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1884-2014-可口可樂傳-一部浩蕩的品牌發展史詩 版權信息
- ISBN：9787549621460
- 條形碼：9787549621460 ; 978-7-5496-2146-0
- 裝幀：精裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
1884-2014-可口可樂傳-一部浩蕩的品牌發展史詩 本書特色
◆品牌的開創者和集大成者，翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。
◆“圣誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的，《商標法》是可口可樂長期訴訟的產物，明星代言是可口可樂提出的品牌戰略，二戰是品牌國際化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人……
◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。
內容簡介
可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件產品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典范。
19世紀末，默默無聞的化學家約翰�6�1彭伯頓在實驗室中制造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展歷史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。
它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫卷：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰后重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用戶需求降低時都能開發高占有率的新產品……與此同時，憑借無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起，成為了商業和歷史不可分割的一部分。
本書完整記述了可口可樂公司的整個發展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，了解可口可樂創立、發展、崛起和占領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。
1884-2014-可口可樂傳-一部浩蕩的品牌發展史詩 內容簡介
可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件產品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典范。
19世紀末，默默無聞的化學家約翰·彭伯頓在實驗室中制造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展歷史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。
它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫卷：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰后重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用戶需求降低時都能開發高占有率的新產品……與此同時，憑借無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起，成為了商業和歷史不可分割的一部分。
本書完整記述了可口可樂公司的整個發展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，了解可口可樂創立、發展、崛起和占領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。
1884-2014-可口可樂傳-一部浩蕩的品牌發展史詩 目錄
作者自序 一個發生在1985年1月1日的故事
**部分 *初（1886-1899年）
第1章 時間隧道——騙子的黃金歲月
第2章 弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點
第3章 糾纏不清的產權問題
第4章 阿薩・坎德勒——他的成功和頭痛
第5章 瓶裝可口可樂——世界上*愚蠢卻又*聰明的交易
第二部分 異教徒和真信徒（1900-1922年）
第6章 突出重圍
第7章 威利博士的介入
第8章 險惡的辛迪加
第9章 可口可樂內戰
第三部分 黃金時代（1923-1949年）
第10章 羅伯特・伍德拉夫——掌舵的老板
第11章 欣快的蕭條與百事可樂的擴張
第12章 可口可樂的二戰傳奇
第13章 關于可口可樂
第四部分 樂土上的煩惱（1950-1979年）
第14章 可口可樂公司的海外政策
第15章 打破常規
第16章 奧斯汀喧囂的20世紀60年代
第17章 可口可樂公司寢食不安
第五部分 郭思達的全球化時代（1980-1997年）
第18章 郭思達的實力
第19章 世紀性營銷錯誤
第20章 大型紅色自動飲料售貨機
第21章 地球村的飲料
第六部分 平息一切渴望（1997-2014年）
第22章 艾弗斯特接手了一個燙手山芋
第23章 達夫特進退維谷
第24章 力挽狂瀾
第25章 突飛猛進
第26章 世界無止境？
附錄 可口可樂的35條管理經典
**部分 *初（1886-1899年）
第1章 時間隧道——騙子的黃金歲月
第2章 弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點
第3章 糾纏不清的產權問題
第4章 阿薩・坎德勒——他的成功和頭痛
第5章 瓶裝可口可樂——世界上*愚蠢卻又*聰明的交易
第二部分 異教徒和真信徒（1900-1922年）
第6章 突出重圍
第7章 威利博士的介入
第8章 險惡的辛迪加
第9章 可口可樂內戰
第三部分 黃金時代（1923-1949年）
第10章 羅伯特・伍德拉夫——掌舵的老板
第11章 欣快的蕭條與百事可樂的擴張
第12章 可口可樂的二戰傳奇
第13章 關于可口可樂
第四部分 樂土上的煩惱（1950-1979年）
第14章 可口可樂公司的海外政策
第15章 打破常規
第16章 奧斯汀喧囂的20世紀60年代
第17章 可口可樂公司寢食不安
第五部分 郭思達的全球化時代（1980-1997年）
第18章 郭思達的實力
第19章 世紀性營銷錯誤
第20章 大型紅色自動飲料售貨機
第21章 地球村的飲料
第六部分 平息一切渴望（1997-2014年）
第22章 艾弗斯特接手了一個燙手山芋
第23章 達夫特進退維谷
第24章 力挽狂瀾
第25章 突飛猛進
第26章 世界無止境？
附錄 可口可樂的35條管理經典
展開全部
1884-2014-可口可樂傳-一部浩蕩的品牌發展史詩 相關資料
作者的研究成果和講故事的技巧都是很好的，本書堪稱可口可樂及其亞文化的百科全書。
——《華盛頓郵報》
本書講述了一個很好的故事，其內容絕不限于一種軟飲料或者一家公司，而是涉及整個美國。
——《紐約觀察家》
特別有趣的歷史。
——《洛杉磯時報》
彭德格拉斯特一絲不茍的研究歷史，積極地記錄下可口可樂的誕生，以及可口可樂公司的發展歷程。
——《紐約時報書評》
在浮華和喧鬧的背后，充滿泡沫的棕色飲料已經有了一段痛苦而又充滿爭議的歷史。它被精心地記錄在這本書中。
——《華爾街日報》
1884-2014-可口可樂傳-一部浩蕩的品牌發展史詩 作者簡介
[美]馬克·彭德格拉斯特
美國新聞記者、獨立學者，畢業于哈佛大學。
美國科學作家協會、環境記者協會和佛蒙特州作家協會的成員。
代表作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。
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