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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787542954077
- 條形碼：9787542954077 ; 978-7-5429-5407-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 本書(shū)特色
王希、李峻峰主編的這本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版 ）》根據(jù)高職高專(zhuān)培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的需要，融合了國(guó)內(nèi) 外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新發(fā)展和國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家研究的新成果 ，結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 ，在總結(jié)多年教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上編寫(xiě)而成。
全書(shū)按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程來(lái)組織內(nèi)容，涵蓋了 本課程應(yīng)掌握的基本知識(shí)點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能， 并適當(dāng)介紹了一些營(yíng)銷(xiāo)理論的新領(lǐng)域和新觀念。全書(shū) 各章節(jié)盡量采用案例導(dǎo)入，以引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和 思考。每章附小結(jié)、思考與練習(xí)，便于學(xué)生鞏固學(xué)習(xí) 。
本書(shū)主要用作高職高專(zhuān)院校、成人高校、應(yīng)用型 本科院校和民辦高校管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)必修的通用性教材 ，也可供其他人員參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
王希、李峻峰主編的這本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）》根據(jù)高職高專(zhuān)培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的需要，融合了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新發(fā)展和國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家研究的新成果，結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，在總結(jié)多年教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上編寫(xiě)而成。全書(shū)按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程來(lái)組織內(nèi)容，涵蓋了本課程應(yīng)掌握的基本知識(shí)點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能，并適當(dāng)介紹了一些營(yíng)銷(xiāo)理論的新領(lǐng)域和新觀念。全書(shū)各章節(jié)盡量采用案例導(dǎo)入，以引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和思考。每章附小結(jié)、思考與練習(xí)，便于學(xué)生鞏固學(xué)習(xí)。本書(shū)主要用作高職高專(zhuān)院校、成人高校、應(yīng)用型本科院校和民辦高校管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)必修的通用性教材，也可供其他人員參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄
**章 緒論**節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 市場(chǎng)觀念及其發(fā)展第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)中的技術(shù)革命第四節(jié) 認(rèn)識(shí)顧客價(jià)值第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的職能本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：小米的客服推廣
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和社會(huì)責(zé)任**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義和特點(diǎn)第二節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)責(zé)任本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：“云南紅”：上升的葡萄酒“新貴”
第三章 購(gòu)買(mǎi)行為分析**節(jié) 不同市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第三節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：宜家《2017家居指南》，帶來(lái)全新跨平臺(tái)體驗(yàn)
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)**節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量第二節(jié) 市場(chǎng)需求估量和預(yù)測(cè)方法本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：春花童裝
第五章 市場(chǎng)調(diào)研與信息系統(tǒng)**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基礎(chǔ)概念第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法和程序第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：羅佛爾的彩色燈泡套為什么沒(méi)有打人中國(guó)市場(chǎng)
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述第二節(jié) 企業(yè)使命和目標(biāo)第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第四節(jié) 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：格蘭仕微波爐的戰(zhàn)略
第七章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：奇瑞QQ的崛起
第八章 產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品組合策略第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：可口可樂(lè)臺(tái)詞瓶“讓分享更有戲”
第九章 價(jià)格策略**節(jié) 價(jià)格及其影響因素第二節(jié) 企業(yè)的一般定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)策略與調(diào)價(jià)策略本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：一款中級(jí)轎車(chē)的定價(jià)方案
第十章 分銷(xiāo)策略**節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略第二節(jié) 批發(fā)商與零售商第三節(jié) 物流策略本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：慈溪恒泰貿(mào)易有限公司的分銷(xiāo)渠道
第十一章 促銷(xiāo)策略**節(jié) 促銷(xiāo)概述第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略第六節(jié) 促銷(xiāo)組合策略應(yīng)用本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：杜邦“Nomex”紙借勢(shì)造勢(shì)市場(chǎng)推廣
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：聯(lián)合利華公司組織結(jié)構(gòu)
第十三章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)**節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：睡衣風(fēng)波
部分參考答案
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