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中國近代民族品牌的廣告?zhèn)鞑パ芯?版權(quán)信息
- ISBN：9787516196779
- 條形碼：9787516196779 ; 978-7-5161-9677-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國近代民族品牌的廣告?zhèn)鞑パ芯?本書特色
民族工業(yè)是國家崛起、民族振興，參與國際交往 與競爭的根本，其重要的精神和載體要通過民族品牌 表現(xiàn)出來。杜艷艷*的《中國近代民族品牌的廣告?zhèn)?播研究》從品牌傳播的角度，以中國近代民族品牌為 研究對象，對其品牌創(chuàng)建、廣告?zhèn)鞑ゼ芭c社會互動等 問題進(jìn)行系統(tǒng)研究，分析民族品牌廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ脚c 得失等。在資料運(yùn)用上，以檔案文獻(xiàn)等一手材料為主 ．用當(dāng)時人說當(dāng)時的事，盡量還原歷史本源。既可以 豐富廣告史、品牌史的研究，完善學(xué)科體系建設(shè)，還 能對當(dāng)下民族品牌的發(fā)展和全球化傳播等現(xiàn)竇性問題 進(jìn)行歷史關(guān)照，重塑民族品牌自信心和責(zé)任意識，增 強(qiáng)民族品牌認(rèn)同感，傳承、創(chuàng)新民族品牌資源。
中國近代民族品牌的廣告?zhèn)鞑パ芯?內(nèi)容簡介
本文嘗試從品牌傳播的角度，系統(tǒng)研究近代民族品牌廣告?zhèn)鞑ズ蜕鐣幕影l(fā)展，在資料運(yùn)用上，以檔案文獻(xiàn)等一手材料為主，用當(dāng)時人說當(dāng)時的事，盡量還原歷史本原。全文共分五個部分，首先，爬梳近代民族品牌產(chǎn)生發(fā)展的社會大環(huán)境，分析各階段民族品牌發(fā)展的特征，為其后的研究作背景分析；第二，探討近代民族企業(yè)的品牌意識和廣告觀念發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變；第三，對近代民族品牌廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ竭M(jìn)行分析；第四，從品牌自身和社會傳播兩方面入手，分析近代民族品牌廣告?zhèn)鞑サ钠放菩Ч蜕鐣绊懀坏谖澹瑢褡迤放坪蛷V告?zhèn)鞑ミM(jìn)行反思。
中國近代民族品牌的廣告?zhèn)鞑パ芯?目錄
緒論
**章 近代民族品牌產(chǎn)生發(fā)展的歷史進(jìn)程**節(jié) 清末民初民族品牌的發(fā)展第二節(jié) 民國初年中國民族品牌的發(fā)展第三節(jié) 20世紀(jì)30年代民族品牌的發(fā)展第四節(jié) 抗戰(zhàn)時期民族品牌的發(fā)展
第二章 近代民族企業(yè)的品牌意識與廣告觀念變革**節(jié) 近代國人品牌意識的啟蒙發(fā)展第二節(jié) 近代國人廣告觀念的變革
第三章 近代民族品牌的廣告?zhèn)鞑ツＪ椒治?*節(jié) 近代民族品牌廣告?zhèn)鞑ヒ胤治龅诙?jié) 中國近代民族品牌的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)第三節(jié) 中國近代民族品牌的企業(yè)報
第四章 近代民族品牌廣告?zhèn)鞑バЧ治?*節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc品牌效果第二節(jié) 廣告話語與社會影響
第五章 對近代民族品牌廣告?zhèn)鞑サ姆此?*節(jié) 中國近代民族品牌建立發(fā)展的思考第二節(jié) 近代民族品牌廣告?zhèn)鞑サ姆此?結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記
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中國近代民族品牌的廣告?zhèn)鞑パ芯?作者簡介
杜艷艷，女，副教授，碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)為浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院廣告學(xué)系教師，浙江省高等學(xué)校中青年學(xué)科帶頭人，浙江省“151人才工程第三層次”，浙江省“之江青年社科學(xué)者”，長期從事廣告文化與品牌傳播、電子商務(wù)的教學(xué)與科研工作。先后主持、參與國家社科、教育部人文社科、中國博士后基金項目多項。在《新聞與傳播研究》、《廈門大學(xué)學(xué)報》、《江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》、《中國出版》、《當(dāng)代傳播》、《現(xiàn)代廣告》等刊物發(fā)表論文多篇，出版專*《中國近代廣告史研究》，榮獲浙江省社科聯(lián)第五屆社科**成果三等獎。參編《實用廣告學(xué)教程》、《中國艾菲獎獲獎案例集》等。
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