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廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568030373
- 條形碼：9787568030373 ; 978-7-5680-3037-3
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì) 本書(shū)特色
廣告策劃與創(chuàng)意課程是廣告學(xué)科體系中的重要組成都分．也是我國(guó)廣告學(xué)界目前研究zui為薄弱的環(huán)節(jié)之一。 本書(shū)是高校廣告專(zhuān)業(yè)的一部新教材。全書(shū)共十二章，其中分析闡述了以下內(nèi)容：廣告與廣告運(yùn)動(dòng)的關(guān)系；廣告策劃的特點(diǎn)及作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)以及CIS之間的關(guān)系；廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì)；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實(shí)施；廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法；電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書(shū)中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對(duì)本書(shū)所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。
廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
1．教材豐富，品種齊全。含蓋了“藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒大類(lèi)”的“視覺(jué)設(shè)計(jì)類(lèi)”“工業(yè)設(shè)計(jì)類(lèi)”“工藝美術(shù)類(lèi)”“服裝與時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)”“空間設(shè)計(jì)類(lèi)”“動(dòng)畫(huà)與數(shù)字媒體設(shè)計(jì)類(lèi)”“人物形象設(shè)計(jì)”“環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)”等所有類(lèi)別的大部分教材。既有經(jīng)典的傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)教材，又有新興的專(zhuān)業(yè)教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應(yīng)各層次的教學(xué)需要。 2．專(zhuān)家指導(dǎo)，特色鮮明。得到業(yè)界權(quán)wei專(zhuān)家的指導(dǎo)支持，吸取了教育部的zui新改革精神和成果，廣泛聽(tīng)取了各院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和一線老師的意見(jiàn)和建議，融入了zui新教學(xué)理念和教學(xué)要求，符合教改主題，以探索、引領(lǐng)人才培養(yǎng)模式。 3．結(jié)合實(shí)例，體例新穎。結(jié)合實(shí)際，教材采用zui合適的理念和體例進(jìn)行編寫(xiě)，力求使教材適應(yīng)人才培養(yǎng)和課程教學(xué)的需要。 4．加強(qiáng)實(shí)踐，聯(lián)合編寫(xiě)。立足教學(xué)和學(xué)生的特點(diǎn)，切實(shí)加強(qiáng)實(shí)踐要素，很多編者是來(lái)自院校和企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、教學(xué)理論水平很高的優(yōu)秀教師。在我國(guó)教育領(lǐng)域中，這些骨干教師，接受先進(jìn)的教學(xué)理念和教學(xué)模式，開(kāi)發(fā)了更適合我國(guó)國(guó)情、更具有中國(guó)特色的教育課程模式和教材。 5．注重層次，兼收并蓄。教材體現(xiàn)了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿(mǎn)足不同層次和水平的教學(xué)要求。 6．立足全國(guó)，廣取所長(zhǎng)。編寫(xiě)老師有全國(guó)20多個(gè)省、市、區(qū)高職高專(zhuān)院校的專(zhuān)家、優(yōu)秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來(lái)，做到了立足全國(guó)，廣取所長(zhǎng)。
廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì) 目錄
**章 廣告的運(yùn)動(dòng)原理
**節(jié) 廣告與廣告運(yùn)動(dòng)
第二節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵及其過(guò)程
第三節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的策略性
第二章 廣告策劃概說(shuō)
**節(jié) 廣告策劃的含義、特點(diǎn)及作用
第二節(jié) 廣告策劃的基本原則
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容和程序
第四節(jié) 廣告策劃報(bào)告
第三章 廣告策略與營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
**節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的觀念及職能
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略及其管理
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的組合形式與執(zhí)行方式
第四節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)理論
第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)前沿
第四章 廣告策略與公關(guān)系統(tǒng)
**節(jié) 公關(guān)關(guān)系的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 公關(guān)關(guān)系的基本運(yùn)作原理
第三節(jié) 公關(guān)關(guān)系與廣告
第五章 廣告策略與CIS
**節(jié) CIS的概念及其構(gòu)成
第二節(jié) CIS的流程及其運(yùn)作方式
第三節(jié) CIS的策劃與創(chuàng)意
第六章 廣告策劃與調(diào)研
**節(jié) 調(diào)研在廣告策劃中的價(jià)值
第二節(jié) 廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
第三節(jié) 廣告調(diào)研的方法及步驟
第四節(jié) 調(diào)研方案設(shè)計(jì)及調(diào)查問(wèn)卷
第七章 廣告策劃與廣告策略
**節(jié) 廣告策略的內(nèi)涵及作用
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
第三節(jié) 廣告市場(chǎng)策略
第四節(jié) 廣告媒介策略
第五節(jié) 廣告實(shí)施策略
第八章 廣告創(chuàng)意的基本法則
**節(jié) 創(chuàng)意的相關(guān)性原則
第二節(jié) 創(chuàng)意的創(chuàng)造性原則
第三節(jié) 創(chuàng)意的沖擊力原則
第四節(jié) 創(chuàng)意的策略性原則
第九章 平面廣告創(chuàng)意
**節(jié) 平面廣告構(gòu)成
第二節(jié) 構(gòu)成要素的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意指南
第四節(jié) 不同類(lèi)型平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)
第十章 電視廣告策劃與創(chuàng)意
**節(jié) 電視廣告策略方法概說(shuō)
第二節(jié) 電視廣告發(fā)布策劃
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第十二章 分題材廣告創(chuàng)意
**節(jié) 快速消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 耐用消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 服飾品的廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意
第五節(jié) 藥品、保健品的廣告創(chuàng)意
第六節(jié) 服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng)意
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