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整合營(yíng)銷傳播理論與實(shí)務(wù)-(第四版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787563827022
- 條形碼：9787563827022 ; 978-7-5638-2702-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
整合營(yíng)銷傳播理論與實(shí)務(wù)-(第四版) 本書特色
整合營(yíng)銷傳播要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和廣告活動(dòng)中，把各自分散開展的傳播活動(dòng)戰(zhàn)略性地聯(lián)結(jié)起來，從而建立并長(zhǎng)期維持與各利害關(guān)系者間的良好關(guān)系，使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，得以持續(xù)發(fā)展。本書為滿足目前市場(chǎng)上詞類教材的短缺而撰寫，從前沿的高度，對(duì)整合營(yíng)銷傳播從理論和實(shí)務(wù)兩個(gè)方面進(jìn)行闡述，主要內(nèi)容包括：整合營(yíng)銷傳播觀念和理論的建立，整合分析傳播過程，品牌與消費(fèi)者關(guān)系，媒介與接觸點(diǎn)管理，整合營(yíng)銷傳播方法和在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和廣告活動(dòng)中的具體應(yīng)用，如數(shù)據(jù)庫(kù)與直接營(yíng)銷，廣告策略及其管理，整合運(yùn)用促銷方式，及公共關(guān)系、直銷、口碑傳播，視覺展示等等營(yíng)銷和傳播手段的整合運(yùn)用。
整合營(yíng)銷傳播理論與實(shí)務(wù)-(第四版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
整合營(yíng)銷傳播要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和廣告活動(dòng)中，把各自分散開展的傳播活動(dòng)戰(zhàn)略性地聯(lián)結(jié)起來，從而建立并長(zhǎng)期維持與各利害關(guān)系者間的良好關(guān)系，使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，得以持續(xù)發(fā)展。本書為滿足目前市場(chǎng)上詞類教材的短缺而撰寫，從前沿的高度，對(duì)整合營(yíng)銷傳播從理論和實(shí)務(wù)兩個(gè)方面進(jìn)行闡述，主要內(nèi)容包括：整合營(yíng)銷傳播觀念和理論的建立，整合分析傳播過程，品牌與消費(fèi)者關(guān)系，媒介與接觸點(diǎn)管理，整合營(yíng)銷傳播方法和在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和廣告活動(dòng)中的具體應(yīng)用，如數(shù)據(jù)庫(kù)與直接營(yíng)銷，廣告策略及其管理，整合運(yùn)用促銷方式，及公共關(guān)系、直銷、口碑傳播，視覺展示等等營(yíng)銷和傳播手段的整合運(yùn)用。
整合營(yíng)銷傳播理論與實(shí)務(wù)-(第四版) 目錄
**章 整合營(yíng)銷傳播理論嬗變
**節(jié) 大眾營(yíng)銷時(shí)代的終結(jié)
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的興起
第三節(jié) 整合觀念與理論構(gòu)架
第二章 整合營(yíng)銷傳播基本策略
**節(jié) 理論視角與方法演化
第二節(jié) 戰(zhàn)略整合的基本原則
第三節(jié) 整合觀念與多元路徑
第三章 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用
**節(jié) 整合起點(diǎn)與操作方向
第二節(jié) 戰(zhàn)略整合的戰(zhàn)術(shù)延伸
第三節(jié) 戰(zhàn)術(shù)整合模式與路徑
第四章 相關(guān)利益者與品牌價(jià)值
**節(jié) 整合營(yíng)銷的終極追求
第二節(jié) 品牌的利益平衡法則
第三節(jié) 建立穩(wěn)定的消費(fèi)關(guān)系
第五章 傳播形態(tài)與接觸點(diǎn)管理
**節(jié) 信息時(shí)代的媒體傳播
第二節(jié) 品牌接觸的多種途徑
第三節(jié) 有效管理不同接觸點(diǎn)
第六章 數(shù)據(jù)應(yīng)用及其直接營(yíng)銷
**節(jié) 數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上的整合
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)的興起與應(yīng)用
第三節(jié) 數(shù)據(jù)引導(dǎo)的直接營(yíng)銷
第七章 新媒體導(dǎo)向的廣告策略
**節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告管理
第二節(jié) 信息戰(zhàn)略與創(chuàng)意開發(fā)
第三節(jié) 傳播成本與媒體組合
第八章 運(yùn)用促銷建立品牌偏好
**節(jié) 促銷與偏好建立概念
第二節(jié) 銷售促進(jìn)的基本方法
第三節(jié) 整合傳播與銷售促進(jìn)
第九章 公共關(guān)系的戰(zhàn)略性整合
**節(jié) 公共關(guān)系與整合傳播
第二節(jié) 營(yíng)銷公共關(guān)系的應(yīng)用
第三節(jié) 公共關(guān)系計(jì)劃與操作
第十章 網(wǎng)絡(luò)與互動(dòng)性傳播形態(tài)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)
第二節(jié) 虛擬社區(qū)與社交媒體
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的原則
第十一章 視覺效果與場(chǎng)景的融入
**節(jié) 視覺傳播與設(shè)計(jì)展示
第二節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)
第三節(jié) 環(huán)境設(shè)計(jì)與場(chǎng)景再現(xiàn)
第十二章 營(yíng)銷即傳播的整合之道
**節(jié) 整合傳播是一種觀念
第二節(jié) 整合的終點(diǎn)不是營(yíng)銷
第三節(jié) 價(jià)值共享的整合理想
主要參考文獻(xiàn)
展開全部
整合營(yíng)銷傳播理論與實(shí)務(wù)-(第四版) 作者簡(jiǎn)介
衛(wèi)軍英，文學(xué)博士、傳播學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)博士生導(dǎo)師。早年執(zhí)教杭州大學(xué)（現(xiàn)浙江大學(xué)）中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后轉(zhuǎn)入新聞傳播學(xué)科講授廣告及營(yíng)銷傳播學(xué)，近年來融文化研究與品牌傳播于一體，開啟東南佛國(guó)文化傳播研究，回歸文化寫作與詩詞創(chuàng)作，并主編東南佛國(guó)文化傳播叢書。主持哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“城市文化創(chuàng)新傳播研究中心”，已出版品牌營(yíng)銷傳播類著作20余種。有詩詞集《棲溪風(fēng)月》及文學(xué)論著《魏晉風(fēng)度詩與思》行世。
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