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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787536159532
- 條形碼：9787536159532 ; 978-7-5361-5953-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 內容簡介
《市場營銷學》是根據教育部新教材改革精神要求編寫的一本實用性教材。全書共分為十二章：市場營銷導論，市場營銷環境，市場分析，市場營銷調研與預測，市場細分與目標市場選擇，市場競爭策略，產品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷組合，市場營銷計劃、組織與控制，服務市場營銷。《市場營銷學》在吸收國內外市場營銷研究的理論和分析企業市場營銷實踐的基礎上，闡明了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和基本策略，通俗易懂、深入淺出、簡明扼要、實用性強。《市場營銷學》可作為高職高專院校經濟管理類相關專業的市場營銷學教材，也可供相關人士閱讀參考。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷導論
**節 市場營銷的概念
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷的職能
第四節 市場營銷管理
第五節 市場營銷組合
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與企業對策
第三章 市場分析
**節 市場概述
第二節 消費者市場與消費者購買行為分析
第三節 產業市場與產業購買者購買行為分析
第四章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
第五章 市場細分與目標市場選擇
**節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第六章 市場競爭策略
**節 競爭者分析
第二節 市場競爭戰略
第三節 市場競爭新模式——戰略聯盟
第七章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品組合管理
第三節 產品生命周期理論
第四節 產品更新換代
第五節 產品品牌策略和包裝策略
第八章 價格策略
**節 影響企業定價的因素
第二節 企業的定價步驟和方法
第三節 企業的定價策略
第四節 價格變動與企業對策
第九章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道的模式
第二節 影響分銷渠道選擇的因素
第三節 分銷渠道流程設計
第四節 分銷渠道管理決策
第五節 實體分配
第十章 促銷組合
**節 促銷和促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷計劃的執行
第四節 市場營銷活動的控制
第十二章 服務市場營銷
**節 服務和服務市場營銷
第二節 服務營銷組合策略
第三節 服務質量管理
參考文獻
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