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企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)-第3版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111561316
- 條形碼：9787111561316 ; 978-7-111-56131-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)-第3版 本書特色
本書是一本將企業(yè)策劃作為一門學(xué)科，從理論和實(shí)踐的結(jié)合上比較全面、系統(tǒng)地介紹其基本知識(shí)和操作運(yùn)用的書。本書共九章。*章概論，對(duì)策劃的沿革與發(fā)展、特點(diǎn)與作用、步驟進(jìn)行了論述；第二章到第八章，從企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式開發(fā)與創(chuàng)業(yè)、形象與廣告、營銷、品牌、連鎖經(jīng)營、公關(guān)等幾個(gè)方面，對(duì)企業(yè)策劃作了詳細(xì)闡釋；第九章專論技術(shù)創(chuàng)新和專利技術(shù)開發(fā)策劃。每一章都附有具體的策劃案例。本書既可作高等院校的教材，是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)**的工具書，也適合企業(yè)經(jīng)營管理人員閱讀和參考。
企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)-第3版 內(nèi)容簡介
本書是一本將企業(yè)策劃作為一門學(xué)科，從理論和實(shí)踐的結(jié)合上比較全面、系統(tǒng)地介紹其基本知識(shí)和操作運(yùn)用的書。本書共九章。**章概論，對(duì)策劃的沿革與發(fā)展、特點(diǎn)與作用、步驟進(jìn)行了論述；第二章到第八章，從企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式開發(fā)與創(chuàng)業(yè)、形象與廣告、營銷、品牌、連鎖經(jīng)營、公關(guān)等幾個(gè)方面，對(duì)企業(yè)策劃作了詳細(xì)闡釋；第九章專論技術(shù)創(chuàng)新和專利技術(shù)開發(fā)策劃。每一章都附有具體的策劃案例。本書既可作高等院校的教材，是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)**的工具書，也適合企業(yè)經(jīng)營管理人員閱讀和參考。
企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)-第3版 目錄
序
第3版前言
第2版前言
第1版前言
**章企業(yè)策劃概論1
**節(jié)企業(yè)策劃的歷史背景與發(fā)展2
第二節(jié)企業(yè)策劃的特點(diǎn)與作用4
第三節(jié)企業(yè)策劃的步驟8
【案例】策劃“博鰲”的新思維15
創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練18
復(fù)習(xí)思考題18
第二章企業(yè)戰(zhàn)略策劃19
**節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略及其分類19
第二節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述22
第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略策劃的程序33
第四節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略策劃方案評(píng)價(jià)與決策36
【案例】華為、老干媽等不上市的企業(yè)戰(zhàn)略37
創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練40
復(fù)習(xí)思考題40
第三章商業(yè)模式開發(fā)與創(chuàng)業(yè)策劃41
**節(jié)商業(yè)模式的本質(zhì)41
第二節(jié)商業(yè)模式的設(shè)計(jì)48
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式58
第四節(jié)創(chuàng)業(yè)策劃70
第五節(jié)創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營策劃79
第六節(jié)高新企業(yè)融資與商業(yè)計(jì)劃81
【案例】互聯(lián)網(wǎng) 制造，海爾的成功轉(zhuǎn)型91
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐93
復(fù)習(xí)思考題93
第四章CI策劃與廣告策劃94
**節(jié)CI的起源與發(fā)展94
第二節(jié)企業(yè)形象策劃97
第三節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃110
第四節(jié)廣告創(chuàng)作策劃118
【案例一】臺(tái)廣經(jīng)典廣告策劃案129
【案例二】南都奶茶系列廣告131
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐132
復(fù)習(xí)思考題132
第五章市場(chǎng)營銷策劃134
**節(jié)市場(chǎng)研究134
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)策劃140
第三節(jié)產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)策劃147
第四節(jié)產(chǎn)品各階段營銷策劃156
第五節(jié)競爭方略163
第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃167
【案例一】《超級(jí)女聲》背后的商業(yè)策劃180
【案例二】小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及案例分析185
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐189
復(fù)習(xí)思考題189
目錄第六章品牌策劃190
**節(jié)品牌策劃的程序190
第二節(jié)品牌的戰(zhàn)略策劃199
第三節(jié)品牌的推廣策劃214
【案例】鴻海集團(tuán)，不只是世界名牌的制造工廠230
創(chuàng)新訓(xùn)練234
復(fù)習(xí)思考題234
第七章店鋪與連鎖經(jīng)營策劃235
**節(jié)店址選擇235
第二節(jié)店鋪定位與布局242
第三節(jié)店鋪營銷策劃253
第四節(jié)網(wǎng)店策劃264
第五節(jié)連鎖店經(jīng)營策劃271
【案例】世界連鎖經(jīng)營的經(jīng)典：麥當(dāng)勞279
創(chuàng)新訓(xùn)練282
復(fù)習(xí)思考題283
