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融合與重構(gòu):中國(guó)廣電媒體發(fā)展新道路 版權(quán)信息
- ISBN：9787565719448
- 條形碼：9787565719448 ; 978-7-5657-1944-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
融合與重構(gòu):中國(guó)廣電媒體發(fā)展新道路 本書特色
《融合與重構(gòu)：中國(guó)廣電媒體發(fā)展新道路一書》主要探討了在新的政策調(diào)整與其他社會(huì)背景的發(fā)展情況下，廣電融媒體的傳播平臺(tái)、廣電融媒體的資訊傳播、廣電融媒體的綜藝娛樂(lè)內(nèi)容傳播以及廣電融媒體的營(yíng)銷傳播發(fā)展情況。 本書采取定性和定量相結(jié)合的研究方法，采用真實(shí)、可信的數(shù)據(jù)來(lái)源，對(duì)可客觀量化的指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)性指標(biāo)體系設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)。同時(shí)，也采用匿名評(píng)價(jià)和深度訪談等質(zhì)化研究方法，在提供數(shù)據(jù)性描述的基礎(chǔ)上，更加依托于科學(xué)的定性研究，對(duì)數(shù)據(jù)背后的機(jī)理、評(píng)價(jià)和問(wèn)題進(jìn)行深度的研究，*終形成一套科學(xué)的、有公信力的發(fā)展研究成果。
融合與重構(gòu):中國(guó)廣電媒體發(fā)展新道路 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書通過(guò)對(duì)中國(guó)主要省級(jí)廣電媒體的深入調(diào)研, 在從“全媒體”到“融媒體”的理論和實(shí)踐探索中, 對(duì)廣電融媒體“何以相融”的創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐, 與“何以難融”背后的機(jī)制體制瓶頸和掣肘進(jìn)行實(shí)證研究, 梳理了在視聽新媒體技術(shù)環(huán)境下, 中國(guó)廣電媒體如何通過(guò)體制改革、組織架構(gòu)重構(gòu)、
融合與重構(gòu):中國(guó)廣電媒體發(fā)展新道路 目錄
導(dǎo)論 視聽媒體轉(zhuǎn)型的場(chǎng)景與動(dòng)力
**章 渠道突圍與機(jī)構(gòu)再造：廣電融媒體傳播平臺(tái)
**節(jié) 廣電融媒體平臺(tái)的歷史演進(jìn)與現(xiàn)狀特征
一、廣電融媒體平臺(tái)建設(shè)的歷史階段性發(fā)展
二、廣電融媒體平臺(tái)發(fā)展特征
第二節(jié) 從經(jīng)驗(yàn)到模式：廣電融媒體平臺(tái)發(fā)展案例分析
一、芒果經(jīng)驗(yàn)：芒果TV再造湖南衛(wèi)視
二、上海經(jīng)驗(yàn)：多平臺(tái)生態(tài)化發(fā)展
三、央視經(jīng)驗(yàn)：國(guó)家電視臺(tái)的融合與創(chuàng)新
第三節(jié) 困境與突圍：廣電融媒體平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵掣肘
一、體制機(jī)制改革是融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)
二、從平臺(tái)建設(shè)到人的融合是關(guān)鍵
三、轉(zhuǎn)型開放升級(jí)是趨勢(shì)
第二章 本領(lǐng)恐慌與話語(yǔ)權(quán)重塑：廣電融媒體新聞資訊傳播
**節(jié) 誰(shuí)是主流？廣電融媒體新聞資訊傳播能力發(fā)展現(xiàn)狀
一、突發(fā)應(yīng)急事件情境下的資訊融媒體傳播能力考驗(yàn)
二、頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)下的在地化實(shí)踐：來(lái)自省級(jí)衛(wèi)視的案例經(jīng)驗(yàn)
第二節(jié) 從“相加”到“相融”：新聞資訊融媒體傳播特征及難點(diǎn)
一、融媒體新聞資訊內(nèi)容特征
二、融媒體新聞資訊傳播主體特征
三、融合的制度設(shè)計(jì)與難點(diǎn)
第三章 泛娛樂(lè)化與逆生長(zhǎng)：廣電融媒體綜藝娛樂(lè)內(nèi)容傳播
**節(jié) 渠道泛在與路徑耦合：融媒體轉(zhuǎn)型中綜藝娛樂(lè)內(nèi)容傳播方式變革
一、傳播渠道泛在化，融媒體傳播成新常態(tài)
二、與商業(yè)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容競(jìng)合
三、傳播路徑、營(yíng)銷模式急劇變化
第二節(jié) “不負(fù)青春不負(fù)卿”：融媒體轉(zhuǎn)型中綜藝娛樂(lè)內(nèi)容本體變革
一、年輕化、網(wǎng)絡(luò)化成為明顯趨勢(shì)
二、類型、題材注重話題性和多元傳播的可能性
三、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)特征明顯
第三節(jié) 開放性制播分離：融媒體轉(zhuǎn)型中綜藝娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)方式變革
一、新媒體渠道和技術(shù)元素為內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)創(chuàng)新和變革
二、內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)向新媒體轉(zhuǎn)型
三、開放性的制播分離成大勢(shì)所趨
四、融媒體綜藝娛樂(lè)傳播案例分析
第四章 價(jià)值增益與品牌鍛造：廣電融媒體營(yíng)銷傳播
**節(jié) 融媒體營(yíng)銷變現(xiàn)的主要途徑
一、廣告：從硬廣投放，到“一攬子”整合營(yíng)銷
二、版權(quán)分銷：多平臺(tái)分發(fā)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增益
三、用戶付費(fèi)：后向收費(fèi)到前向收費(fèi)的轉(zhuǎn)變
四、增值業(yè)務(wù)：羊毛出在豬身上
五、IP衍生：打通產(chǎn)業(yè)鏈條的任督二脈
第二節(jié) 融媒體營(yíng)銷變現(xiàn)的主要特征
一、紅海精耕細(xì)作，藍(lán)海多點(diǎn)開花
二、明晰用戶畫像，營(yíng)銷更加精準(zhǔn)
三、版權(quán)增值“全球化”，服務(wù)增值“區(qū)域化”
四、機(jī)制尚未理順，內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)脫節(jié)
第三節(jié) 融媒體營(yíng)銷推廣
一、對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目的宣傳推廣
二、對(duì)平臺(tái)的品牌塑造
結(jié)語(yǔ)：這一代廣電人的面孔
參考文獻(xiàn)
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