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品牌研究大視野 版權信息
- ISBN：9787514179651
- 條形碼：9787514179651 ; 978-7-5141-7965-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌研究大視野 本書特色
30多年來，“商貿流通”欄目伴隨著我國社會主義經濟不斷深入
改革和擴大開放，不僅走過了從計劃經濟到市場經濟理論與實踐的研
究與探索過程，見證了我國商貿流通發生翻天覆地變化的歷史，也突
破了原來狹隘地單純談論國內貿易，就商業論商業的局限性。為了展
示“貿易經濟”欄目30多年的優秀成果，學報編輯部決定出版一套
“貿易經濟”叢書，*冊為《流通與營銷理論發展研究》，第二冊
為《品牌研究大視野》。通過此套叢書，可以看出學報的“貿易經濟”
欄目為我國貿易經濟理論研究與實踐的發展所做出的努力和貢獻。
品牌研究大視野 內容簡介
30多年來，“商貿流通”欄目伴隨著我國社會主義經濟不斷深入改革和擴大開放，不僅走過了從計劃經濟到市場經濟理論與實踐的研究與探索過程，見證了我國商貿流通發生翻天覆地變化的歷史，也突破了原來狹隘地單純談論國內貿易，就商業論商業的局限性。為了展示“貿易經濟”欄目30多年的優秀成果，學報編輯部決定出版一套“貿易經濟”叢書，**冊為《流通與營銷理論發展研究》，第二冊為《品牌研究大視野》。通過此套叢書，可以看出學報的“貿易經濟”欄目為我國貿易經濟理論研究與實踐的發展所做出的努力和貢獻。
品牌研究大視野 目錄
**部分 品牌維度與定位
關于品牌定位幾個理論問題的探討
國內外品牌本性理論研究綜述
基于品牌個性及品牌認同的品牌資產驅動模型研究
基于符號學的“整體品牌”概念
品牌形象的構成及其測量
品牌特性對品牌至愛的影響：品牌借用傾向和物質主義
價值觀的調節作用
品牌聯想沖突對于評價品牌延伸的影響——基于完美主義的視角
品牌延伸的決策研究
第二部分 品牌經營與國際化
企業品牌內涵及其生成模式
論全球品牌及其營銷策略
努力將貼牌大國打造成自主品牌強國的思考
真實性偏好如何影響全球品牌中國元素產品的購買可能性？
中國品牌合理化戰略對國外消費者支持的內化機制研究
中國企業國際化經營中的品牌戰略變遷路徑
第三部分 品牌體驗與購買
零售商店形象屬性維度的實證研究
零售店鋪形象的量表設計——從百貨商店、超級市場和購物中心的角度
零售商品牌資產影響因素及其作用機制的實證研究
零售企業自有品牌競爭力評價研究
零售商自有品牌的功能和市場定位
大型品牌旅行社網絡化經營的模式分析與路徑選擇
“中華老字號”品牌發展滯后原因及其對策研究
中華老字號品牌的生命周期研究
國外著名商業街比較與分析
商業街：中華商業文化之魂
展開全部
品牌研究大視野 作者簡介
王軼，1970年8月生，河南新縣人，現為北京工商大學學報編輯部主任，副研究員，副編審。2009年畢業于北京師范大學經濟與工商管理學院，獲管理學博士學位。2004年至今在《北京社會科學》《當代財經》《經濟經緯》《人口與經濟》等核心期刊上發表文章20余篇。主要研究方向：教育經濟學、勞動經濟學。
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