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藝術市場行為學:破譯藝術品行情的心理密碼 版權信息
- ISBN：9787519031312
- 條形碼：9787519031312 ; 978-7-5190-3131-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
藝術市場行為學:破譯藝術品行情的心理密碼 本書特色
本書的主題定位為“看透藝術品消費欲望、看懂藝術品營銷規則、看穿藝術品投資奧秘”，利用心理-行為學原理解析藝術品投資、藝術品消費、藝術品營銷中的復雜現象，包括藝術品投資行為、藝術品消費行為、藝術品營銷行為三部分。
藝術市場行為學:破譯藝術品行情的心理密碼 內容簡介
本書的主題定位為“看透藝術品消費欲望、看懂藝術品營銷規則、看穿藝術品投資奧秘”, 利用心理-行為學原理解析藝術品投資、藝術品消費、藝術品營銷中的復雜現象, 包括藝術品投資行為、藝術品消費行為、藝術品營銷行為三部分。
藝術市場行為學:破譯藝術品行情的心理密碼 目錄
上篇 藝術品投資行為
**章 藝術品投資的錨定效應**節 投資錨定:為什么藝術品成為第三大投資平臺?
第二節 價格錨定:為什么藝術品拍賣價格估不準?
第三節 起始定位:為什么藝術品投資者面臨價格陷阱?
第二章 藝術品投資的心理賬戶**節 財富賬戶:為什么中國人更樂于投資藝術品?
第二節 賭場效應:為什么富人在藝術品市場一擲千金?
第三節 未來賬戶:為什么藝術品投資者心態良好?
第三章 藝術品投資的過度自信**節 高估偏好:為什么投資者導致藝術品市場過熱?
第二節 后見偏好:為什么很多市場分析是“事后諸葛”?
第三節 冒險偏好:為什么藝術品投資者不懼風險?
第四章 藝術品投資的框定效應**節 暈輪效應:為什么業余藝術作品高價頻出?
第二節 印刻效應:為什么代表藝術家的代表作受寵?
第三節 稀釋效應:為什么批量化的當代藝術考驗投資者?
第五章 藝術品投資的后悔厭惡**節 沉沒成本:為什么藝術品投資者欲罷不能?
第二節 確認偏誤:為什么藝術品投資可逆勢而為?
第三節 認知失調:為什么藝術品基金風聲再起?
第六章 藝術品投資的代表性偏差**節 熱門偏誤:為什么對名家不可迷信?
第二節 均值回歸偏差:為什么無法預知藝術品的
“平均價位”?
第三節 可獲得性錯覺:為什么藝術品拍賣價易被看重?
中篇 藝術品消費行為
第七章 藝術品的品牌消費**節 凡勃倫效應:為什么藝術品越貴越被消費者追捧?
第二節 信任效應:為什么很多藝術品消費者選別人所愛?
第三節 裝富效應:為什么藝術品消費者知假買假?
第八章 藝術品的身份消費**節 區隔效應:為什么富豪熱衷于藝術品收藏?
第二節 面子效應:為什么名人的二手藝術品受捧?
第三節 睡袍效應:為什么配套推進藝術品收藏?
第九章 藝術品的炫耀消費**節 高價滿足:為什么藝術品是*好的炫耀品?
第二節 攀比心理:為什么復制型藝術衍生品暢銷?
第三節 鋁碗效應:為什么帝王的藝術品位能主導市場?
第十章 藝術品的符號消費**節 符號效應:為什么藝術品與實用品界線模糊?
第二節 符號傳播:為什么前衛藝術能贏得市場?
第三節 消費分化:為什么藝術品容易在名店賣出高價?
第十一章 藝術品的跟風消費**節 從眾心理:為什么藝術品市場流行跟風?
第二節 鰷魚效應:為什么國外藝術品市場屢引風向?
第三節 品牌依賴:為什么大牌藝術家旺銷?
第十二章 藝術品的求異消費**節 好奇心理:為什么新奇藝術品走俏?
第二節 個性需求:為什么定制藝術品漸熱?
第三節 效用遞減:為什么藝術品市場出現審美疲勞?
下篇 藝術品營銷行為
第十三章 藝術品市場的耳朵營銷**節 蜂鳴效應:為什么藝術品信息會發生諧振?
第二節 故事效應:為什么藝術品市場故事盛行?
第三節 參與效應:為什么收藏愛好者容易受騙?
第十四章 藝術品市場的眼球營銷**節 注意效應:為什么藝術品市場狠抓眼球?
第二節 強刺激效應:為什么市場上大畫漸多?
第三節 多看效應:為什么商業美展數不勝數?
第十五章 藝術品市場的欲望營銷**節 饑餓效應:為什么藝術品限量有益于營銷?
第二節 稟賦效應:為什么藝術品回購仍有可為?
第三節 蔡格尼效應:為什么收藏者求多求全?
第十六章 藝術品市場的推廣營銷**節 泛化效應:為什么當代作品流行系列化?
第二節 送鞋效應:為什么藝術品經營者著力藝術教育?
第三節 展示效應:為什么畫廊與畫店的陳列迥異?
第十七章 藝術品市場的人氣營銷**節 權威效應:為什么藝術品市場順從權威?
第二節 名人效應:為什么名人容易帶動藝術品市場?
第三節 自己人效應:為什么藝術電商需要社群營銷?
第十八章 藝術品市場的價格營銷**節 貝勃定律:為什么拍賣競價和傭金都設定階梯?
第二節 躲閃效應:為什么無底價拍賣也能賣出天價?
第三節 煮蛙效應:為什么藝術品商家不能急于提價?
附錄 作者發表文章目錄后記
展開全部
藝術市場行為學:破譯藝術品行情的心理密碼 作者簡介
劉曉丹，男，1971年生于遼寧遼陽，祖籍山東，首都師范大學美術史論碩士，師從吳明娣。長期從事藝術品市場研究，已發表相關研究文章260余篇，總計70余萬字。2007年至今相繼為北京《藝術與投資》雜志、杭州《美術報》、上海《頂層》雜志、安徽《收藏與投資》雜志、西安《收藏》雜志、上海《財富堂》雜志開設專欄，已在中國金融出版社等出版專著《藝術品價格原理》《藝術品投資的48個誤區》《中國油畫購藏指南》。現任鞍山師范學院美術學院副教授，《中國藝術金融》雜志副主編，濰坊銀行藝術金融研究中心研究員。
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