掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
買過本商品的人還買了
市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787560645421
- 條形碼：9787560645421 ; 978-7-5606-4542-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
本書闡述了市場營銷學的一般原理和方法。全書分為三個部分。*部分為*至六章， 主要介紹了市場營銷的基本概念、 營銷觀念和市場營銷理論的產生和發展、 營銷環境分析與市場分析、 目標市場營銷戰略確定； 第二部分為第七至十章， 主要介紹了市場營銷組合策略的確定； 第三部分為第十一章， 主要介紹了營銷管理的基本理論。本書主要作為應用型本科教材， 也可以作為高職高專經濟管理類專業教材學習之用。
市場營銷學 內容簡介
本書闡述了市場營銷學的一般原理和方法。全書分為三個部分。**部分為**至六章， 主要介紹了市場營銷的基本概念、營銷觀念和市場營銷理論的產生和發展、 營銷環境分析與市場分析、 目標市場營銷戰略確定；第二部分為第七至十章， 主要介紹了市場營銷組合策略的確定；第三部分為第十一章， 主要介紹了營銷管理的基本理論。 本書主要作為應用型本科教材，也可以作為高職高專經濟管理類專業教材學習之用。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷概述 1
**節 市場與市場營銷 2
第二節 市場營銷學的產生和發展 9
第三節 市場營銷管理哲學及其演進 12
第四節 市場營銷理論及其發展 18
第二章 市場營銷環境分析 34
**節 營銷環境與營銷活動 35
第二節 宏觀營銷環境 38
第三節 微觀營銷環境 44
第四節 環境分析與營銷戰略 47
第三章 消費行為分析 54
**節 消費者需求特點及其發展趨勢 55
第二節 影響消費者購買行為的因素 56
第三節 消費者的購買決策 62
第四節 組織市場購買及行為分析 67
第四章 營銷信息系統 76
**節 市場營銷信息系統構成 77
第二節 營銷信息調研 78
第三節 市場營銷調研過程 82
第五章 目標市場營銷戰略 91
**節 市場細分和目標市場營銷 91
第二節 有效的市場細分 93
第三節 目標市場策略 97
第四節 市場定位 102
第六章 市場競爭分析 109
**節 競爭者分析 110
第二節 市場競爭的主要競爭形式 114
第三節 市場競爭策略 115
第七章 產品策略 123
**節 產品概念 124
第二節 產品組合策略 127
第三節 產品形象策略 131
第四節 產品生命周期 138
第五節 新產品開發 141
第八章 產品定價策略 153
**節 定價的概念與影響定價的因素 154
第二節 定價的基本方法 158
第三節 定價策略 162
第九章 分銷渠道策略
綜合實訓一 市場營銷策劃
綜合實訓二 促銷活動策劃 241
參考文獻 242
展開全部
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
月亮虎
- >
煙與鏡
- >
有舍有得是人生
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
詩經-先民的歌唱
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
史學評論
本類暢銷
