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廣告設(shè)計 版權(quán)信息
- ISBN：9787302231035
- 條形碼：9787302231035 ; 978-7-302-23103-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告設(shè)計 內(nèi)容簡介
《廣告設(shè)計》結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的新動態(tài)，介紹了廣告設(shè)計創(chuàng)作的成功經(jīng)驗，引用大量具有新穎性、創(chuàng)意性的廣告設(shè)計實例，對廣告設(shè)計的流程、內(nèi)容以及在不同媒體的表現(xiàn)手法進(jìn)行了詳細(xì)闡述與講解，具體包括廣告設(shè)計的創(chuàng)意、廣告設(shè)計的流程、廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法、廣告設(shè)計的視覺傳達(dá)、行業(yè)廣告分析、廣告文化等知識內(nèi)容！ 稄V告設(shè)計》注重通過強(qiáng)化專業(yè)技能訓(xùn)練，提高學(xué)生及廣告從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)作與實踐應(yīng)用能力！ 稄V告設(shè)計》圖文并茂、知識面廣、案例生動、實用性強(qiáng)！ 稄V告設(shè)計》在編寫的過程中注重基礎(chǔ)理論知識與專業(yè)實踐應(yīng)用的緊密結(jié)合，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計。因此《廣告設(shè)計》既適用于專升本及高職高專院校廣告與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告藝術(shù)設(shè)計從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大社會自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。
廣告設(shè)計 目錄
**章 廣告設(shè)計概述
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 廣告及廣告設(shè)計的定義和功能
一、廣告的定義和特征
二、廣告設(shè)計的定義和特征
三、廣告的功能
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史
一、中國廣告的發(fā)展歷史
二、世界廣告的發(fā)展歷史
第三節(jié) 廣告的分類及其性質(zhì)
一、按媒體劃分
二、按性質(zhì)劃分
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)課堂
第二章 廣告設(shè)計的流程
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 平面廣告設(shè)計及印刷流程
一、平面廣告設(shè)計流程
二、印刷流程及常識
第二節(jié) 影視廣告設(shè)計流程
一、前期準(zhǔn)備階段
二、拍攝制作階段
三、后期制作階段
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程
一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程
二、動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)課堂
第三章 廣告設(shè)計的創(chuàng)意
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
一、什么是廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、創(chuàng)意在廣告中的位置
四、廣告創(chuàng)意的作用
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
一、獨創(chuàng)性原則
二、簡明性原則
三、通俗性原則
四、關(guān)聯(lián)性原則
五、合理性原則
六、藝術(shù)性原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式
一、事實型思維方式
二、想象型思維方式
三、垂直型思維方式
四、水平型思維方式
五、頭腦風(fēng)暴式思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序
一、創(chuàng)意潛伏期
二、創(chuàng)意導(dǎo)入期
三、創(chuàng)意初成期
四、創(chuàng)意成熟期
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)課堂
第四章 廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 寫實與聯(lián)想
一、寫實
二、聯(lián)想
第二節(jié) 夸張與比擬
一、夸張
二、比擬
第三節(jié) 對比與比喻
一、對比
二、比喻
第四節(jié) 幽默與懸念
一、幽默
二、懸念
第五節(jié) 情感與名人
一、情感
二、名人
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)課堂
……
第五章 廣告設(shè)計的視覺傳達(dá)
第六章 廣告實踐案例解析
第七章 行業(yè)廣告分析
第八章 廣告文化
參考文獻(xiàn)
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 廣告及廣告設(shè)計的定義和功能
一、廣告的定義和特征
二、廣告設(shè)計的定義和特征
三、廣告的功能
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史
一、中國廣告的發(fā)展歷史
二、世界廣告的發(fā)展歷史
第三節(jié) 廣告的分類及其性質(zhì)
一、按媒體劃分
二、按性質(zhì)劃分
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)課堂
第二章 廣告設(shè)計的流程
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 平面廣告設(shè)計及印刷流程
一、平面廣告設(shè)計流程
二、印刷流程及常識
第二節(jié) 影視廣告設(shè)計流程
一、前期準(zhǔn)備階段
二、拍攝制作階段
三、后期制作階段
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程
一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程
二、動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)課堂
第三章 廣告設(shè)計的創(chuàng)意
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
一、什么是廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、創(chuàng)意在廣告中的位置
四、廣告創(chuàng)意的作用
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
一、獨創(chuàng)性原則
二、簡明性原則
三、通俗性原則
四、關(guān)聯(lián)性原則
五、合理性原則
六、藝術(shù)性原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式
一、事實型思維方式
二、想象型思維方式
三、垂直型思維方式
四、水平型思維方式
五、頭腦風(fēng)暴式思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序
一、創(chuàng)意潛伏期
二、創(chuàng)意導(dǎo)入期
三、創(chuàng)意初成期
四、創(chuàng)意成熟期
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)課堂
第四章 廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 寫實與聯(lián)想
一、寫實
二、聯(lián)想
第二節(jié) 夸張與比擬
一、夸張
二、比擬
第三節(jié) 對比與比喻
一、對比
二、比喻
第四節(jié) 幽默與懸念
一、幽默
二、懸念
第五節(jié) 情感與名人
一、情感
二、名人
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)課堂
……
第五章 廣告設(shè)計的視覺傳達(dá)
第六章 廣告實踐案例解析
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第八章 廣告文化
參考文獻(xiàn)
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