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大數據與新媒體運營 版權信息
- ISBN：9787565718731
- 條形碼：9787565718731 ; 978-7-5657-1873-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
大數據與新媒體運營 本書特色
大數據在近年來成為傳媒產業的熱點與焦點，引發廣泛關注。本書作為網絡與新媒體系的專業教材，從大數據與新媒體運營之間的聯系出發，闡述大數據在媒體運營中的運用與影響。作為*本完全從新媒體運營角度解讀大數據的教材，本書重點新媒體機構的大數據體系建構、數據挖掘基本模式、內容運營與大數據的運用、大數據與新媒體的營銷、大數據與新媒體的傳播效果測評、大數據與新媒體的產品設計及商業模式構建等角度出發。在論述過程中。本書包含了大量的例如谷歌、百度、亞馬遜、淘寶等實際案例的分析。
大數據與新媒體運營 內容簡介
本書共分為九章, 主要內容包括從新媒體運營的角度解讀大數據、新媒體運營的數據處理體系、大數據與新媒體的內容運營、大數據改變了新媒體運營體系、大數據改變消費者研究模式 —— 以用戶畫像為例等。
大數據與新媒體運營 目錄
**章 從新媒體運營的角度解讀大數據
**節 大數據的概念與內涵
第二節 大數據與新媒體運營之間的關系
第二章 新媒體運營的數據處理體系
**節 新媒體數據體系構建的基本過程
第二節 新媒體運營中的大數據挖掘及數據體系搭建案例
第三章 大數據與新媒體的內容運營
**節 新媒體的內容運營
第二節 大數據改變新媒體的內容生產——以數據新聞為例
第三節 大數據改變新媒體的內容運營——集成、分發和交易
第四章 大數據改變了新媒體營銷體系
**節 新媒體環境下大數據加速了營銷體系的變革
第二節 數據對于營銷的意義：探知需求的工具
第三節 營銷調研：盡可能準確地探知需求
第四節 消費者洞察：對營銷調研的必要補充
第五節 數據與營銷體系的關聯
第五章 大數據改變消費者研究模式——以用戶畫像為例
**節 大數據改變了營銷傳播中的用戶研究
第二節 用戶畫像的概念和特點
第三節 用戶畫像的方法與核心環節
第四節 用戶畫像的具體案例分析
第六章 程序化廣告：大數據改變營銷策劃與媒體購買
**節 程序化廣告的核心概念
第二節 程序化購買的實現方式與基本流程
第三節 程序化廣告的發展歷程及現狀
第四節 程序化廣告的發展趨勢和方向
第七章 大數據在新媒體營銷中的應用案例
**節 大數據幫助營銷者重新定義消費者——百度營銷案例
第二節 大數據幫助營銷者優化廣告創意與策劃——社交數據挖掘
第三節 新媒體營銷的機構案例：大數據與谷歌的廣告營銷
第四節 新媒體營銷的機構案例：大數據與阿里媽媽的廣告營銷
第八章 大數據與新媒體的傳播效果測評
**節 媒介傳播效果的研究方法
第二節 大數據對新媒體內容傳播活動效果測評的影響——以視頻內容為例，
第九章 大數據與新媒體的產品設計及商業模式構建，
**節 新媒體的產品設計與商業模式．
第二節 大數據對新媒體的產品設計、商業模式構建的影響
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