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基金客戶的動態細分與關系穩定策略研究 版權信息
- ISBN：9787301287835
- 條形碼：9787301287835 ; 978-7-301-28783-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
基金客戶的動態細分與關系穩定策略研究 本書特色
基金公司在經營管理過程中，經常面臨著客戶價值的波動和高價值客戶的流失的問題。本書提出基于穩定視角的客戶關系管理策略，即建議基金公司要綜合考量投資者的當前價值和未來潛在價值，即客戶價值的動態細分，這樣才不會對客戶造成誤判。在理論研究上，提出了以穩定的視角看待客戶價值動態變化的思想；在客戶細分方法上，構建了基金客戶價值預測模型和基金客戶流失預警模型；在客戶關系構建層面上，本書從服務營銷的7P要素視角探討了基金投資客戶關系態度和關系長度的影響因素。本書是首次系統地將市場營銷理論與基金業緊密結合，深入研究基金客戶市場細分的著作。
基金客戶的動態細分與關系穩定策略研究 內容簡介
基金公司在經營管理過程中，經常面臨著客戶價值的波動和高價值客戶的流失的問題。本書提出基于穩定視角的客戶關系管理策略，即建議基金公司要綜合考量投資者的當前價值和未來潛在價值，即客戶價值的動態細分，這樣才不會對客戶造成誤判。在理論研究上，提出了以穩定的視角看待客戶價值動態變化的思想；在客戶細分方法上，構建了基金客戶價值預測模型和基金客戶流失預警模型；在客戶關系構建層面上，本書從服務營銷的7P要素視角探討了基金投資客戶關系態度和關系長度的影響因素。本書是首次系統地將市場營銷理論與基金業緊密結合，深入研究基金客戶市場細分的著作。
基金客戶的動態細分與關系穩定策略研究 目錄
**章基金行業發展情況分析/
**節基金行業相關概述/
第二節開放式基金相關概述/
第三節基金行業的市場營銷管理分析/
第四節基金行業的客戶關系管理分析/
第五節影響基金行業發展的相關因素及未來
發展趨勢/
第二章研究思路和創新點/
**節研究思路/
第二節創新點/
第三章理論基礎/
**節相關理論/
第二節客戶細分相關理論/
第三節基于市場細分的關系營銷理論/
第四節金融行業市場細分理論/
第五節基于數據挖掘的客戶細分和個性化營銷
的研究現狀/
第四章基金客戶的特征與市場細分/
**節基金客戶的特征/
第二節基金客戶細分的目的和原則/
第三節細分變量評價/
第四節基金客戶細分的方法/
第五節靜態基金客戶分類模型/
第六節靜態模型評述/
第五章基于關系穩定的基金客戶動態細分模型/
**節基金公司的收入來源與關鍵變量選擇/
第二節基于穩定視角的客戶價值的動態變化分析/
第三節客戶未來價值預測/
第四節流失預警模型/
第六章基于關系穩定的基金客戶營銷策略研究/
**節基金產品的特性與關系穩定策略的研究/
第二節影響關系穩定的服務策略研究框架/
第三節研究方法與研究結論/
第四節結論/
第七章基于客戶關系穩定的基金公司營銷建議/
**節現有營銷服務策略/
第二節差異化營銷策略/
第三節關系營銷策略/
第八章結記/
**節主要內容/
第二節主要結論/
第三節主要價值/
第四節未來展望/
參考文獻/
**節基金行業相關概述/
第二節開放式基金相關概述/
第三節基金行業的市場營銷管理分析/
第四節基金行業的客戶關系管理分析/
第五節影響基金行業發展的相關因素及未來
發展趨勢/
第二章研究思路和創新點/
**節研究思路/
第二節創新點/
第三章理論基礎/
**節相關理論/
第二節客戶細分相關理論/
第三節基于市場細分的關系營銷理論/
第四節金融行業市場細分理論/
第五節基于數據挖掘的客戶細分和個性化營銷
的研究現狀/
第四章基金客戶的特征與市場細分/
**節基金客戶的特征/
第二節基金客戶細分的目的和原則/
第三節細分變量評價/
第四節基金客戶細分的方法/
第五節靜態基金客戶分類模型/
第六節靜態模型評述/
第五章基于關系穩定的基金客戶動態細分模型/
**節基金公司的收入來源與關鍵變量選擇/
第二節基于穩定視角的客戶價值的動態變化分析/
第三節客戶未來價值預測/
第四節流失預警模型/
第六章基于關系穩定的基金客戶營銷策略研究/
**節基金產品的特性與關系穩定策略的研究/
第二節影響關系穩定的服務策略研究框架/
第三節研究方法與研究結論/
第四節結論/
第七章基于客戶關系穩定的基金公司營銷建議/
**節現有營銷服務策略/
第二節差異化營銷策略/
第三節關系營銷策略/
第八章結記/
**節主要內容/
第二節主要結論/
第三節主要價值/
第四節未來展望/
參考文獻/
展開全部
基金客戶的動態細分與關系穩定策略研究 作者簡介
劉建軍，武漢大學在讀博士，現任瑞尼爾投資集團董事長；朱華偉，武漢大經濟與管理學院副教授； 趙紫英，工行瑞銀基金公司。
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