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廣告策劃實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111565307
- 條形碼：9787111565307 ; 978-7-111-56530-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
廣告策劃實(shí)務(wù) 本書(shū)特色
本書(shū)從高職高專(zhuān)廣告策劃課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，系統(tǒng)介紹了廣告策劃的基本理論、廣告策劃實(shí)務(wù)的主要內(nèi)容。本書(shū)有許多小知識(shí)、小案例、小思考以及訓(xùn)練與練習(xí)等，互動(dòng)性很強(qiáng)；每章末尾相應(yīng)的習(xí)題、案例分析以及實(shí)訓(xùn)應(yīng)用，能幫助學(xué)生更好地掌握理論知識(shí)，提高實(shí)踐能力。本書(shū)適合高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的老師與學(xué)生作為教材使用，也適用于從事廣告策劃的實(shí)際工作者。
廣告策劃實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
邱小平編著的《廣告策劃實(shí)務(wù)(高職高專(zhuān)十三五規(guī)劃教材)》從高職高專(zhuān)“廣告策劃”課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，系統(tǒng)地介紹了廣告策劃的基本理論、廣告策劃實(shí)務(wù)的主要內(nèi)容。本書(shū)有許多小知識(shí)、小案例、小思考以及訓(xùn)練與練習(xí)等，互動(dòng)性很強(qiáng)；每章末尾的相應(yīng)習(xí)題、案例分析以及實(shí)訓(xùn)應(yīng)用，能幫助學(xué)生更好地掌握理論知識(shí)。提高實(shí)踐能力。本書(shū)適合高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的老師與學(xué)生作為教材使用，也適用于從事廣告策劃的實(shí)際工作者。
廣告策劃實(shí)務(wù) 目錄
目 錄
前言
教學(xué)建議
項(xiàng)目1 建立現(xiàn)代的廣告主題理念1
任務(wù)1 明確廣告主題的基本理念3
任務(wù)2 掌握廣告主題的基本理論7
學(xué)習(xí)指導(dǎo)10
課后思考與練習(xí)10
項(xiàng)目2 分析廣告決策因素12
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)廣告決策因素的要義和內(nèi)容13
任務(wù)2 掌握主要廣告決策因素的分析16
任務(wù)3 廣告決策因素的把握38
學(xué)習(xí)指導(dǎo)39
課后思考與練習(xí)39
項(xiàng)目3 分析廣告信息主體因素41
任務(wù)１ 掌握廣告信息主體的意義42
任務(wù)2 掌握廣告信息主體分析的策略45
學(xué)習(xí)指導(dǎo)63
課后思考與練習(xí)63
項(xiàng)目4 分析廣告目標(biāo)受眾的心理65
任務(wù)1 建立廣告目標(biāo)受眾心理分析的基本理念66
任務(wù)2 廣告目標(biāo)對(duì)象的社會(huì)階層心理分析71
任務(wù)3 廣告目標(biāo)對(duì)象的年齡階層心理分析76
任務(wù)4 廣告目標(biāo)受眾的一些其他心理分析與廣告運(yùn)用 84
學(xué)習(xí)指導(dǎo)90
課后思考與練習(xí)90
項(xiàng)目5 確立廣告主題92
任務(wù)1 確立廣告目標(biāo)92
任務(wù)2 確立廣告主題101
任務(wù)3 掌握廣告主題確立的要求103
學(xué)習(xí)指導(dǎo)108
課后思考與練習(xí)108
項(xiàng)目6 建立和運(yùn)用廣告創(chuàng)意理念110
任務(wù)1 建立廣告創(chuàng)意的理念110
任務(wù)2 運(yùn)用廣告創(chuàng)意主要的經(jīng)典理論118
學(xué)習(xí)指導(dǎo)148
課后思考與練習(xí)149
項(xiàng)目7 思考廣告創(chuàng)意151
任務(wù)1 運(yùn)用廣告創(chuàng)意的思維方式151
任務(wù)2 運(yùn)用創(chuàng)造性思維的基本方法158
學(xué)習(xí)指導(dǎo)165
課后思考與練習(xí)165
項(xiàng)目8 表現(xiàn)廣告創(chuàng)意167
任務(wù)1 學(xué)習(xí)和運(yùn)用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的理念167
任務(wù)2 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式184
任務(wù)3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的確定188
