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市場營銷學原理與實踐 版權信息
- ISBN：9787302480921
- 條形碼：9787302480921 ; 978-7-302-48092-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學原理與實踐 本書特色
本書注重營銷理論與實際應用的結合，突出對基本概念、基本理論的講解及學生實用技能的培養。全書共十一章，分別重點講述市場營銷學的發展與基本概念、營銷環境分析、以4P為核心的營銷策略、營銷管理的主要過程及典型的品牌管理與客戶關系管理等內容，具體包括市場營銷導論、市場營銷環境、市場競爭戰略、市場購買行為分析、市場營銷調研與需求預測、目標市場營銷、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新領域與網絡營銷。每章后設有應用題、 案例分析、營銷實訓，具有很強的實踐指導性和思維啟發性，方便學生進行拓展性學習和訓練。 本書適合本科院校經濟管理類專業學生作為教材使用，也可供企業培訓和讀者自學使用。
市場營銷學原理與實踐 內容簡介
《市場營銷學原理與實踐》一書注重營銷理論與實際應用的結合，全面、系統地闡述市場營銷理論體系，并注重案例的選擇和市場營銷方法的運用，全書共十一章，分別重點講述市場營銷學的發展與基本概念、營銷環境分析、以4P為核心的營銷策略、營銷管理的主要過程及典型的品牌管理與客戶關系管理等內容，每章后有應用題、案例分析、營銷實訓，方便學生進行拓展性學習和訓練。本書適合本科院校經濟管理類專業學生作為教材使用，也可供企業培訓和讀者自學使用
市場營銷學原理與實踐 目錄
**章市場營銷導論00
**節市場與市場營銷的基本概念00
第二節營銷觀念的發展00
第三節顧客價值與顧客滿意0
第四節市場營銷學的性質、特點及研究對象0
本章小結0
思考與練習0
第二章市場營銷環境0
**節市場營銷環境及其分類0
第二節微觀營銷環境0
第三節宏觀營銷環境0
第四節環境分析與營銷對策0
本章小結0
思考與練習0
第三章市場競爭戰略0
**節市場戰略規劃0
第二節市場競爭分析0
第三節制定競爭戰略0
本章小結0
思考與練習0
第四章市場購買行為分析0
**節消費者市場與消費者行為模式0
第二節組織市場與購買行為分析0
本章小結0
思考與練習0
第五章市場營銷調研與需求預測
**節市場營銷調研
第二節市場營銷調研程序
第三節調查問卷設計
第四節市場需求預測
本章小結
思考與練習
第六章目標市場營銷
**節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
本章小結
思考與練習
第七章產品策略
**節產品及產品組合
第二節產品生命周期
第三節新產品開發
第四節品牌與包裝
本章小結
思考與練習
第八章定價策略
**節影響定價的主要因素
第二節制定價格程序
第三節選擇定價策略
第四節營銷價格變動與企業對策
本章小結
思考與練習
第九章營銷渠道策略
**節分銷渠道的概念、職能和類型
第二節分銷渠道的策略
第三節中間商
第四節渠道沖突管理
第五節物流管理
本章小結
思考與練習
第十章促銷策略
**節促銷組合
第二節人員推銷
第三節營業推廣
第四節廣告
第五節公共關系
本章小結
思考與練習
第十一章市場營銷新領域與網絡營銷
**節市場營銷新領域
第二節網絡營銷
本章小結
思考與練習
參考文獻
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