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藝術(shù)市場(chǎng)行為學(xué):破譯藝術(shù)品行情的心理密碼 版權(quán)信息
- ISBN：9787519031312
- 條形碼：9787519031312 ; 978-7-5190-3131-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
藝術(shù)市場(chǎng)行為學(xué):破譯藝術(shù)品行情的心理密碼 本書特色
本書的主題定位為“看透藝術(shù)品消費(fèi)欲望、看懂藝術(shù)品營(yíng)銷規(guī)則、看穿藝術(shù)品投資奧秘”，利用心理-行為學(xué)原理解析藝術(shù)品投資、藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)品營(yíng)銷中的復(fù)雜現(xiàn)象，包括藝術(shù)品投資行為、藝術(shù)品消費(fèi)行為、藝術(shù)品營(yíng)銷行為三部分。
藝術(shù)市場(chǎng)行為學(xué):破譯藝術(shù)品行情的心理密碼 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書的主題定位為“看透藝術(shù)品消費(fèi)欲望、看懂藝術(shù)品營(yíng)銷規(guī)則、看穿藝術(shù)品投資奧秘”, 利用心理-行為學(xué)原理解析藝術(shù)品投資、藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)品營(yíng)銷中的復(fù)雜現(xiàn)象, 包括藝術(shù)品投資行為、藝術(shù)品消費(fèi)行為、藝術(shù)品營(yíng)銷行為三部分。
藝術(shù)市場(chǎng)行為學(xué):破譯藝術(shù)品行情的心理密碼 目錄
上篇 藝術(shù)品投資行為
**章 藝術(shù)品投資的錨定效應(yīng)**節(jié) 投資錨定:為什么藝術(shù)品成為第三大投資平臺(tái)?
第二節(jié) 價(jià)格錨定:為什么藝術(shù)品拍賣價(jià)格估不準(zhǔn)?
第三節(jié) 起始定位:為什么藝術(shù)品投資者面臨價(jià)格陷阱?
第二章 藝術(shù)品投資的心理賬戶**節(jié) 財(cái)富賬戶:為什么中國(guó)人更樂(lè)于投資藝術(shù)品?
第二節(jié) 賭場(chǎng)效應(yīng):為什么富人在藝術(shù)品市場(chǎng)一擲千金?
第三節(jié) 未來(lái)賬戶:為什么藝術(shù)品投資者心態(tài)良好?
第三章 藝術(shù)品投資的過(guò)度自信**節(jié) 高估偏好:為什么投資者導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)過(guò)熱?
第二節(jié) 后見偏好:為什么很多市場(chǎng)分析是“事后諸葛”?
第三節(jié) 冒險(xiǎn)偏好:為什么藝術(shù)品投資者不懼風(fēng)險(xiǎn)?
第四章 藝術(shù)品投資的框定效應(yīng)**節(jié) 暈輪效應(yīng):為什么業(yè)余藝術(shù)作品高價(jià)頻出?
第二節(jié) 印刻效應(yīng):為什么代表藝術(shù)家的代表作受寵?
第三節(jié) 稀釋效應(yīng):為什么批量化的當(dāng)代藝術(shù)考驗(yàn)投資者?
第五章 藝術(shù)品投資的后悔厭惡**節(jié) 沉沒(méi)成本:為什么藝術(shù)品投資者欲罷不能?
第二節(jié) 確認(rèn)偏誤:為什么藝術(shù)品投資可逆勢(shì)而為?
第三節(jié) 認(rèn)知失調(diào):為什么藝術(shù)品基金風(fēng)聲再起?
第六章 藝術(shù)品投資的代表性偏差**節(jié) 熱門偏誤:為什么對(duì)名家不可迷信?
第二節(jié) 均值回歸偏差:為什么無(wú)法預(yù)知藝術(shù)品的
“平均價(jià)位”?
第三節(jié) 可獲得性錯(cuò)覺:為什么藝術(shù)品拍賣價(jià)易被看重?
中篇 藝術(shù)品消費(fèi)行為
第七章 藝術(shù)品的品牌消費(fèi)**節(jié) 凡勃倫效應(yīng):為什么藝術(shù)品越貴越被消費(fèi)者追捧?
第二節(jié) 信任效應(yīng):為什么很多藝術(shù)品消費(fèi)者選別人所愛?
第三節(jié) 裝富效應(yīng):為什么藝術(shù)品消費(fèi)者知假買假?
第八章 藝術(shù)品的身份消費(fèi)**節(jié) 區(qū)隔效應(yīng):為什么富豪熱衷于藝術(shù)品收藏?
第二節(jié) 面子效應(yīng):為什么名人的二手藝術(shù)品受捧?
第三節(jié) 睡袍效應(yīng):為什么配套推進(jìn)藝術(shù)品收藏?
第九章 藝術(shù)品的炫耀消費(fèi)**節(jié) 高價(jià)滿足:為什么藝術(shù)品是*好的炫耀品?