學(xué)習(xí)指導(dǎo)191
課后思考與練習(xí)191
項(xiàng)目9 廣告投放策略193
任務(wù)1 確定廣告媒體投放的基本思路193
任務(wù)2 選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放206
任務(wù)3 廣告投放策略策劃216
學(xué)習(xí)指導(dǎo)228
課后思考與練習(xí)228
項(xiàng)目10 測(cè)定廣告效果231
任務(wù)1 建立基本的廣告效果測(cè)定理念232
任務(wù)2 廣告心理溝通效果測(cè)定235
任務(wù)3 廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定246
任務(wù)4 廣告社會(huì)綜合效果測(cè)定250
學(xué)習(xí)指導(dǎo)252
課后思考與練習(xí)253
課后練習(xí)題答案254
參考文獻(xiàn)256
前言
教學(xué)建議
項(xiàng)目1 建立現(xiàn)代的廣告主題理念1
任務(wù)1 明確廣告主題的基本理念3
任務(wù)2 掌握廣告主題的基本理論7
學(xué)習(xí)指導(dǎo)10
課后思考與練習(xí)10
項(xiàng)目2 分析廣告決策因素12
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)廣告決策因素的要義和內(nèi)容13
任務(wù)2 掌握主要廣告決策因素的分析16
任務(wù)3 廣告決策因素的把握38
學(xué)習(xí)指導(dǎo)39
課后思考與練習(xí)39
項(xiàng)目3 分析廣告信息主體因素41
任務(wù)１ 掌握廣告信息主體的意義42
任務(wù)2 掌握廣告信息主體分析的策略45
學(xué)習(xí)指導(dǎo)63
課后思考與練習(xí)63
項(xiàng)目4 分析廣告目標(biāo)受眾的心理65
任務(wù)1 建立廣告目標(biāo)受眾心理分析的基本理念66
任務(wù)2 廣告目標(biāo)對(duì)象的社會(huì)階層心理分析71
任務(wù)3 廣告目標(biāo)對(duì)象的年齡階層心理分析76
任務(wù)4 廣告目標(biāo)受眾的一些其他心理分析與廣告運(yùn)用 84
學(xué)習(xí)指導(dǎo)90
課后思考與練習(xí)90
項(xiàng)目5 確立廣告主題92
任務(wù)1 確立廣告目標(biāo)92
任務(wù)2 確立廣告主題101
任務(wù)3 掌握廣告主題確立的要求103
學(xué)習(xí)指導(dǎo)108
課后思考與練習(xí)108
項(xiàng)目6 建立和運(yùn)用廣告創(chuàng)意理念110
任務(wù)1 建立廣告創(chuàng)意的理念110
任務(wù)2 運(yùn)用廣告創(chuàng)意主要的經(jīng)典理論118
學(xué)習(xí)指導(dǎo)148
課后思考與練習(xí)149
項(xiàng)目7 思考廣告創(chuàng)意151
任務(wù)1 運(yùn)用廣告創(chuàng)意的思維方式151
任務(wù)2 運(yùn)用創(chuàng)造性思維的基本方法158
學(xué)習(xí)指導(dǎo)165
課后思考與練習(xí)165
項(xiàng)目8 表現(xiàn)廣告創(chuàng)意167
任務(wù)1 學(xué)習(xí)和運(yùn)用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的理念167
任務(wù)2 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式184
任務(wù)3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的確定188
學(xué)習(xí)指導(dǎo)191
課后思考與練習(xí)191
項(xiàng)目9 廣告投放策略193
任務(wù)1 確定廣告媒體投放的基本思路193
任務(wù)2 選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放206
任務(wù)3 廣告投放策略策劃216
學(xué)習(xí)指導(dǎo)228
課后思考與練習(xí)228
項(xiàng)目10 測(cè)定廣告效果231
任務(wù)1 建立基本的廣告效果測(cè)定理念232
任務(wù)2 廣告心理溝通效果測(cè)定235
任務(wù)3 廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定246
任務(wù)4 廣告社會(huì)綜合效果測(cè)定250
學(xué)習(xí)指導(dǎo)252
課后思考與練習(xí)253
課后練習(xí)題答案254
參考文獻(xiàn)256
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廣告策劃實(shí)務(wù) 作者簡(jiǎn)介
1985年7月大學(xué)畢業(yè)后，一直在廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)系任教師至今。
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