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市場營銷理論與實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302480242
- 條形碼：9787302480242 ; 978-7-302-48024-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與實務(wù) 本書特色
本書以營銷管理的理論架構(gòu)為支撐，以典型的企業(yè)營銷操作實務(wù)為輔助，以理論結(jié)合實際的問題導(dǎo)入為線索，通過基礎(chǔ)篇（市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷調(diào)研與預(yù)測），分析篇（目標(biāo)市場分析、購買行為分析、競爭對手分析），策略篇（產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略），實務(wù)篇（營銷策劃與實施）和趨勢篇（未來市場營銷的發(fā)展趨勢）等五大篇章的系統(tǒng)闡述，深入淺出地呈現(xiàn)了市場營銷學(xué)這門課程的核心理論觀點和整體邏輯架構(gòu)。
市場營銷理論與實務(wù) 內(nèi)容簡介
作者們努力追求知識準(zhǔn)確性和表述親和性的有機統(tǒng)一。嚴(yán)謹(jǐn)流暢的理論介紹、自然親近的情境導(dǎo)入以及注重實戰(zhàn)的習(xí)題設(shè)計，既有效支撐了市場營銷學(xué)科的整體知識框架，也彰顯出營銷學(xué)的獨特魅力。
市場營銷理論與實務(wù) 目錄
目錄
**篇基礎(chǔ)篇
**章市場營銷導(dǎo)論
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言：
選擇
營銷語錄
**節(jié)市場
第二節(jié)市場營銷
第三節(jié)市場營銷觀念的演變
第四節(jié)市場營銷學(xué)
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
耐克的成功營銷
第二章市場營銷環(huán)境
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 蜘蛛修網(wǎng)
營銷語錄
**節(jié)營銷環(huán)境概述
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié)環(huán)境分析與營銷對策
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
重返中國內(nèi)地市場谷歌歸去能否來兮
第三章企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 巧舌如簧
營銷語錄
**節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵及層次
第二節(jié)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié)市場營銷管理
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
老干媽的成功之道
第四章營銷調(diào)研與市場預(yù)測
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 青蛙和兔子
營銷語錄
**節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)營銷調(diào)研
第三節(jié)營銷預(yù)測
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
避免“希拉里式”錯誤，你必須這樣面對市場調(diào)研
第二篇分析篇
第五章目標(biāo)市場分析
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 吹簫的漁夫
營銷語錄
**節(jié)市場細分
第二節(jié)目標(biāo)市場
第三節(jié)市場定位
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
紅牛的校園營銷密碼
第六章購買行為分析
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 征婚推銷
營銷語錄
**節(jié)消費者市場及購買行為
第二節(jié)組織市場及購買行為
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
大寶發(fā)力了，但是大寶還能天天見嗎？
第七章競爭對手分析
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言：
比誰跑得快
營銷語錄
**節(jié)競爭者分析
第二節(jié)競爭戰(zhàn)略的一般形式
第三節(jié)不同競爭地位企業(yè)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
小而美的“三只松鼠”是怎么打動我們的
第三篇策略篇
第八章產(chǎn)品策略
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言：
兩個小圣徒
營銷語錄
**節(jié)產(chǎn)品的整體概念及內(nèi)涵
第二節(jié)產(chǎn)品組合
第三節(jié)產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié)品牌及包裝策略
第五節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析： ZARA的品牌營銷
第九章價格策略
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 三只鸚鵡
營銷語錄
**節(jié)影響定價的基本因素
第二節(jié)定價的一般方法
第三節(jié)定價的基本策略
第四節(jié)價格變動與企業(yè)對策
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
美國西南航空的低成本策略
第十章渠道策略
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 獅子出征
營銷語錄
**節(jié)分銷渠道的含義和功能
第二節(jié)分銷渠道策略
第三節(jié)中間商的類型
第四節(jié)分銷渠道的發(fā)展趨勢
第五節(jié)物流系統(tǒng)
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
美的改寫行業(yè)新格局
第十一章促銷策略
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 阿拉伯人和駱駝
營銷語錄
**節(jié)促銷與促銷組合
第二節(jié)人員推銷策略
第三節(jié)廣告策略
第四節(jié)銷售促進策略
第五節(jié)公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
解析《羋月傳》的“互聯(lián)網(wǎng)＋”營銷手段
第四篇實務(wù)篇
第十二章營銷策劃與實施
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 丑的也是美的
營銷語錄
**節(jié)策劃與營銷策劃
第二節(jié)營銷策劃的流程
第三節(jié)營銷策劃書與營銷策劃方法
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
希望公司
第五篇趨勢篇
第十三章未來市場營銷的發(fā)展趨勢
核心知識點
關(guān)鍵技能點
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 兔子的優(yōu)越性
營銷語錄
**節(jié)營銷模式的發(fā)展
第二節(jié)營銷組織的發(fā)展
第三節(jié)營銷道德與社會責(zé)任
本章小結(jié)
理論思考
營銷實戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析：
星巴克公司： 如何利用新媒體營銷吸引成百上千的客戶
參考文獻
后記
展開全部
市場營銷理論與實務(wù) 作者簡介
馮蛟，寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長、副教授、碩士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷管理專業(yè)博士研究生，中國高等院校市場學(xué)研究會理事。研究方向為渠道管理、消費行為研究。
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