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參照群體對品牌資產的影響機制研究 版權信息
- ISBN：9787550428355
- 條形碼：9787550428355 ; 978-7-5504-2835-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
參照群體對品牌資產的影響機制研究 本書特色
陳春梅、孟致毅、陳娟*的這本《參照群體對品牌資產的影響機制研究》基于S-O-R（刺激—機體—
反應）理論，構建本書研究的理論模型和研究假設，采用理論分析與實證分析相結合的研究方法來研究參照群體對品牌資產的影響機制。首先，本書采用文獻研究法對參照群體理論、品牌資產理論、感知風險理論等相關文獻進行梳理、歸納和分析，提出參照群體通過感知風險對品牌資產產生影響的理論模型以及研究假設。其次，對本書的相關變量進行概念界定、提煉各個變量的測量題項，并結合專家訪談和小規模訪談的結果來設計和修改調查問卷。再次，在問卷的預測試中，本書運用SPSS17.0軟件對各個變量的量表進行數據的項目分析、信度檢驗和效度檢驗，從而提高量表的可靠性和準確性。在大樣本調查中，運用
SPSS17.0軟件和AMOS17.0軟件對各變量進行信度檢驗和效度檢驗，從而保證量表具有較好的信度和效度。
*后，運用SPSS17.0軟件和AMOS17.0軟件驗證參照群體對品牌資產的直接作用，參照群體對感知風險的作用，感知風險的中介作用以及消費者遵從動機特征和產品信息屬性的調節作用。本書經過理論分析并結合問卷調查的結果對研究提出的理論模型和假設進行驗證。
參照群體對品牌資產的影響機制研究 內容簡介
本書從現實情況出發, 基于S-O-R (刺激-機體-反應) 理論, 構建理論模型和研究假設, 采用理論分析與實證分析相結合的研究方法來研究參照群體對品牌資產的影響機制, *后運用理論與實踐相結合的方法, 為企業從參照群體角度來制定品牌傳播策略提供了理論依據和實踐思路。
參照群體對品牌資產的影響機制研究 目錄
1 緒論1.1 研究背景和研究問題1.1.1 研究背景1.1.2 研究問題1.2 研究目的和研究意義1.2.1 研究目的1.2.2 研究意義1.3 研究方法和技術路線1.3.1 研究方法1.3.2 研究技術路線1.4 研究框架和研究創新1.4.1 研究框架1.4.2 研究創新
2 文獻綜述2.1 參照群體研究概述2.1.1 參照群體的概念、類型和作用方式2.1.2 參照群體的效應2.1.3 參照群體的影響機制2.1.4 參照群體研究小結2.2 品牌資產研究概述2.2.1 品牌資產的概念2.2.2 品牌資產的測量研究2.2.3 品牌資產的形成2.2.4 品牌資產的影響因素2.3 感知風險研究概述2.3.1 感知風險的概念2.3.2 感知風險的構成維度2.3.3 感知風險與購買決策2.3.4 感知風險的影響因素2.4 消費者遵從動機2.5 產品信息屬性2.6 本章小結
3 理論模型和假設推演3.1 相關概念的界定3.1.1 參照群體作用的界定和內涵3.1.2 品牌資產的界定和內涵3.1.3 感知風險的界定和內涵3.2 理論模型構建3.2.1 框架構思的理論基礎3.2.2 理論模型的推演和形成3.3 研究假設3.3.1 參照群體作用對品牌資產的影響3.3.2 參照群體作用對感知風險的影響3.3.3 消費者遵從動機特征的調節作用3.3.4 產品信息屬性的調節作用3.3.5 感知風險在參照群體作用與品牌資產之間的中介作用3.4 本章小結
4 問卷設計與修正4.1 問卷設計4.1.1 問卷設計的原則4.1.2 問卷設計的結構4.1.3 問卷設計的程序4.2 變量的測量4.2.1 參照群體作用的測量4.2.2 品牌資產的測量4.2.3 感知風險的測量4.2.4 遵從動機的測量4.3 前測分析4.3.1 前測分析的方法4.3.2 前測問卷的描述性統計4.3.3 前測問卷的項目分析和信度檢驗4.3.4 前測問卷的效度檢驗4.4 本章小結
5 數據分析和假設檢驗5.1 數據收集情況及分析方法5.1.1 數據收集5.1.2 樣本的基本情況5.1.3 樣本數據的同源誤差檢驗和相關性分析5.2 樣本的信度檢驗和效度檢驗5.2.1 參照群體作用的信度和效度檢驗5.2.2 品牌資產的信度和效度檢驗5.2.3 感知風險的信度和效度檢驗5.2.4 遵從動機的信度和效度檢驗5.3 假設驗證5.3.1 參照群體對品牌資產的影響5.3.2 參照群體對感知風險的影響5.3.3 遵從動機特征的調節作用5.3.4 產品信息屬性的調節作用5.3.5 感知風險的中介作用5.4 本章小結
6 研究結論與展望6.1 研究結論6.1.1 研究結果6.1.2 研究討論6.2 研究貢獻6.2.1 理論價值6.2.2 現實價值6.3 研究局限和未來展望6.3.1 研究的局限6.3.2 研究的展望
參考文獻
附錄
后記
展開全部
參照群體對品牌資產的影響機制研究 作者簡介
陳春梅，女，1980年出生，河北安平人，西南財經大學企業管理博士，四川農業大學講師，主要研究領域為服務營銷、品牌營銷。公開發表論文10余篇，參編專著2篇。 孟致毅，男，1987年出生，河南周口人，中共黨員，四川大學技術經濟及管理博士，四川農業大學講師，主要研究領域為品牌創新管理、技術創新與系統管理。已在國內外期刊發表論文10余篇，其中SCI檢索4篇，EI檢索3篇，CSSCI檢索1篇。 陳娟，女，1977年出生，四川鄰水人，中共黨員，西南財經大學人力資源管理博士，四川農業大學講師，主要研究領域為組織行為、人力資源管理。公開發表學術論文10余篇。
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