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廣告基礎與實務 版權信息
- ISBN：9787111570295
- 條形碼：9787111570295 ; 978-7-111-57029-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告基礎與實務 本書特色
廣告基礎與實務是廣告專業和市場營銷專業中的一門重要的專業課。本書根據高職高專“夠用為度，重視實踐”的教學特點進行編寫。全書共由3個教學情境，9個教學任務組成，每一個教學情境都有從開始任務導入與分析、相關知識、案例訓練、實踐訓練、技能拓展、任務心得與總結等學習和訓練題，其中學習情境1廣告策劃前期準備包括廣告認知、廣告調研、廣告心理的探究；情境2廣告策劃作業包括廣告戰略策劃、廣告創意、創作廣告文案；情境3廣告制作執行包括廣告媒體、制定廣告預算、廣告管理與法規。本書在編寫過程中突出理論和實踐結合的思路，因此它適合作為高職教育及五年制中專、大專學校的廣告課程教材，也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者等的學習及參考用書。
廣告基礎與實務 內容簡介
1.以“夠用為度，重視實踐”的特點進行編寫。
2.由3個教學情境，9個教學任務組成，情境包括：任務導入與分析、相關知識、案例訓練、實踐訓練、技能拓展、任務心得與總結等學習和訓練題，
廣告基礎與實務 目錄
前言
情境1廣告策劃前期準備
任務1廣告認知
1.1任務導入與分析
1.2相關知識
1.2.1廣告的概念、要素組成
1.2.2廣告組織
1.3.3廣告從業人員素質要求
1.3案例訓練
1.4實踐訓練 感受生活中的廣告
1.5技能拓展
1.6任務心得與總結
任務2 廣告調研
2.1任務導入與分析
2.2相關知識
2.2.1廣告調研
2.2.2廣告調研類型
2.2.3廣告調研程序
2.3案例訓練
2.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告調研
2.5技能拓展
2.6任務心得與總結
任務3 廣告心理的探究
3.1任務導入與分析
3.2相關知識
3.2.1廣告心理與消費者
3.2.2認識廣告心理過程
3.3.3廣告的心理效應模式
3.3案例訓練
3.4實踐訓練 感受一則廣告是怎樣進行廣告心理探究的
3.5技能拓展
3.6任務心得與總結
情境2 廣告策劃作業
任務4廣告戰略策劃
4.1任務導入與分析
4.2相關知識
4.2.1認知廣告戰略策劃
4.2.2廣告環境分析
4.3.3廣告戰略目標的確定
4.3.4探究廣告定位的心理
4.3.5定位觀念的形成
4.3.6廣告戰略設計
4.3.7行銷計劃與廣告計劃
4.3案例訓練
4.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告調研
4.5技能拓展
4.6任務心得與總結
任務5 廣告創意
5.1任務導入與分析
5.2相關知識
5.2.1創意的過程
5.2.2廣告創意培養
5.2.3廣告訴求
5.2.4廣告表現
5.2.5廣告定位
5.3案例訓練
5.4實踐訓練 感受廣告是怎樣進行創意的
5.5技能拓展
5.6任務心得與總結
任務6創作廣告文案
6.1任務導入與分析
6.2相關知識
6.2.1廣告標題的寫作
6.2.2廣告語的寫作
6.2.3廣告正文的寫作
6.2.4廣告隨文的寫作
6.2.5撰寫廣告策劃書
6.3案例訓練
6.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行創作廣告文案
6.5技能拓展
6.6任務心得與總結
情境3廣告制作執行
任務7廣告媒體
7.1任務導入與分析
7.2相關知識
7.2.1對廣告媒體認知
7.2.2如何制定媒體推廣計劃
7.2.3對新傳媒產業興起認識
7.3案例訓練
7.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告媒體選擇
7.5技能拓展
7.6任務心得與總結
任務8制定廣告預算
8.1任務導入與分析
8.2相關知識
8.2.1廣告預算的內容
8.2.2影響廣告預算的因素
8.2.3廣告預算的方法