第八章公關(guān)與專題活動(dòng)策劃284
**節(jié)公共關(guān)系的基本原理284
第二節(jié)公關(guān)策劃的技巧與在市場(chǎng)營銷中的應(yīng)用295
第三節(jié)專題活動(dòng)304
第四節(jié)專題活動(dòng)策劃的可操作性309
第五節(jié)專題活動(dòng)的具體策劃316
【案例】國美電器黃陳股權(quán)控制的公關(guān)之戰(zhàn)319
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐323
復(fù)習(xí)思考題323
第九章技術(shù)創(chuàng)新與專利技術(shù)開發(fā)策劃324
**節(jié)技術(shù)創(chuàng)新的基本原理324
第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略334
第三節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利339
第四節(jié)專利技術(shù)開發(fā)策劃351
【案例】蘋果與深圳唯冠iPad商標(biāo)案363
創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練365
復(fù)習(xí)思考題365
參考文獻(xiàn)366
第3版前言
第2版前言
第1版前言
**章企業(yè)策劃概論1
**節(jié)企業(yè)策劃的歷史背景與發(fā)展2
第二節(jié)企業(yè)策劃的特點(diǎn)與作用4
第三節(jié)企業(yè)策劃的步驟8
【案例】策劃“博鰲”的新思維15
創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練18
復(fù)習(xí)思考題18
第二章企業(yè)戰(zhàn)略策劃19
**節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略及其分類19
第二節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述22
第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略策劃的程序33
第四節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略策劃方案評(píng)價(jià)與決策36
【案例】華為、老干媽等不上市的企業(yè)戰(zhàn)略37
創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練40
復(fù)習(xí)思考題40
第三章商業(yè)模式開發(fā)與創(chuàng)業(yè)策劃41
**節(jié)商業(yè)模式的本質(zhì)41
第二節(jié)商業(yè)模式的設(shè)計(jì)48
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式58
第四節(jié)創(chuàng)業(yè)策劃70
第五節(jié)創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營策劃79
第六節(jié)高新企業(yè)融資與商業(yè)計(jì)劃81
【案例】互聯(lián)網(wǎng) 制造，海爾的成功轉(zhuǎn)型91
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐93
復(fù)習(xí)思考題93
第四章CI策劃與廣告策劃94
**節(jié)CI的起源與發(fā)展94
第二節(jié)企業(yè)形象策劃97
第三節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃110
第四節(jié)廣告創(chuàng)作策劃118
【案例一】臺(tái)廣經(jīng)典廣告策劃案129
【案例二】南都奶茶系列廣告131
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐132
復(fù)習(xí)思考題132
第五章市場(chǎng)營銷策劃134
**節(jié)市場(chǎng)研究134
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)策劃140
第三節(jié)產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)策劃147
第四節(jié)產(chǎn)品各階段營銷策劃156
第五節(jié)競爭方略163
第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃167
【案例一】《超級(jí)女聲》背后的商業(yè)策劃180
【案例二】小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及案例分析185
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐189
復(fù)習(xí)思考題189
目錄第六章品牌策劃190
**節(jié)品牌策劃的程序190
第二節(jié)品牌的戰(zhàn)略策劃199
第三節(jié)品牌的推廣策劃214
【案例】鴻海集團(tuán)，不只是世界名牌的制造工廠230
創(chuàng)新訓(xùn)練234
復(fù)習(xí)思考題234
第七章店鋪與連鎖經(jīng)營策劃235
**節(jié)店址選擇235
第二節(jié)店鋪定位與布局242
第三節(jié)店鋪營銷策劃253
第四節(jié)網(wǎng)店策劃264
第五節(jié)連鎖店經(jīng)營策劃271
【案例】世界連鎖經(jīng)營的經(jīng)典：麥當(dāng)勞279
創(chuàng)新訓(xùn)練282
復(fù)習(xí)思考題283
第八章公關(guān)與專題活動(dòng)策劃284
**節(jié)公共關(guān)系的基本原理284
第二節(jié)公關(guān)策劃的技巧與在市場(chǎng)營銷中的應(yīng)用295
第三節(jié)專題活動(dòng)304
第四節(jié)專題活動(dòng)策劃的可操作性309
第五節(jié)專題活動(dòng)的具體策劃316
【案例】國美電器黃陳股權(quán)控制的公關(guān)之戰(zhàn)319
創(chuàng)業(yè)實(shí)踐323
復(fù)習(xí)思考題323
第九章技術(shù)創(chuàng)新與專利技術(shù)開發(fā)策劃324
**節(jié)技術(shù)創(chuàng)新的基本原理324
第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略334
第三節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利339
第四節(jié)專利技術(shù)開發(fā)策劃351
【案例】蘋果與深圳唯冠iPad商標(biāo)案363
創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練365
復(fù)習(xí)思考題365
參考文獻(xiàn)366
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