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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787566821287
- 條形碼：9787566821287 ; 978-7-5668-2128-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學》自2013年8月出版以來，深得各方好評。本書是在第二版的基礎上修訂的，深入淺出、形象生動地闡述了市場營銷學的基本原理和實務，切合企業對市場營銷人才技能和素質的實際需求，且適應高職高專和應用型本科院校對市場營銷類人才培養的需求。這次修訂除部分經典案例外，其余全部選用今年國內營銷實踐中的實戰案例，并設計了相應的討論問題，有利于教師進行課堂教學設計和課程講解，亦能極大引起學生的學習興趣。
市場營銷學 內容簡介
本書定位于應用型教材, 在較全面和系統地闡述市場營銷學的基本理論的基礎上, 主要采用大量的營銷案例、營銷情景和營銷故事對相關知識點進行了分析, 并編寫了相應的課后練習和營銷技能實訓題, 以提高讀者運用營銷理論分析和解決實際問題的能力。內容包括: 開門的鑰匙 —— 認識市場營銷 ; 尋找價值 —— 掃描環境捕捉機會 ; 發現價值 —— 市場調查等。
市場營銷學 目錄
第三版前言
第二版前言
前言
**章 開門的鑰匙——認識市場營銷
第二章 尋找價值——掃描環境捕捉機會
第三章 發現價值——市場調查
第四章 選擇價值——目標市場營銷戰略
第五章 創造價值——產品開發與管理
第六章 建立價值——品牌決策
第七章 量化價值——定價策略
第八章 傳遞價值——分銷策略
第九章 傳播價值——促銷策略
第十章 提升價值——營銷新視角
參考文獻
第二版前言
前言
**章 開門的鑰匙——認識市場營銷
第二章 尋找價值——掃描環境捕捉機會
第三章 發現價值——市場調查
第四章 選擇價值——目標市場營銷戰略
第五章 創造價值——產品開發與管理
第六章 建立價值——品牌決策
第七章 量化價值——定價策略
第八章 傳遞價值——分銷策略
第九章 傳播價值——促銷策略
第十章 提升價值——營銷新視角
參考文獻
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市場營銷學 作者簡介
崔譯文，私立華聯學院工商管理系副教授，多年從事市場營銷專業的教學與研究，參與教學教改。有多篇論文發表，參與編寫三部教材。
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