第二節(jié) 攀比心理:為什么復(fù)制型藝術(shù)衍生品暢銷?
第三節(jié) 鋁碗效應(yīng):為什么帝王的藝術(shù)品位能主導(dǎo)市場(chǎng)?
第十章 藝術(shù)品的符號(hào)消費(fèi)**節(jié) 符號(hào)效應(yīng):為什么藝術(shù)品與實(shí)用品界線模糊?
第二節(jié) 符號(hào)傳播:為什么前衛(wèi)藝術(shù)能贏得市場(chǎng)?
第三節(jié) 消費(fèi)分化:為什么藝術(shù)品容易在名店賣出高價(jià)?
第十一章 藝術(shù)品的跟風(fēng)消費(fèi)**節(jié) 從眾心理:為什么藝術(shù)品市場(chǎng)流行跟風(fēng)?
第二節(jié) 鰷魚效應(yīng):為什么國(guó)外藝術(shù)品市場(chǎng)屢引風(fēng)向?
第三節(jié) 品牌依賴:為什么大牌藝術(shù)家旺銷?
第十二章 藝術(shù)品的求異消費(fèi)**節(jié) 好奇心理:為什么新奇藝術(shù)品走俏?
第二節(jié) 個(gè)性需求:為什么定制藝術(shù)品漸熱?
第三節(jié) 效用遞減:為什么藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)審美疲勞?
下篇 藝術(shù)品營(yíng)銷行為
第十三章 藝術(shù)品市場(chǎng)的耳朵營(yíng)銷**節(jié) 蜂鳴效應(yīng):為什么藝術(shù)品信息會(huì)發(fā)生諧振?
第二節(jié) 故事效應(yīng):為什么藝術(shù)品市場(chǎng)故事盛行?
第三節(jié) 參與效應(yīng):為什么收藏愛好者容易受騙?
第十四章 藝術(shù)品市場(chǎng)的眼球營(yíng)銷**節(jié) 注意效應(yīng):為什么藝術(shù)品市場(chǎng)狠抓眼球?
第二節(jié) 強(qiáng)刺激效應(yīng):為什么市場(chǎng)上大畫漸多?
第三節(jié) 多看效應(yīng):為什么商業(yè)美展數(shù)不勝數(shù)?
第十五章 藝術(shù)品市場(chǎng)的欲望營(yíng)銷**節(jié) 饑餓效應(yīng):為什么藝術(shù)品限量有益于營(yíng)銷?
第二節(jié) 稟賦效應(yīng):為什么藝術(shù)品回購(gòu)仍有可為?
第三節(jié) 蔡格尼效應(yīng):為什么收藏者求多求全?
第十六章 藝術(shù)品市場(chǎng)的推廣營(yíng)銷**節(jié) 泛化效應(yīng):為什么當(dāng)代作品流行系列化?
第二節(jié) 送鞋效應(yīng):為什么藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)者著力藝術(shù)教育?
第三節(jié) 展示效應(yīng):為什么畫廊與畫店的陳列迥異?
第十七章 藝術(shù)品市場(chǎng)的人氣營(yíng)銷**節(jié) 權(quán)威效應(yīng):為什么藝術(shù)品市場(chǎng)順從權(quán)威?
第二節(jié) 名人效應(yīng):為什么名人容易帶動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)?
第三節(jié) 自己人效應(yīng):為什么藝術(shù)電商需要社群營(yíng)銷?
第十八章 藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)格營(yíng)銷**節(jié) 貝勃定律:為什么拍賣競(jìng)價(jià)和傭金都設(shè)定階梯?
第二節(jié) 躲閃效應(yīng):為什么無(wú)底價(jià)拍賣也能賣出天價(jià)?
第三節(jié) 煮蛙效應(yīng):為什么藝術(shù)品商家不能急于提價(jià)?
附錄 作者發(fā)表文章目錄后記
展開全部
藝術(shù)市場(chǎng)行為學(xué):破譯藝術(shù)品行情的心理密碼 作者簡(jiǎn)介
劉曉丹，男，1971年生于遼寧遼陽(yáng)，祖籍山東，首都師范大學(xué)美術(shù)史論碩士，師從吳明娣。長(zhǎng)期從事藝術(shù)品市場(chǎng)研究，已發(fā)表相關(guān)研究文章260余篇，總計(jì)70余萬(wàn)字。2007年至今相繼為北京《藝術(shù)與投資》雜志、杭州《美術(shù)報(bào)》、上海《頂層》雜志、安徽《收藏與投資》雜志、西安《收藏》雜志、上海《財(cái)富堂》雜志開設(shè)專欄，已在中國(guó)金融出版社等出版專著《藝術(shù)品價(jià)格原理》《藝術(shù)品投資的48個(gè)誤區(qū)》《中國(guó)油畫購(gòu)藏指南》。現(xiàn)任鞍山師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院副教授，《中國(guó)藝術(shù)金融》雜志副主編，濰坊銀行藝術(shù)金融研究中心研究員。
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