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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787503254536
- 條形碼：9787503254536 ; 978-7-5032-5453-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 本書特色
《旅游市場營銷/中國旅游業普通高等教育應用型規劃教材·廣西高等院校精品課程教材》將旅游市場營銷活動置于旅游系統中進行學習、觀察，并進行情景模擬和實操訓練。各章節收集了大量案例，并總結、提煉了旅游市場調研與分析、旅游市場營銷策劃及旅游市場營銷管理的運作流程。
《旅游市場營銷/中國旅游業普通高等教育應用型規劃教材·廣西高等院校精品課程教材》共12章，各章節間相互連接，具有承接關系，層次邏輯清楚、簡明而實用，可操作性強。
《旅游市場營銷/中國旅游業普通高等教育應用型規劃教材·廣西高等院校精品課程教材》既可以作為應用型本、專科院校旅游管理、酒店管理等專業的教材，也可以作為旅游管理、酒店管理行業從業人員的參考用書。
旅游市場營銷 內容簡介
《旅游市場營銷/中國旅游業普通高等教育應用型規劃教材·廣西高等院校精品課程教材》將旅游市場營銷活動置于旅游系統中進行學習、觀察，并進行情景模擬和實操訓練。各章節收集了大量案例，并總結、提煉了旅游市場調研與分析、旅游市場營銷策劃及旅游市場營銷管理的運作流程。 《旅游市場營銷/中國旅游業普通高等教育應用型規劃教材·廣西高等院校精品課程教材》共12章，各章節間相互連接，具有承接關系，層次邏輯清楚、簡明而實用，可操作性強。 《旅游市場營銷/中國旅游業普通高等教育應用型規劃教材·廣西高等院校精品課程教材》既可以作為應用型本、專科院校旅游管理、酒店管理等專業的教材，也可以作為旅游管理、酒店管理行業從業人員的參考用書。
旅游市場營銷 目錄
**章 旅游市場營銷的基本概念
**節 市場營銷與旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷觀念
第三節 旅游市場營銷理論及其內容體系
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷一般環境
第三節 旅游市場營銷任務環境
第四節 旅游市場營銷內部環境
第五節 旅游市場營銷環境綜合分析方法
第三章 旅游市場營銷調研與預測
**節 旅游市場營銷調研的含義
第二節 旅游市場營銷調研技術與測量測度
第三節 旅游市場調研的程序
第四節 旅游市場需求測量與預測
第五節 旅游市場營銷信息與旅游市場營銷信息系統
第四章 旅游消費者購買行為分析
**節 旅游消費者購買行為概述
第二節 旅游消費者購買決策過程
第三節 旅游消費者調查
第五章 旅游目標市場營銷戰略
**節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇
第三節 旅游市場定位
第六章 旅游產品策略
-第上節旅游產品的概念與特性
第二節 旅游產品的構成要素
第三節 旅游產品組合策略
第四節 旅游產品市場生命周期策略
第五節 旅游新產品的開發與營銷
第六節 旅游產品品牌和營銷文化的策劃
第七章 旅游價格策略
**節 旅游價格的含義
第二節 旅游價格的分類
第三節 旅游產品定價的方法
第四節 旅游產品的定價策略
第五節 專項旅游產品的定價策劃
第八章 旅游營銷渠道策略
**節 旅游營銷渠道概述
第二節 旅游營銷渠道類型
第三節 旅游營銷渠道的選擇
第四節 旅游中間商策略
第五節 旅游營銷渠道的未來發展趨勢
第九章 旅游促銷策略
**節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游營業推廣
第四節 旅游人員推銷
第五節 旅游公共關系
第十章 旅游市場營銷計劃與組織
**節 旅游市場營銷計劃
第二節 旅游市場營銷組織與部門
第三節 旅游市場營銷組織類型
第四節 旅游市場營銷組織設計程序
第十一章 旅游市場營銷執行與控制
**節 旅游市場營銷計劃執行
第二節 旅游市場營銷控制
第十二章 旅游營銷新理論及其應用
**節 旅游綠色營銷
第二節 旅游關系營銷
第三節 旅游網絡營銷
主要參考文獻
**節 市場營銷與旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷觀念
第三節 旅游市場營銷理論及其內容體系
第二章 旅游市場營銷環境
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷一般環境
第三節 旅游市場營銷任務環境
第四節 旅游市場營銷內部環境
第五節 旅游市場營銷環境綜合分析方法
第三章 旅游市場營銷調研與預測
**節 旅游市場營銷調研的含義
第二節 旅游市場營銷調研技術與測量測度
第三節 旅游市場調研的程序
第四節 旅游市場需求測量與預測
第五節 旅游市場營銷信息與旅游市場營銷信息系統
第四章 旅游消費者購買行為分析
**節 旅游消費者購買行為概述
第二節 旅游消費者購買決策過程
第三節 旅游消費者調查
第五章 旅游目標市場營銷戰略
**節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇
第三節 旅游市場定位
第六章 旅游產品策略
-第上節旅游產品的概念與特性
第二節 旅游產品的構成要素
第三節 旅游產品組合策略
第四節 旅游產品市場生命周期策略
第五節 旅游新產品的開發與營銷
第六節 旅游產品品牌和營銷文化的策劃
第七章 旅游價格策略
**節 旅游價格的含義
第二節 旅游價格的分類
第三節 旅游產品定價的方法
第四節 旅游產品的定價策略
第五節 專項旅游產品的定價策劃
第八章 旅游營銷渠道策略
**節 旅游營銷渠道概述
第二節 旅游營銷渠道類型
第三節 旅游營銷渠道的選擇
第四節 旅游中間商策略
第五節 旅游營銷渠道的未來發展趨勢
第九章 旅游促銷策略
**節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游營業推廣
第四節 旅游人員推銷
第五節 旅游公共關系
第十章 旅游市場營銷計劃與組織
**節 旅游市場營銷計劃
第二節 旅游市場營銷組織與部門
第三節 旅游市場營銷組織類型
第四節 旅游市場營銷組織設計程序
第十一章 旅游市場營銷執行與控制
**節 旅游市場營銷計劃執行
第二節 旅游市場營銷控制
第十二章 旅游營銷新理論及其應用
**節 旅游綠色營銷
第二節 旅游關系營銷
第三節 旅游網絡營銷
主要參考文獻
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