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全球化商業環境下的營銷管理-(雙語版) 版權信息
- ISBN：9787302476672
- 條形碼：9787302476672 ; 978-7-302-47667-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
全球化商業環境下的營銷管理-(雙語版) 本書特色
本書從全球化視角梳理了營銷管理理論，并為中文理論設計了對應英文翻譯，構建了中國本土案例與國外案例對比的全新范式。這一撰寫模式更適合于中國學生市場營銷學雙語課程的學習，既能保證營銷理論的原汁原味，又能幫助其深入理解營銷理論的內涵，同時結合本土和國際企業案例對比，可以開拓學生的國際化視野。本書定位為雙語教學的理論教程，為市場營銷專業的專科生、本科生、研究生以及對營銷學感興趣的讀者提供了完整的營銷管理思想。
全球化商業環境下的營銷管理-(雙語版) 內容簡介
本書是一部經典的雙語版營銷管理類高等教材，科學地將中國特色化與國際化的背景巧妙對接，在立足于我國發展實際的前提下進一步開拓了學生的國際化視野。
全球化商業環境下的營銷管理-(雙語版) 目錄
目錄
**章 全球化營銷環境與營銷管理過程 1Chapter 1 Global Marketing Environment and Marketing Management Process**節 營銷相關概念 2 1.1 Related Concepts of Marketing 中外案例對比………………………………………………………………………………..11 Case Study Comparison第二節 營銷觀念的演變 13 1.2 Evolution of Marketing Philosophies 中外案例對比………………………………………………………………………………..18 Case Study Comparison第三節 營銷環境 20 1.3 Marketing Environment 中外案例對比………………………………………………………………………………..35 Case Study Comparison第四節 營銷管理過程 37 1.4 Marketing Management Process 中外案例對比………………………………………………………………………………..46 Case Study Comparison第二章 市場調研 51Chapter 2 Marketing Research**節 營銷調研的角色 52 2.1 The Role of Marketing Research 中外案例對比………………………………………………………………………………..56 Case Study Comparison第二節 營銷調研的類型 58 2.2 Types of Marketing Research 中外案例對比………………………………………………………………………………..61 Case Study Comparison第三節 營銷調研的過程 63 2.3 Process of Marketing Research 中外案例對比………………………………………………………………………………..71 Case Study Comparison第四節 營銷調研的其他問題 73 2.4 Other Issues in Marketing Research 中外案例對比………………………………………………………………………………..77 Case Study Comparison第三章 消費者市場行為 81Chapter 3 Consumer Behavior in Markets**節 消費者市場和消費者行為 82 3.1 Consumer Market and Consumer Behavior 中外案例對比………………………………………………………………………………..87 Case Study Comparison第二節 消費者購買行為影響因素 89 3.2 Influential Factors of Affecting Consumer Behavior 中外案例對比………………………………………………………………………………111 Case Study Comparison第三節 消費者購買決策類型與過程 113 3.3 Types and Processes of Consumer Buying Decision 中外案例對比………………………………………………………………………………124 Case Study Comparison第四章 組織者市場行為 128Chapter 4 Organizational Buying Behavior**節 組織者市場行為及其特征 129 4.1 Organizational Buying Behavior and Its Characteristics 中外案例對比………………………………………………………………………………134 Case Study Comparison第二節 組織者購買行為影響要素 136 4.2 Influential Factors of Affecting Organizational Buying Behavior 中外案例對比………………………………………………………………………………142 Case Study Comparison第三節 組織者購買類型與過程 144 4.3 Types and Processes of Organizational Buying Behavior 中外案例對比………………………………………………………………………………154 Case Study Comparison第五章 市場營銷戰略 158Chapter 5 Marketing Strategy**節 市場細分 159 5.1 Market Segmentation 中外案例對比………………………………………………………………………………172 Case Study Comparison第二節 目標市場的選擇 174 5.2 Market Targeting 中外案例對比………………………………………………………………………………182 Case Study Comparison第三節 市場定位 184 5.3 Market Positioning 中外案例對比………………………………………………………………………………190 Case Study Comparison第六章 產品策略 194Chapter 6 Product Strategy**節 產品相關概念 195 6.1 Related Product Concepts 中外案例對比………………………………………………………………………………204 Case Study Comparison第二節 產品組合策略 206 6.2 Product Mix 中外案例對比………………………………………………………………………………210 Case Study Comparison第三節 品牌與包裝策略 212 6.3 Branding and Packaging 中外案例對比………………………………………………………………………………221 Case Study Comparison第四節 新產品開發 223 6.4 New Product Development 中外案例對比………………………………………………………………………………228 Case Study Comparison第七章 營銷渠道策略 233Chapter 7 Marketing Channels Strategy**節 營銷渠道概述 234 7.1 The Introduction of Marketing Channels 中外案例對比………………………………………………………………………………241 Case Study Comparison第二節 