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自我-品牌聯結影響機制研究 版權信息
- ISBN：9787566820532
- 條形碼：9787566820532 ; 978-7-5668-2053-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
自我-品牌聯結影響機制研究 本書特色
本書從中國文化背景角度出發，構建相關理論模型，通過實驗法探討了品牌象征意義、品牌原產地等品牌自身因素對消費者自我—品牌聯結的影響機制；同時用實證法探討了社會地位、社會圈子這類中國社會文化背景因素對于消費者自我—品牌聯結的影響；此外，本書還將消費者自我—品牌聯結的影響機制應用于部分消費場景和品牌管理場景中，以期對企業實踐有所啟示。
自我-品牌聯結影響機制研究 內容簡介
本書從中國文化背景角度出發，構建相關理論模型，通過實驗法探討了品牌象征意義、品牌原產地等品牌自身因素對消費者自我—品牌聯結的影響機制；同時用實證法探討了社會地位、社會圈子這類中國社會文化背景因素對于消費者自我—品牌聯結的影響；此外，本書還將消費者自我—品牌聯結的影響機制應用于部分消費場景和品牌管理場景中，以期對企業實踐有所啟示。
自我-品牌聯結影響機制研究 目錄
前言
導論
上編 消費者自我—品牌聯結的影響機制
下編 消費者自我—品牌聯結與品牌管理
參考文獻
展開全部
自我-品牌聯結影響機制研究 作者簡介
葉生洪，清華大學工學學士，暨南大學經濟學碩士，中南財經大學管理學博士。暨南大學管理學院市場學系副教授，中國高等院校市場研究會理事。在營銷策劃實務和品牌管理領域有較深入的研究，主持和參與過多項重點課題，在全國期刊已發表多篇學術論文。
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