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品牌文化-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787509648797
- 條形碼：9787509648797 ; 978-7-5096-4879-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌文化-(第二版) 內容簡介
一個國家或一個地區擁有商標的數量，特別是馳名商標的數量，標志著這個國家或地區商品經濟發展的程度和經濟實力。世界上發達國家就是靠馳名商 標、馳名品牌樹立起自己的經濟形象的。已經擁有一定知名度產品品牌的企業，應當在企業內部建立智囊團，因為這些企業的規模一般比較大，如果決策 失敗，導致的損失就十分巨大甚至無法收拾。對于這些企業來說，建立自己的調查機構或咨詢機構是必要的。在人員的組成方面，可根據企業的情況，吸收 科研機構、大學研究機構的專家參加。當前國際企業界，如美國、日本等國的大公司都有自己的調查研究和咨詢機構，依靠這些機構對國內外的市場動態做 出盡可能科學的分析。又如l996年成立于廣東省東莞市的華堅集團十幾年創造了20幾個女鞋品牌，也是依靠自己的調查研究和咨詢機構。 研究資料表明，公司盈利的關鍵在于了解顧客需求并以富有競爭力的營銷文化影響他們，其中包括高水平的廣告制作、廣告宣傳、信息傳遞、戰略等。美國營銷戰略家倫納德·摩根指出：“我們不僅要產品的質量，而且也要關心廣告、服務、產品說明、配送、售后支持等活動的質量”。
品牌文化-(第二版) 目錄
**章 品牌文化概論
第二章 品牌文化時代
第三章 品牌文化建設
第四章 品牌文化傳播
第五章 品牌文化營銷
第六章 品牌文化的評估與管理
第七章 品牌文化陷阱：防范與借鑒
第八章 品牌文化導入的操作系統
第九章 品牌文化與CI
第十章 企業家與品牌文化
參考文獻
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