8.2.4廣告預算的分配
8.2.5廣告預算的控制與管理
8.3案例訓練
8.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行編制廣告預算的
8.5技能拓展
8.6任務心得與總結
任務9 廣告管理與法規
9.1任務導入與分析
9.2相關知識
9.2.1廣告法律制度
9.2.2廣告合同法律制度
9.2.3廣告代理
9.2.3廣告與知識產權
9.2.4廣告管理
9.3案例訓練
9.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告管理的
9.5技能拓展
9.6任務心得與總結
附錄
參考文獻
情境1廣告策劃前期準備
任務1廣告認知
1.1任務導入與分析
1.2相關知識
1.2.1廣告的概念、要素組成
1.2.2廣告組織
1.3.3廣告從業人員素質要求
1.3案例訓練
1.4實踐訓練 感受生活中的廣告
1.5技能拓展
1.6任務心得與總結
任務2 廣告調研
2.1任務導入與分析
2.2相關知識
2.2.1廣告調研
2.2.2廣告調研類型
2.2.3廣告調研程序
2.3案例訓練
2.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告調研
2.5技能拓展
2.6任務心得與總結
任務3 廣告心理的探究
3.1任務導入與分析
3.2相關知識
3.2.1廣告心理與消費者
3.2.2認識廣告心理過程
3.3.3廣告的心理效應模式
3.3案例訓練
3.4實踐訓練 感受一則廣告是怎樣進行廣告心理探究的
3.5技能拓展
3.6任務心得與總結
情境2 廣告策劃作業
任務4廣告戰略策劃
4.1任務導入與分析
4.2相關知識
4.2.1認知廣告戰略策劃
4.2.2廣告環境分析
4.3.3廣告戰略目標的確定
4.3.4探究廣告定位的心理
4.3.5定位觀念的形成
4.3.6廣告戰略設計
4.3.7行銷計劃與廣告計劃
4.3案例訓練
4.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告調研
4.5技能拓展
4.6任務心得與總結
任務5 廣告創意
5.1任務導入與分析
5.2相關知識
5.2.1創意的過程
5.2.2廣告創意培養
5.2.3廣告訴求
5.2.4廣告表現
5.2.5廣告定位
5.3案例訓練
5.4實踐訓練 感受廣告是怎樣進行創意的
5.5技能拓展
5.6任務心得與總結
任務6創作廣告文案
6.1任務導入與分析
6.2相關知識
6.2.1廣告標題的寫作
6.2.2廣告語的寫作
6.2.3廣告正文的寫作
6.2.4廣告隨文的寫作
6.2.5撰寫廣告策劃書
6.3案例訓練
6.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行創作廣告文案
6.5技能拓展
6.6任務心得與總結
情境3廣告制作執行
任務7廣告媒體
7.1任務導入與分析
7.2相關知識
7.2.1對廣告媒體認知
7.2.2如何制定媒體推廣計劃
7.2.3對新傳媒產業興起認識
7.3案例訓練
7.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告媒體選擇
7.5技能拓展
7.6任務心得與總結
任務8制定廣告預算
8.1任務導入與分析
8.2相關知識
8.2.1廣告預算的內容
8.2.2影響廣告預算的因素
8.2.3廣告預算的方法
8.2.4廣告預算的分配
8.2.5廣告預算的控制與管理
8.3案例訓練
8.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行編制廣告預算的
8.5技能拓展
8.6任務心得與總結
任務9 廣告管理與法規
9.1任務導入與分析
9.2相關知識
9.2.1廣告法律制度
9.2.2廣告合同法律制度
9.2.3廣告代理
9.2.3廣告與知識產權
9.2.4廣告管理
9.3案例訓練
9.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告管理的
9.5技能拓展
9.6任務心得與總結
附錄
參考文獻
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