目錄
**篇基礎篇
**章市場營銷導論
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言:
選擇
營銷語錄
**節市場
第二節市場營銷
第三節市場營銷觀念的演變
第四節市場營銷學
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
耐克的成功營銷
第二章市場營銷環境
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 蜘蛛修網
營銷語錄
**節營銷環境概述
第二節企業的微觀環境
第三節宏觀營銷環境
第四節環境分析與營銷對策
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
重返中國內地市場谷歌歸去能否來兮
第三章企業戰略和營銷戰略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 巧舌如簧
營銷語錄
**節企業戰略的內涵及層次
第二節營銷戰略規劃
第三節市場營銷管理
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
老干媽的成功之道
第四章營銷調研與市場預測
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 青蛙和兔子
營銷語錄
**節市場營銷信息系統
第二節營銷調研
第三節營銷預測
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
避免“希拉里式”錯誤,你必須這樣面對市場調研
第二篇分析篇
第五章目標市場分析
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 吹簫的漁夫
營銷語錄
**節市場細分
第二節目標市場
第三節市場定位
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
紅牛的校園營銷密碼
第六章購買行為分析
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 征婚推銷
營銷語錄
**節消費者市場及購買行為
第二節組織市場及購買行為
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
大寶發力了,但是大寶還能天天見嗎?
第七章競爭對手分析
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言:
比誰跑得快
營銷語錄
**節競爭者分析
第二節競爭戰略的一般形式
第三節不同競爭地位企業戰略
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
小而美的“三只松鼠”是怎么打動我們的
第三篇策略篇
第八章產品策略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言:
兩個小圣徒
營銷語錄
**節產品的整體概念及內涵
第二節產品組合
第三節產品的生命周期
第四節品牌及包裝策略
第五節新產品開發策略
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析: ZARA的品牌營銷
第九章價格策略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 三只鸚鵡
營銷語錄
**節影響定價的基本因素
第二節定價的一般方法
第三節定價的基本策略
第四節價格變動與企業對策
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
美國西南航空的低成本策略
第十章渠道策略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 獅子出征
營銷語錄
**節分銷渠道的含義和功能
第二節分銷渠道策略
第三節中間商的類型
第四節分銷渠道的發展趨勢
第五節物流系統
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
美的改寫行業新格局
第十一章促銷策略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 阿拉伯人和駱駝
營銷語錄
**節促銷與促銷組合
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節銷售促進策略
第五節公共關系策略
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
解析《羋月傳》的“互聯網+”營銷手段
第四篇實務篇
第十二章營銷策劃與實施
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 丑的也是美的
營銷語錄
**節策劃與營銷策劃
第二節營銷策劃的流程
第三節營銷策劃書與營銷策劃方法
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
希望公司
第五篇趨勢篇
第十三章未來市場營銷的發展趨勢
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 兔子的優越性
營銷語錄
**節營銷模式的發展
第二節營銷組織的發展
第三節營銷道德與社會責任
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析:
星巴克公司: 如何利用新媒體營銷吸引成百上千的客戶
參考文獻
后記