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傳媒經(jīng)濟學理論與案例 第二版 版權(quán)信息
- ISBN：9787507839623
- 條形碼：9787507839623 ; 978-7-5078-3962-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
傳媒經(jīng)濟學理論與案例 第二版 內(nèi)容簡介
卜彥芳編著的《傳媒經(jīng)濟學(理論與案例第2版21世紀高等院校新聞學與傳播學經(jīng)典教材)》對過去十年中國傳媒市場的快速變革進行反映和梳理，凸顯以互聯(lián)網(wǎng)為依托的多種新媒體的發(fā)展及對傳媒市場帶來的影響，從經(jīng)濟學的視角對傳媒經(jīng)濟進行研究與思考，從微觀和宏觀兩個層面、市場和政府兩種調(diào)節(jié)手段、以國內(nèi)外傳媒的不同體制為構(gòu)架，關(guān)照技術(shù)、市場、資本、受眾、體制與政策幾股核心力量，提出傳媒經(jīng)濟學這門交叉學科的框架，提煉基本的研究思路和基礎(chǔ)理論。與**版相比，第二版的變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：**，更加突出互聯(lián)網(wǎng)影響下的媒體融合格局。在第二章“傳媒市場供給：內(nèi)容生產(chǎn)”、第三章“傳媒市場需求”、第四章“傳媒的多元化經(jīng)營”和第六章“傳媒要素市場”等章節(jié)中，對新媒體的發(fā)展以及對傳媒市場帶來的影響進行了詳細的分析。另增設(shè)第十一章“數(shù)字媒體經(jīng)濟”，集中分析數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳媒經(jīng)濟帶來的影響。第二，由于技術(shù)和資本對傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的影響越來越大，甚至出現(xiàn)機器人代替人工勞動的現(xiàn)象和趨勢；所以增設(shè)第六章“傳媒要素市場”，專門分析傳媒生產(chǎn)中的要素投入及要素比例變化。第三，每章正文部分設(shè)置十個左右短小的案例精選或背景資料，每章末的案例分析或延伸閱讀全部進行了更新，以增強貼近性和可讀性。
傳媒經(jīng)濟學理論與案例 第二版 目錄
**章 認識傳媒經(jīng)濟學
**節(jié) 傳媒經(jīng)濟學的定義
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟研究概況
一、國外的研究概況
二、我國的研究概況
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟學的學科定位和研究范式
一、傳媒經(jīng)濟學的學科定位
二、傳媒經(jīng)濟學的經(jīng)濟學理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)與特征
一、傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)
二、傳媒經(jīng)濟的主要特征
第五節(jié) 傳媒經(jīng)濟學的研究內(nèi)容與方法
一、傳媒經(jīng)濟學的研究內(nèi)容
二、傳媒經(jīng)濟學的研究方法
第二章 傳媒市場供給：內(nèi)容生產(chǎn)
**節(jié) 傳媒產(chǎn)品的特征
一、傳媒產(chǎn)品的多重屬性
二、傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)特點
三、傳媒產(chǎn)品的成本特點
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)模式與發(fā)行
一、傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)模式
二、傳媒產(chǎn)品的發(fā)行
三、傳媒產(chǎn)品的價值實現(xiàn)
第三節(jié) 移動互聯(lián)時代的傳媒產(chǎn)品策略
一、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的影響
二、移動互聯(lián)時代的新變革
三、傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的新策略
第四節(jié) 案例分析：《太陽的后裔》制播模式
一、《太陽的后裔》的經(jīng)濟效益
二、《太陽的后裔》背后的中國資本
三、《太陽的后裔》的“中國化”制播模式
四、韓國“先拍后播”電視劇逐漸增加
第三章 傳媒市場需求
**節(jié) 受眾市場的變化
一、細分化
二、市場化
三、主動性更強
四、社交化
第二節(jié) 受眾需求的特征
……
第四章 傳媒的多元化經(jīng)營
第五章 傳媒市場結(jié)構(gòu)一行為一績效分析
第六章 傳媒要素市場
第七章 政府管制與傳媒體制改革
第八章 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第九章 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營
第十章 國際文化貿(mào)易
第十一章 數(shù)字媒體經(jīng)濟
參考文獻
后記
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