營銷渠道設計 243 7.2 Marketing Channel Design 中外案例對比………………………………………………………………………………251 Case Study Comparison第三節 營銷渠道管理 253 7.3 Marketing Channel Management 中外案例對比………………………………………………………………………………262 Case Study Comparison
第八章 定價策略 267Chapter 8 Pricing Strategy**節 定價的影響因素 268 8.1 Influential Factors of Pricing 中外案例對比………………………………………………………………………………274 Case Study Comparison第二節 定價步驟 276 8.2 Steps of Pricing 中外案例對比………………………………………………………………………………292 Case Study Comparison第三節 價格調整 295 8.3 Adapting the Price 中外案例對比………………………………………………………………………………303 Case Study Comparison第九章 整合營銷傳播 308Chapter 9 Integrated Marketing Communications**節 整合營銷傳播概述 309 9.1 The Introduction of Integrated Marketing Communications 中外案例對比………………………………………………………………………………314 Case Study Comparison第二節 營銷溝通原理及過程 317 9.2 Marketing Communication Principles and Process 中外案例對比………………………………………………………………………………326 Case Study Comparison第三節 營銷溝通組合 328 9.3 Marketing Communication Mix 中外案例對比………………………………………………………………………………349 Case Study Comparison術語表 355Glossary參考文獻 362
中文案例目錄
當京津冀遇上冬奧會 11微信背后的營銷觀 18吉利汽車發布“藍色吉利行動”新能源戰略 35熊貓快餐：全球*大中式快餐連鎖如何煉成 46爆果汽星座瓶開拓年輕群體 56福臨門品牌打造，攻心為上 61零點有數 71中國中車，出路在海外 77攜程：由虧損到盈利 87聯想全球化：建立可持續的顧客關系 111舊手機做出大生意 124獨家供應商后的“營銷煩惱” 134政府如何選擇購買方式和購買對象？ 142零售商與制造商的動態戰略聯盟 154家電企業力推品牌年輕化 172華為和小米交集越來越少 182定位不清：人人網被自己打敗 190安踏產品介紹及分析 204娃哈哈產品組合策略 210納愛斯的營銷情懷 221海爾的免清洗洗衣機 228蘇寧變革渠道與再造 241華為的全能渠道是怎樣煉成的 251國美“全渠道”戰略 262電商低折扣營銷倒逼出版社抬高定價 274比亞迪需要什么樣的定價策略 292用低成本航空撬動商務市場 303“天貓”的營銷溝通組合 314農夫山泉的整合營銷傳播 326云南白藥牙膏創新營銷 349 英文案例目錄
Disney 11UPS Sets “Green” Standards for Shipment Packaging 18The New Organic Walmart is Eating Whole Food’s Lunch 35Why Starbucks Succeeds in China and Others Haven’t 46Pepsi Drinkers “Live for Now” 56Symrise: Using Netnography to Generate New Products 61AC Nielsen 71Bikers Go “Hog” Wild 77Glasses are Cool Again, Thanks to Google 87Final Consumers and Their Buying Behavior 111Giving and Receiving on Freecycle.org 124Apple’s Supply Chain 134How do Government Buyers Make Their Buying Decisions 142Sleeping with the Enemy 154Age Segmentation 172Differentiated Marketing of Smart Phones 182Snapchat is Positioning Itself as a Top Social Network 190Nike Races Ahead Using Activity-Tracking Technology 204GaGa: Not Just a Lady 210Procter & Gamble 221Inside Whirlpool’s Innovation Machine 228Greenopolis 241Google’s Nexus One Promises New Distribution Channel for Smartphones 251Renew Blue: Best Buy’s Turnaround Strategy 262Kindle Pricing Strategies 274Global Companies Target Low-Income Consumers 292Southwest Airlines 303Nike’s Promotion – Marketing Communications Mix 314Dunkin’ Donuts: Multimedia Communications and Marketing 326Ad of the Day: Cheer “Dig it, Get it” Campaign 349
**章 全球化營銷環境與營銷管理過程 1Chapter 1 Global Marketing Environment and Marketing Management Process**節 營銷相關概念 2 1.1 Related Concepts of Marketing 中外案例對比………………………………………………………………………………..11 Case Study Comparison第二節 營銷觀念的演變 13 1.2 Evolution of Marketing Philosophies 中外案例對比………………………………………………………………………………..18 Case Study Comparison第三節 營銷環境 20 1.3 Marketing Environment 中外案例對比………………………………………………………………………………..35 Case Study Comparison第四節 營銷管理過程 37 1.4 Marketing Management Process 中外案例對比………………………………………………………………………………..46 Case Study Comparison第二章 市場調研 51Chapter 2 Marketing Research**節 營銷調研的角色 52 2.1 The Role of Marketing Research 中外案例對比………………………………………………………………………………..56 Case Study Comparison第二節 營銷調研的類型 58 2.2 Types of Marketing Research 中外案例對比………………………………………………………………………………..61 Case Study