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廣告策劃與創意設計 版權信息
- ISBN：9787568030373
- 條形碼：9787568030373 ; 978-7-5680-3037-3
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創意設計 本書特色
廣告策劃與創意課程是廣告學科體系中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究zui為薄弱的環節之一。 本書是高校廣告專業的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述了以下內容：廣告與廣告運動的關系；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營銷系統、公關系統以及CIS之間的關系；廣告市場調查的方法和技巧；產品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現和實施；廣告創意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創意的原則和方式。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
廣告策劃與創意設計 內容簡介
1．教材豐富，品種齊全。含蓋了“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數字媒體設計類”“人物形象設計”“環境藝術設計類”等所有類別的大部分教材。既有經典的傳統專業教材，又有新興的專業教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應各層次的教學需要。 2．專家指導，特色鮮明。得到業界權wei專家的指導支持，吸取了教育部的zui新改革精神和成果，廣泛聽取了各院校相關專業領導、專家和一線老師的意見和建議，融入了zui新教學理念和教學要求，符合教改主題，以探索、引領人才培養模式。 3．結合實例，體例新穎。結合實際，教材采用zui合適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人才培養和課程教學的需要。 4．加強實踐，聯合編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優秀教師。在我國教育領域中，這些骨干教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發了更適合我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。 5．注重層次，兼收并蓄。教材體現了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。 6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區高職高專院校的專家、優秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來，做到了立足全國，廣取所長。
廣告策劃與創意設計 目錄
**章 廣告的運動原理
**節 廣告與廣告運動
第二節 廣告運動的內涵及其過程
第三節 廣告運動的策略性
第二章 廣告策劃概說
**節 廣告策劃的含義、特點及作用
第二節 廣告策劃的基本原則
第三節 廣告策劃的內容和程序
第四節 廣告策劃報告
第三章 廣告策略與營銷系統
**節 營銷的觀念及職能
第二節 營銷的戰略及其管理
第三節 營銷的組合形式與執行方式
第四節 整合營銷理論
第五節 營銷前沿
第四章 廣告策略與公關系統
**節 公關關系的基本內涵
第二節 公關關系的基本運作原理
第三節 公關關系與廣告
第五章 廣告策略與CIS
**節 CIS的概念及其構成
第二節 CIS的流程及其運作方式
第三節 CIS的策劃與創意
第六章 廣告策劃與調研
**節 調研在廣告策劃中的價值
第二節 廣告調研的基本內容
第三節 廣告調研的方法及步驟
第四節 調研方案設計及調查問卷
第七章 廣告策劃與廣告策略
**節 廣告策略的內涵及作用
第二節 廣告產品策略
第三節 廣告市場策略
第四節 廣告媒介策略
第五節 廣告實施策略
第八章 廣告創意的基本法則
**節 創意的相關性原則
第二節 創意的創造性原則
第三節 創意的沖擊力原則
第四節 創意的策略性原則
第九章 平面廣告創意
**節 平面廣告構成
第二節 構成要素的創意方法
第三節 平面廣告創意指南
第四節 不同類型平面廣告的創意要領
第十章 電視廣告策劃與創意
**節 電視廣告策略方法概說
第二節 電視廣告發布策劃
第三節 電視廣告創意
第十一章 網絡廣告創意
**節 網絡廣告概述
第二節 網絡廣告創意
第十二章 分題材廣告創意
**節 快速消費品的廣告創意
第二節 耐用消費品的廣告創意
第三節 服飾品的廣告創意
第四節 房地產的廣告創意
第五節 藥品、保健品的廣告創意
第六節 服務業的廣告創意
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