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品牌價(jià)值管理-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509648810
- 條形碼：9787509648810 ; 978-7-5096-4881-0
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
品牌價(jià)值管理-(第二版) 本書(shū)特色
《品牌價(jià)值管理》主要針對(duì)品牌價(jià)值管理的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了詳盡的剖析，力圖讓讀者認(rèn)知品牌價(jià)值，了解品牌價(jià)值管理過(guò)程，準(zhǔn)確選擇合適的品牌價(jià)值管理方法。《品牌價(jià)值管理》從*基本的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)理論開(kāi)始，首先，討論了品牌資產(chǎn)的概念及其價(jià)值管理的意義，介紹了品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素、品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)、品牌價(jià)值管理的內(nèi)容與指標(biāo)等基礎(chǔ)知識(shí)。其次，全面地介紹了品牌價(jià)值評(píng)估的方法，包括客戶(hù)導(dǎo)向的品牌評(píng)估方法、財(cái)務(wù)導(dǎo)向的品牌評(píng)估方法、其他品牌評(píng)估方法三部分；緊接著對(duì)商標(biāo)、商譽(yù)與專(zhuān)利權(quán)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)知識(shí)作了補(bǔ)充說(shuō)明；進(jìn)而總結(jié)出企業(yè)提升品牌價(jià)值的具體實(shí)施方法。*后，對(duì)海爾、寶潔和中國(guó)移動(dòng)三個(gè)成功品牌價(jià)值管理的案例進(jìn)行了全方位的解讀。
品牌價(jià)值管理-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《品牌價(jià)值管理》主要針對(duì)品牌價(jià)值管理的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了詳盡的剖析，力圖讓讀者認(rèn)知品牌價(jià)值，了解品牌價(jià)值管理過(guò)程，準(zhǔn)確選擇合適的品牌價(jià)值管理方法。《品牌價(jià)值管理》從*基本的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)理論開(kāi)始，首先，討論了品牌資產(chǎn)的概念及其價(jià)值管理的意義，介紹了品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素、品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)、品牌價(jià)值管理的內(nèi)容與指標(biāo)等基礎(chǔ)知識(shí)。其次，全面地介紹了品牌價(jià)值評(píng)估的方法，包括客戶(hù)導(dǎo)向的品牌評(píng)估方法、財(cái)務(wù)導(dǎo)向的品牌評(píng)估方法、其他品牌評(píng)估方法三部分；緊接著對(duì)商標(biāo)、商譽(yù)與專(zhuān)利權(quán)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)知識(shí)作了補(bǔ)充說(shuō)明；進(jìn)而總結(jié)出企業(yè)提升品牌價(jià)值的具體實(shí)施方法。*后，對(duì)海爾、寶潔和中國(guó)移動(dòng)三個(gè)成功品牌價(jià)值管理的案例進(jìn)行了全方位的解讀。
品牌價(jià)值管理-(第二版) 目錄
**章 無(wú)形資產(chǎn)概述
第二章 品牌資產(chǎn)的概念及其價(jià)值管理的意義
第三章 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素
第四章 品牌價(jià)值化經(jīng)營(yíng)
第五章 品牌價(jià)值管理的內(nèi)容與指標(biāo)
第六章 客戶(hù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估方法
第七章 財(cái)務(wù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估方法
第八章 其他品牌價(jià)值評(píng)估方法
第九章 商標(biāo)、商譽(yù)與專(zhuān)利權(quán)價(jià)值評(píng)估
第十章 品牌價(jià)值提升策略
第十一章 品牌價(jià)值建設(shè)成功案例
參考文獻(xiàn)
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