Comparison第三節 營銷調研的過程 63 2.3 Process of Marketing Research 中外案例對比………………………………………………………………………………..71 Case Study Comparison第四節 營銷調研的其他問題 73 2.4 Other Issues in Marketing Research 中外案例對比………………………………………………………………………………..77 Case Study Comparison第三章 消費者市場行為 81Chapter 3 Consumer Behavior in Markets**節 消費者市場和消費者行為 82 3.1 Consumer Market and Consumer Behavior 中外案例對比………………………………………………………………………………..87 Case Study Comparison第二節 消費者購買行為影響因素 89 3.2 Influential Factors of Affecting Consumer Behavior 中外案例對比………………………………………………………………………………111 Case Study Comparison第三節 消費者購買決策類型與過程 113 3.3 Types and Processes of Consumer Buying Decision 中外案例對比………………………………………………………………………………124 Case Study Comparison第四章 組織者市場行為 128Chapter 4 Organizational Buying Behavior**節 組織者市場行為及其特征 129 4.1 Organizational Buying Behavior and Its Characteristics 中外案例對比………………………………………………………………………………134 Case Study Comparison第二節 組織者購買行為影響要素 136 4.2 Influential Factors of Affecting Organizational Buying Behavior 中外案例對比………………………………………………………………………………142 Case Study Comparison第三節 組織者購買類型與過程 144 4.3 Types and Processes of Organizational Buying Behavior 中外案例對比………………………………………………………………………………154 Case Study Comparison第五章 市場營銷戰略 158Chapter 5 Marketing Strategy**節 市場細分 159 5.1 Market Segmentation 中外案例對比………………………………………………………………………………172 Case Study Comparison第二節 目標市場的選擇 174 5.2 Market Targeting 中外案例對比………………………………………………………………………………182 Case Study Comparison第三節 市場定位 184 5.3 Market Positioning 中外案例對比………………………………………………………………………………190 Case Study Comparison第六章 產品策略 194Chapter 6 Product Strategy**節 產品相關概念 195 6.1 Related Product Concepts 中外案例對比………………………………………………………………………………204 Case Study Comparison第二節 產品組合策略 206 6.2 Product Mix 中外案例對比………………………………………………………………………………210 Case Study Comparison第三節 品牌與包裝策略 212 6.3 Branding and Packaging 中外案例對比………………………………………………………………………………221 Case Study Comparison第四節 新產品開發 223 6.4 New Product Development 中外案例對比………………………………………………………………………………228 Case Study Comparison第七章 營銷渠道策略 233Chapter 7 Marketing Channels Strategy**節 營銷渠道概述 234 7.1 The Introduction of Marketing Channels 中外案例對比………………………………………………………………………………241 Case Study Comparison第二節 營銷渠道設計 243 7.2 Marketing Channel Design 中外案例對比………………………………………………………………………………251 Case Study Comparison第三節 營銷渠道管理 253 7.3 Marketing Channel Management 中外案例對比………………………………………………………………………………262 Case Study Comparison
第八章 定價策略 267Chapter 8 Pricing Strategy**節 定價的影響因素 268 8.1 Influential Factors of Pricing 中外案例對比………………………………………………………………………………274 Case Study Comparison第二節 定價步驟 276 8.2 Steps of Pricing 中外案例對比………………………………………………………………………………292 Case Study Comparison第三節 價格調整 295 8.3 Adapting the Price 中外案例對比………………………………………………………………………………303 Case Study Comparison第九章 整合營銷傳播 308Chapter 9 Integrated Marketing Communications**節 整合營銷傳播概述 309 9.1 The Introduction of Integrated Marketing Communications 中外案例對比………………………………………………………………………………314 Case Study Comparison第二節 營銷溝通原理及過程 317 9.2 Marketing Communication Principles and Process 中外案例對比………………………………………………………………………………326 Case Study Comparison第三節 營銷溝通組合 328 9.3 Marketing Communication Mix 中外案例對比………………………………………………………………………………349 Case Study Comparison術語表 355Glossary參考文獻 362
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展開全部
全球化商業環境下的營銷管理-(雙語版) 作者簡介
李慧，天津理工大學國際工商學院副院長，副教授，碩士生導師。畢業于中國人民大學，獲管理學博士學位，研究方向為品牌管理和城市營銷，曾到美國南加州大學、美國加州州立大學、加拿大湯姆遜大學等高校進行學術訪問和交流，主持和參與過10余項國家級、省部級課題及企業委托課題，出版專著3部，發表論文10余篇。主講“營銷管理”“市場調研”等課程10余年。
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