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國際市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787030522580
- 條形碼：9787030522580 ; 978-7-03-052258-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷 內(nèi)容簡介
《國際市場營銷/教育部財政部職業(yè)院校教師素質(zhì)提高計劃成果系列叢書》主要介紹企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下開展國際市場營銷活動的基本理論、基本方法和基本技巧。本書共分五個模塊：模塊一是對市場營銷和國際市場營銷的界定；模塊二是國際營銷環(huán)境分析，包括國際技術(shù)與自然環(huán)境、國際文化環(huán)境、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際政治與法律環(huán)境；模塊三是國際市場營銷調(diào)研，主要包括構(gòu)建國際市場營銷信息系統(tǒng)和實施國際營銷調(diào)研；模塊四是國際營銷戰(zhàn)略，包括國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略及國際市場營銷競爭戰(zhàn)略；模塊五是國際營銷組合策略，主要有產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等策略。“國際市場營銷”是一門實踐性較強(qiáng)的課程。本書遵循行動導(dǎo)向編寫原則，以設(shè)置任務(wù)為板塊引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，鍛煉學(xué)生營銷實踐及創(chuàng)新能力。本書內(nèi)容新穎，理論和案例銜接緊密，充分體現(xiàn)理論性和實踐性相結(jié)合。 《國際市場營銷/教育部財政部職業(yè)院校教師素質(zhì)提高計劃成果系列叢書》適合高等院校市場營銷、國際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)學(xué)生作為學(xué)習(xí)教材，同時也適合國際營銷企業(yè)的管理人員及營銷人員使用。
國際市場營銷 目錄
模塊一 認(rèn)識國際市場營銷
任務(wù)一 認(rèn)識市場營銷
任務(wù)二 分析國際市場營銷
模塊二 國際營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 國際技術(shù)與自然環(huán)境
任務(wù)二 國際文化環(huán)境
任務(wù)三 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
任務(wù)四 國際政治與法律環(huán)境
模塊三 國際市場營銷調(diào)研
任務(wù)一 構(gòu)建國際市場營銷信息系統(tǒng)
任務(wù)二 實施國際營銷調(diào)研
模塊四 國際營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)二 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
任務(wù)三 國際市場營銷競爭戰(zhàn)略
模塊五 國際營銷組合策略
任務(wù)一 國際產(chǎn)品策略
任務(wù)二 國際價格策略
任務(wù)三 國際渠道策略
任務(wù)四 國際促銷策略
參考文獻(xiàn)
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