給孩子的中國(guó)神話
- >
詩(shī)經(jīng)-先民的歌唱
- >
回憶愛(ài)瑪儂
- >
伊索寓言-世界文學(xué)名著典藏-全譯本
- >
山海經(jīng)
- >
月亮與六便士
- >
經(jīng)典常談
本類暢銷
